スペインのインターネット ユーザーの 95% がコネクテッド TV に注目

最新の研究によると、 IAB、 搭載 出版パニャ そして一緒に準備したのは ニールセン、コネクテッド TV の普及率は増加し続けており、インターネット ユーザーの 95% がインターネット経由でオーディオビジュアル コンテンツにアクセスしており、これに相当する個人は約 3,300 万人に相当します。

彼 95% の スペインのインターネット ユーザー、 の 16～75歳、 アクセス オーディオビジュアルコンテンツ インターネットを介したテレビ。 5パーセントポイントの増加 2023 年との比較 (90%)。この成長は主に 16 歳から 24 歳の若者、そのほとんどが男性によって牽引されており、15 ポイント増加しています。

については、 接続性、コネクテッド TV コンテンツを消費するための優れたデバイスは、 スマートテレビ、ユーザーの 75% が選択。続いて、テレビ サービスまたはストリーミング コンテンツへの接続を可能にするアクセサリ デバイス (別名: セットトップボックス (34%)、Chromecast、Fire TV、Movistar Plus+ デコーダーが最も人気があり、 スマートフォン (29%)、2023 年と比較して 14 パーセントポイントの成長です。

コネクテッド TV ユーザーの大多数は、主に家族と一緒にコンテンツを消費します。 カップル (53%)、ただし、彼らもそれを行っています 家族 (41%) o ソロ (36%)。 最も消費されているコンテンツは、 エンターテインメント、のように 映画 (75%)、ラス シリーズ (60%)および スポーツ (50%)、および次のような現在の情報 有益な (46%)。実際、スペイン人が最もよく使用し、知っているプラ​​ットフォームは次のとおりです。 Netflix (57%)、 Amazonプライム・ビデオ (55%) y YouTube (53%)。

については、 消費時間、大多数のユーザーはコネクテッド TV を 1 日あたり 1 ～ 3 時間視聴しており、その平均時間は 156 分で、2023 年と比較して 24 分の増加に相当します。この意味で、夜はユーザーがテレビ コンテンツを視聴する際に好ましい時間帯として再び位置付けられており (78% が午後 9 時から午後 11 時まで接続)、就寝前 (63%) が最も視聴する時間となっています。そして夕食時(58%)。

同時に、この調査では、ユーザーの 65% がコネクテッド TV を視聴しながら、他のデバイス (92%) よりも際立ったスマートフォンなどの他のデバイスを使用しており、共存がほぼ普遍的であることも明らかにしています。実際、10 人中 8 人のユーザーが 2 台目のデバイスをソーシャル ネットワークの閲覧に使用し、10 人中 6 人がインターネットの閲覧に使用しています。

視聴者は広告をより積極的に受け入れます

コネクテッド TV 上の広告には、 より大きな受け入れ 去年と比べて。実際、ほぼ、 ユーザーの 70% はサービスのコストを下げることに前向きであると考えています 広告と引き換えに、その半分は視聴しているコンテンツを妨げない場合に限ります。この意味で、消費者は番組の前 (52%) または番組の後 (37%) に広告を好むようです。

産業的な観点に関しては、 この分野の専門家の 3 人に 2 人がコネクテッド TV に投資していると断言しています, mientras que el 26% afirma que su empresa lo hará dentro de un año. De hecho, el 94% de los profesionales incluye en su plan de medios la CTV, teniendo en cuenta que llegar a los consumidores de la TV Conectada (58%) y adaptarse al nuevo entorno de consumo audiovisual (52%) son las principales razones para invertir en el medio, lo que supone un crecimiento de más de 20 puntos porcentuales frente a 2023.

Por último, el modelo publicitario más utilizado es la compra de publicidad basada en programática (64%), seguido del modelo CPM (53%), mientras que los formatos más populares son los vídeos pre-mid-post roll (74%) – que además muestran un mayor crecimiento -, seguido de HBBTV (54%).

彼 estudio completo puede ser descargado これを通して リンク。