Près de dix millions d'utilisateurs se connectent chaque jour à une smart TV en Espagne

Un utilisateur sur deux passe entre une et trois heures par jour à consommer du contenu audiovisuel en ligne sur des Smart TV, selon une étude de l'IAB Espagne.

IAB Espagne, l'Association de la publicité et de la communication numérique en Espagne, a présenté le Étude annuelle sur la télévision connectée 2019, dont l'objectif est de dimensionner le marché de la TV Connectée en Espagne et de découvrir les opportunités commerciales du format. L'étude, dirigée par la Connected TV Commission, est parrainée par Télévision agile oui Serveur de publicité intelligent et a été réalisé en collaboration avec nPersonnes.

Lorsqu'il s'agit de dimensionner le marché, l'étude montre que 57,5% de la population espagnole possède une Smart TV. Sur ce pourcentage, 49 % se connectent généralement à Internet depuis une Smart TV, ce qui la positionne comme le troisième appareil d'accès à Internet, derrière le smartphone et l'ordinateur (ordinateur de bureau et ordinateur portable).

Concernant le profil de ceux qui possèdent une Smart TV et l'utilisent pour se connecter à Internet, une connectivité plus marquée se démarque dans le cible des hommes (52%) et majoritairement jeunes (entre 25 et 54 ans). 64 % des internautes utilisent des services de contenus audiovisuels sur Internet, quel que soit le support d'accès ; qu'il s'agisse d'une Smart TV, d'une télévision analogique connectée à un ordinateur, un ordinateur portable ou une console, à un appareil Blue-Ray, un décodeur ou d'autres appareils dotés de connectivité. De là, il ressort que 71 % des utilisateurs de services de contenu audiovisuel numérique accèdent via Smart TV.

Entre autres appareils, 78 % des internautes accèdent aux services de contenu audiovisuel numérique via leur Smart TV, soit via la Smart TV elle-même (71 %), soit via d'autres appareils permettant une connexion Internet tels que les coffrets (28 %) ou les consoles (34,7 %).

Habitudes de consommation

Même si la moyenne de la consommation quotidienne de contenu audiovisuel via Internet est de 134 minutes, 54 % des utilisateurs de contenus audiovisuels numériques passent entre une et trois heures par jour à consommer des contenus sur ce type de plateformes.

L'heure de grande écoute de consommation linéaire vs numérique Cela coïncide entre 21h00 et 21h00. et 23h00, même si la consommation linéaire est liée au moment du repas/dîner et la consommation numérique aux moments de loisirs. En ce qui concerne la consommation numérique, la Smart TV est l'appareil le plus utilisé durant cette période (58,6%), suivi du coffret (46,4%), du smartphone (42,8%), de l'ordinateur portable (37,6%) et du PC de bureau (33,1%). De leur côté, les moins de 45 ans constituent la principale cible puisque leur habitude de se connecter à des contenus audiovisuels via Internet est plus grande.

Par typologie de contenu, l'étude souligne que le cinéma (58,7%) et les séries (nationales 40,4% et étrangères 53,2%) dominent la consommation de contenus audiovisuels via Internet ; contrastant avec les contenus qui se distinguent par une consommation linéaire, menés dans ce cas par l'actualité (63,7%).

L'étude analyse également les services de paiement de ces plateformes et souligne que 42,3% des utilisateurs de services de contenus audiovisuels numériques considèrent une réduction du prix de l'abonnement mensuel comme une incitation à accepter la publicité. Concernant les plateformes gratuites, l'étude indique que près de 80 % des personnes interrogées acceptent la présence de publicité en échange de pouvoir regarder du contenu audiovisuel.

Dans cette optique, l’étude examine également le comportement des utilisateurs en présence de publicité.

Effectuer d'autres tâches lorsqu'un bloc d'annonces apparaît C'est la forme la plus courante pour 46 % des utilisateurs de contenus audiovisuels numériques ; même s'il ressort que 20,5% déclarent prêter attention à la publicité qu'ils voient et même 7,4% déclarent parcourir la publicité qu'ils voient. En revanche, 70% sont favorables à une baisse du prix des services de TV connectée en échange d'une plus grande présence publicitaire, tandis que 50% accepteraient la publicité à condition que celle-ci n'interrompe pas les diffusions.

Embauche de chauffeurs et barrières à l’achat

Dans le but d'entrevoir les opportunités que la TV Connectée représente pour les marques et leurs stratégies commerciales respectives, l'étude indique que 38% des personnes interrogées ont l'intention d'acheter une Smart TV en 2020; fondamentalement motivés par la possibilité d'accéder à Internet, une caractéristique soulignée par 67%. La perception des contenus audiovisuels sur Internet par les non-utilisateurs (36% de la population Internet) a également été analysée et on conclut que plus d'un tiers ne consomment pas parce qu'ils ignorent les possibilités offertes par la TV connectée à Internet. Concernant le facteur prix, les réductions de tarifs (55,5%) et les offres de services gratuits (46,5%) sont les variables les plus valorisées lors de la souscription ; Toutefois, 46,9 % ne paieraient pas plus de 9 €/mois et 29 % ne seraient pas prêts à payer quoi que ce soit.

À l'heure actuelle 81% des professionnels du secteur perçoivent la TV Connectée comme un support publicitaire aux atouts importants compétitifs pour atteindre les consommateurs et plus de la moitié d’entre eux travaillent déjà avec une planification spécifique pour atteindre des cibles qui consomment de plus en plus de médias moins linéaires. C'est pour cette raison que le président de la Commission de la Télévision Connectée, Víctor Solis (de la société associée Freewheel), souligne l'existence de « nouvelles habitudes de consommation vidéo et ce nouvel inventaire s'inscrit dans l'évolution de la nouvelle télévision dans un environnement fragmenté et avec un nouveau cadre juridique (RGPD). » Pour cette raison, il est considéré comme essentiel « un travail méthodique et pédagogique sur la façon dont ces nouvelles normes et systèmes de mesure peuvent être optimisés pour l’introduction de la télévision connectée dans les plans médias ».

Accès à l'étude complète.