スペインのインターネット ユーザーの 3 人に 2 人がオンライン ビデオを利用しています

EIAA が毎年作成する Mediascope Europe 2010 調査の結論によると、スペイン人の 59% が映画、テレビ コンテンツ、ビデオを視聴またはダウンロードするか、インターネットを通じてテレビを楽しんでいます。オンラインビデオ消費の大幅な増加と、この新しいフォーマットの可能性と利点は、広告主の広告戦略において魅力的な代替手段を提供します。

欧州インタラクティブ広告協会 (EIAA) は、スペインのオンラインビデオ消費者を対象とした Mediascope Europe 2010 調査の新しいデータを発表しました。後者の結論によると、スペインのインターネット ユーザーの 3 人に 2 人 (59%) がオンライン ビデオを利用し、映画、テレビ コンテンツ、ビデオをダウンロードしたり、インターネット経由でライブ テレビを楽しんだりしています。このデータは、オンライン ビデオの使用が大幅に増加しており、オーディオビジュアル コンテンツの消費に革命をもたらしていることを明確に示しています。

この成長のおかげで、インターネットビデオフォーマットは、広告主の広告計画において常にその存在感を高めており、広告主は、よりインタラクティブでクリエイティブな方法で消費者/ユーザーにリーチする機会を活用したいと考えており、他のメディアにはないターゲットにもリーチしたいと考えています。

前述したユーザーの 59% のうち、この調査では、各ユーザーがオンライン ビデオをどのように利用しているかについての詳細も提供しています。77% は映画、テレビ番組、またはビデオを視聴するためにネットワークを使用していると主張しています。 73% がこの種のコンテンツをオンラインでダウンロードし、25% がインターネット経由でライブ テレビを視聴しています。オンラインビデオユーザーを対象としたこの調査では、調査対象者の多くが繰り返している一連の共通行動も検出されており、91% がインターネットを通じて友人や家族と連絡を取ることが多くなり、57% がより良い製品やサービスを選択するようになったと断言し、57% が休暇をより適切に管理していると断言している。

スペインは、ヨーロッパの平均よりも 43% 多くオンライン ビデオを視聴し、ヨーロッパより 78% 多くビデオをダウンロードしているため、オーディオビジュアルの国として非常に優れた国として位置付けられています。さらに、私たちスペイン人はこの傾向を携帯電話にも取り入れており、すでに携帯電話でビデオ/映画を視聴するユーザーの 11% に達しています。

バイラリティは、このインタラクティブ形式を特徴付けるもう 1 つの重要な要素であり、研究データによると、オンライン ビデオを視聴するヨーロッパ人の 36% がインターネットを通じてビデオを受信したと主張し、67% が家族や友人とビデオを共有したと主張しています。このインタラクティブな行動は、単なるビデオの消費を超えて、インターネット ユーザーをコンテンツにより深く関与させ、ブランドの記憶を高めます。

EIAAのディレクターであるアリソン・フェナ氏は、「オーディオビジュアルコンテンツの新たな消費の存在は現実である。ヨーロッパの広告主は、オンラインビデオのような、投資に真の価値を提供できる新しい広告フォーマットがあることに少しずつ気づいている。コンテンツ生成および配信フォーマットとしてのオンラインビデオにとって真に有利な環境を生み出している要因は数多くある。」と強調した。

消費習慣

En cuanto a los hábitos de consumo más habituales de los españoles consumidores de video online, cabe destacar cómo el 70% de los internautas se comunica con familiares y amigos a través de redes sociales, un alto porcentaje que ha crecido notablemente en los dos últimos años. Pero también les interesa la mensajería instantánea como herramienta de comunicación, puesto que un 73% la utiliza por lo menos una vez al mes. Y por supuesto, la música ocupa un lugar destacado entre sus gustos, ya que el 66% se descarga música y el 39% escucha la radio online.

Otro de los datos que ofrece el estudio Mediascope para los anunciantes que ven Internet como una nueva plataforma publicitaria, es el detalle de las webs más visitadas por los usuarios de video online en España.

La mayoría de los internautas (un 72%) visita estas últimas para estar informados, un 76% entra en portales de películas y un 78% de música y un 61% se decanta por las páginas de tecnología. Las webs relacionadas con deportes y juegos también ocupan un puesto importante en las visitas realizadas (un 51% y 39% respectivamente).

Por último, el estudio revela que debido a la mejora de la conectividad, al lanzamiento de innovadores dispositivos, así como el aumento de la motivación por parte de los consumidores, el video online se está conviertiendo desde 2009 en una herramienta indispensable en las estrategias publicitarias de los anunciantes. Este nuevo tipo de usuarios están mucho más comprometidos en el uso de Internet y dedican casi 3 horas más a la semana a conectarse que el resto de internautas. Este compromiso también se hace notar en el comercio electrónico, de hecho el estudio Mediascope muestra como los usuarios españoles de video online, en un periodo de seis meses, realizan cinco compras online gastando una media de 511 euros.