スペインでは約 3,400 万人がインターネットを通じてオーディオビジュアル コンテンツを消費しています

16 歳から 75 歳までのインターネット ユーザーの 95% (これは約 3,400 万人に相当) が、インターネット経由でテレビの視聴覚コンテンツ サービスを利用しています。これは、 コネクテッド テレビ調査 2025を提示した IABスペイン、スペインの広告、マーケティング、デジタルコミュニケーション協会。

が後援した研究によると、 出版パニャ と協力して準備されました 賞賛、の浸透 コネクテッド TV は 2024 年と比較して安定している, 性別別でも同様の採用率（女性 51%、男性 49%）があり、16 歳から 54 歳の間で顕著です。さらに、ユーザーの大多数は会社 (77%)、特にパートナー (47%) または家族 (32%) と一緒にテレビを視聴しています。シリーズ (84%) と映画 (77%) が引き続き最も消費されているコンテンツであり、ニュース (41%) とスポーツ (36%) が続きます。

1日あたりの平均は、 コネクテッド TV の消費時間は 132 分に達する最も多くの時間を費やしているのは 65 歳以上で、1 日あたり平均 161 分です。消費量のピークは夕食時 (56%) と就寝前 (60%) に集中しています。コンテンツの好みに関して、ユーザーは主に オンデマンドコンテンツ (82%)、ただし 2 人に 1 人も選択しています 線形コンテンツ リアルタイムで発行されます。

シリーズ (84%) と映画 (77%) が最も消費されているコンテンツ、ニュース、スポーツ、インタビュー/エンターテイメントが続きます。テレビやオーディオビジュアル コンテンツを視聴する主な時間帯は引き続き夜であり、60% が就寝前、56% が夕食中に視聴しています。ゴールデンタイムは午後9時から午後9時までです。そして午後11時(79%)、ただし、午後 3 時から午後 3 時までの間に消費量の小さなピークも見られます。そして午後5時(27%)。

デバイスと接続の習慣

ユーザーの 76% は、インターネット経由でコネクテッド TV にアクセスしています。 スマートテレビ、主要なオプションとして統合されています。ただし、かなりの割合のユーザーが、スマート TV を持っているにもかかわらず、CTV を視聴するために他の代替手段を選択しています。これらのオプションには、スマートフォンやタブレットだけでなく、Google Chromecast、Apple TV、Amazon Fire TV、Agile TV、Movistar Plus+ デコーダなどのデコーダも含まれます。

さらに、この研究では、cしたがって、ユーザーの半数 (49%) は、コネクテッド TV を視聴しながら別のデバイスを使用しています。、特にソーシャル ネットワーク (77%) とインターネット (61%) を閲覧するためのスマートフォン (94%) の使用を強調しています。現時点では女性が多数派であり、コネクテッド TV を視聴しながら他のデバイスを使用する人の 57% を占め、若者 (62%) も同様です。

コネクテッド TV での広告は、昨年に比べてより受け入れられています。実際には、 ユーザーの 76% は、広告と引き換えにサービスのコストを下げても構わないと考えています。一方、コネクテッド TV プラットフォームに広告を掲載する好ましいタイミングは、番組前 (45%)、番組後 (30%)、プラットフォームへのアクセス時 (22%) です。コネクテッド TV ユーザーに最も記憶されている広告形式としては、メニュー表示が際立っており (64%)、お気に入りでもあります (55%)。続いて、Lフォーマット、Adポーズフォーマットとなります。デジタルマーケティング専門家の視点については、m80% 以上がコネクテッド TV に投資していると主張 o tiene intención de hacerlo durante este año. Las principales motivaciones incluyen adaptarse a los nuevos hábitos de consumo (51%) y alcanzar audiencias que ya no recurren a medios tradicionales (49%). Además, el 78% destaca las ventajas competitivas de la TV Conectada, como la cobertura incremental frente a la TV convencional (48%), el uso estratégico de datos (42%) y el incremento de la cobertura de la campaña (41%).

に Esther Balbací, directora de Marketing Operativo de Publiespaña, “los resultados del nuevo estudio de Televisión Conectada de la IAB confirman que, la televisión conectada sigue experimentando su tendencia creciente y su consolidación como un canal clave dentro del ecosistema audiovisual. Esta evolución no solo responde a los cambios en los hábitos de consumo de los espectadores, que demandan cada vez más contenidos y experiencias personalizadas, sino que también representa una gran oportunidad para los anunciantes para innovar y potenciar la inversión publicitaria. La televisión conectada permite combinar el alcance y la fuerza del entorno televisivo con la precisión y segmentación propia del mundo digital, generando un entorno publicitario de alto valor, más eficiente y medible. En Publiespaña apostamos firmemente por este entorno, que aporta valor tanto a las marcas como a los espectadores y, seguiremos apoyando todas las acciones que puedan impulsar a la televisión conectada, como este nuevo estudio de IAB Spain, que se ha convertido en una herramienta fundamental para todo nuestro mercado, ya que aborda todos los factores que preocupan a los actores del sector audiovisual”.

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