Près de 34 millions de personnes en Espagne consomment du contenu audiovisuel via Internet

95 % des internautes âgés de 16 à 75 ans, soit près de 34 millions de personnes, utilisent des services de contenus audiovisuels sur Internet pour la télévision. Cela découle du Etude Télévision Connectée 2025, qui a présenté IAB Espagne, l'association espagnole de publicité, de marketing et de communication numérique.

Selon l'étude, parrainée par Publiepaña et préparé en collaboration avec Louer, la pénétration du La TV connectée reste stable par rapport à 2024, avec une adoption similaire selon le sexe (51% de femmes et 49% d'hommes) et notable chez les personnes entre 16 et 54 ans. Par ailleurs, la majorité des utilisateurs regardent la télévision en entreprise (77 %), notamment en couple (47 %) ou en famille (32 %). Les séries (84 %) et les films (77 %) restent les contenus les plus consommés, suivis par l'actualité (41 %) et le sport (36 %).

La moyenne quotidienne de la consommation de la TV connectée atteint 132 minutes, les plus de 65 ans étant ceux qui y consacrent le plus de temps, avec une moyenne de 161 minutes par jour. Les pics de consommation les plus élevés se concentrent pendant le dîner (56%) et avant le coucher (60%). En termes de préférences de contenu, les utilisateurs choisissent principalement contenu à la demande (82 %), même si 1 personne sur 2 choisit également contenu linéaire émis en temps réel.

Les séries (84%) et les films (77%) sont les contenus les plus consommés, suivi d'actualités, de sports et d'interviews/divertissements. La nuit reste le moment principal pour consommer des contenus télévisuels et audiovisuels : 60 % le font avant de se coucher et 56 % pendant le dîner. Le prime time se situe entre 21 heures et 21 heures. et 23 heures. (79%), même si un petit pic de consommation est également observé entre 15 heures et 15 heures. et 17h (27%).

Appareils et habitudes de connexion

76 % des utilisateurs accèdent à la télévision connectée via un Télévision intelligente, se consolidant comme l’option principale. Cependant, une proportion importante d’utilisateurs, bien qu’ils disposent d’une Smart TV, choisissent d’autres alternatives pour consommer CTV. Ces options incluent des décodeurs, tels que les décodeurs Google Chromecast, Apple TV, Amazon Fire TV, Agile TV ou Movistar Plus+, ainsi que des smartphones et des tablettes.

En outre, l'étude révèle également que cAinsi, la moitié des utilisateurs (49%) utilisent un autre appareil tout en consommant la TV connectée, mettant en avant l'utilisation des smartphones (94%), notamment pour naviguer sur les réseaux sociaux (77%) et Internet (61%). A ce stade, les femmes sont majoritaires, représentant 57 % des personnes qui utilisent d'autres appareils tout en consommant la TV connectée, ainsi que les jeunes (62 %).

La publicité sur la télévision connectée est mieux acceptée que l’année dernière. En fait, 76 % des utilisateurs seraient prêts à baisser le coût du service en échange de publicité. En revanche, les moments privilégiés pour placer de la publicité sur les plateformes de TV Connectée sont avant le programme (45 %), après le programme (30 %) et lors de l'accès à la plateforme (22 %). Quant au format publicitaire le plus retenu par les utilisateurs de TV connectée, l'affichage du menu se démarque (64%) et est également leur préféré (55%). Il est suivi du format L et du format Ad pause. Quant au point de vue des professionnels du marketing numérique, mPlus de 80 % déclarent investir dans la télévision connectée ou a l'intention de le faire au cours de cette année. Les principales motivations sont l'adaptation aux nouvelles habitudes de consommation (51 %) et le fait de toucher des publics qui n'ont plus recours aux médias traditionnels (49 %). Par ailleurs, 78 % soulignent les avantages concurrentiels de la TV connectée, tels que la couverture incrémentale par rapport à la télévision conventionnelle (48 %), l'utilisation stratégique des données (42 %) et l'augmentation de la couverture des campagnes (41 %).

À Esther Balbaci, directeur du marketing opérationnel de Publiespaña, « les résultats de la nouvelle étude de l'IAB Connected Television confirment que la télévision connectée continue de connaître sa tendance croissante et sa consolidation en tant que canal clé au sein de l'écosystème audiovisuel. un environnement publicitaire de grande valeur, plus efficace et mesurable. Chez Publiespaña, nous sommes fermement engagés dans cet environnement, qui apporte de la valeur tant aux marques qu'aux téléspectateurs, et nous continuerons à soutenir toutes les actions qui peuvent promouvoir la télévision connectée, comme cette nouvelle étude de l'IAB Espagne, qui est devenue un outil fondamental pour l'ensemble de notre marché, car elle aborde tous les facteurs qui concernent les acteurs du secteur audiovisuel.

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