2,740 万人のスペイン人がすでにインターネット経由でオーディオビジュアル コンテンツを消費しています

スペインの広告、マーケティング、デジタル コミュニケーション協会の 2022 年のコネクテッド テレビ調査によると (IABスペイン)、コネクテッド テレビは若年層のターゲットにさらに浸透しており、87% (16 歳から 30 歳)、85% (31 歳から 50 歳) に達しています。

この研究は、 カンタル y コノドラク Elogia が作成したもので、ビジネスチャンス、消費習慣、コネクテッド TV と非コネクテッド TV の使用方法の違い、スペインの家庭におけるスマート TV の普及など、コネクテッド TV の重要な側面を分析しています。また、投資、購入モデル、フォーマットのマーケティングなどに関する分野の専門家のビジョンも含まれています。

16 ～ 75 歳のインターネット ユーザーの 82% は、アクセス デバイス (スマート TV またはその他のデバイス) に関係なく、インターネットを通じて TV オーディオビジュアル コンテンツにアクセスしており、これは 2,740 万人に相当します。平均普及率は 82% に達しますが、最も普及率が高い年齢プロファイルは 87% (16 歳から 30 歳) と 85% (31 歳から 50 歳) の若年層です。

インターネット ユーザーの 10 人中 6 人は、インターネット ユーザーの中でオーディオビジュアル コンテンツを視聴しています。 スマートテレビ。 49% がスマート TV 以外のデバイス (セット トップ ボックス、スマートフォン、ラップトップ/デスクトップ コンピューター、コンソール、またはタブレット) でコネクテッド TV にアクセスしています。

消費習慣

ロス コネクテッド TV ユーザー 彼らは持っている 家に 2.3 台のテレビ 平均 40 インチですが、コネクテッド TV を使用していないユーザーは、より少ないサイズ (1.9 インチ) とより小さいサイズ (37.8 インチ) のテレビを所有しています。

ロス 有益な コネクテッド TV ユーザーと非ユーザーの間で同様の方法で消費されます。コネクテッド TV ユーザーは、映画、海外および国内のシリーズ、スポーツ、ライブ イベントの視聴が際立っています。どちらのターゲットも他の大人（特に 31 ～ 50 歳と 51 ～ 75 歳の人々）と一緒にテレビを視聴しており、その時間はほとんどの場合 1 ～ 3 時間です。

の 分単位の平均消費量 コネクテッド TV (138 分) の方が、非コネクテッド TV (124 分) よりも高くなっています。プロファイルやデバイスに関係なく、消費する瞬間はゴールデンタイムです。優先時間も、就寝前、夕食中、昼食中というように、両方のユーザーで同じです。

コネクテッド TV ユーザーは、テレビを視聴する際に他のデバイスを使用する割合が高くなります。コネクテッド TV ユーザーの 55% に対して、非コネクテッド TV ユーザーの 38% が、両方のデバイスでスマートフォンを選択しています。

広告

Las plataformas más utilizadas son: Netflix, YouTube, Amazon Prime Video, HBO, Disney+, Movistar Plus+, AtresPlayer y Mitele. YouTube (88%) y Mitele (81%) son las plataformas de TV Conectada donde más publicidad se consume, y YouTube se posiciona como la plataforma en la que los usuarios estarían más dispuestos a ver publicidad a cambio de ciertas ventajas (69%).

En este sentido, los principales drivers para ver más publicidad son un menor precio mensual de suscripción, ofertas de servicios gratuitos y que la publicidad no corte escenas importantes. Según revela el estudio, la publicidad se tolera mejor en plataformas gratuitas (4,2/10) que en plataformas de pago (1,5/10).

El 63% de los profesionales del sector tienen una planificación de medios o inversión específica para TV Conectada. Un 75% percibe en su compañía, o entre los clientes que gestiona, interés
por las ventajas competitivas de la TV Conectada como medio publicitario para llegar a los consumidores.
Entre los principales motivos por los que los profesionales usan TV Conectada destacan que es medible y su ROI se puede determinar, que permite adelantarse a la competencia en acciones innovadoras y que presenta los mismos beneficios que la TV no Conectada.

La necesidad de disponer de medios que garanticen alta cobertura se posiciona como el principal freno. No obstante, tener un mayor conocimiento sobre las posibilidades que ofrece y disponer de un experto en la empresa animaría a los profesionales a invertir más en TV Conectada.

の gestión del presupuesto publicitario en TV Conectada se gestiona principalmente mediante el departamento de TV (31%) y digital (29%). Además, 9 de cada 10 utilizan el modelo de compra/venta programático. Las métricas que más confianza generan son el porcentaje de visionado (49%) y la frecuencia (44%). FAST (36%), AVOD (35%), TVOD (33%) y SVOD (33%) se posicionan como los modelos de comercialización de TV Conectada más conocidos.

Gustavo Núñez, director general para el sur de Europa de Media Division de Kantar, señala que “hay que entender bien este nuevo contexto de digitalización y fragmentación de medios y dispositivos. Por ello, herramientas de medición audiovisual más digitales se hacen necesarias en un hogar donde la televisión sigue siendo el epicentro del entretenimiento y ocio. Esa es la CTV, y nos va ayudar a generar un nivel de granularidad y detalle a nivel de medición clave para conocer lo que pasa dentro de los hogares”, señala Gustavo Núñez, director general para el sur de Europa de Media Division de Kantar”.

Acceso al Estudio de Televisión Conectada 2022, ここ。