西班牙近 3400 万人通过互联网消费视听内容

16 岁至 75 岁之间的互联网用户（相当于近 3400 万人）中有 95% 通过互联网使用电视视听内容服务。这是从 2025 年联网电视研究，其中提出了 西班牙IAB，西班牙广告、营销和数字通信协会。

根据该研究，赞助商 普布利帕尼亚 并与以下机构合作准备 称赞，渗透率 与 2024 年相比，联网电视保持稳定，不同性别的采用率相似（51% 为女性，49% 为男性），并且在 16 岁至 54 岁之间的人群中尤为显着。此外，大多数用户在公司（77%）中看电视，尤其是与伴侣（47%）或与家人（32%）一起看电视。系列 (84%) 和电影 (77%) 仍然是消费最多的内容，其次是新闻 (41%) 和体育 (36%)。

日平均为 联网电视使用时间达到 132 分钟其中，65岁以上的人花费时间最多，平均每天161分钟。最高消费高峰集中在晚餐期间（56%）和睡前（60%）。从内容偏好来看，用户主要选择 点播内容 (82%)，尽管二分之一的人也选择 线性内容 实时发布。

系列 (84%) 和电影 (77%) 是消费最多的内容，其次是新闻、体育和采访/娱乐。晚上仍然是消费电视和视听内容的主要时间：60% 的人在睡觉前这样做，56% 的人在晚餐时这样做。黄金时段为晚上 9 点至晚上 9 点之间。晚上 11 点(79%)，尽管下午 3 点至下午 3 点之间也出现消费小高峰。下午 5 点(27%)。

设备和连接习惯

76% 的用户通过互联网访问联网电视 智能电视，巩固自己作为主要选择。然而，尽管拥有智能电视，仍有很大一部分用户选择其他替代品来消费 CTV。这些选项包括解码器（例如 Google Chromecast、Apple TV、Amazon Fire TV、Agile TV 或 Movistar Plus+ 解码器）以及智能手机和平板电脑。

此外，研究还表明，c因此，一半用户 (49%) 在观看联网电视时使用其他设备，强调智能手机的使用（94%），尤其是浏览社交网络（77%）和互联网（61%）。目前，女性占大多数，占在观看联网电视时使用其他设备的人群的 57%，以及年轻人 (62%)。

与去年相比，联网电视上的广告接受度更高。实际上， 76% 的用户愿意降低服务成本来换取广告。另一方面，在联网电视平台上投放广告的首选时刻是节目之前（45%）、节目之后（30%）以及访问平台时（22%）。至于联网电视用户最记得的广告形式，菜单显示最为突出（64%），也是他们最喜欢的（55%）。接下来是 L 格式和广告暂停格式。从数字营销专业人士的角度来看，我认为超过 80% 声称正在投资联网电视 或打算在今年这样做。主要动机包括适应新的消费者习惯（51%）和接触不再依赖传统媒体的受众（49%）。此外，78% 的受访者强调了联网电视的竞争优势，例如与传统电视相比覆盖范围增加 (48%)、数据的战略性使用 (42%) 以及活动覆盖范围的增加 (41%)。

到 埃丝特·巴尔巴奇Publiespaña 运营营销总监表示：“新的 IAB 联网电视研究结果证实，联网电视继续呈现增长趋势，并成为视听生态系统中的关键渠道。这种演变不仅响应了观众消费习惯的变化，他们日益需要更多内容和个性化体验，而且也为广告商提供了创新和加强广告投资的绝佳机会。联网电视允许将电视环境的影响范围和优势与数字世界典型的精确度和细分相结合，产生在 Publiespaña，我们坚定地致力于这种为品牌和观众提供价值的环境，我们将继续支持所有能够促进联网电视的行动，例如 IAB 西班牙的这项新研究，它已成为我们整个市场的基本工具，因为它解决了与视听领域参与者相关的所有因素。

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