三分之二的西班牙互联网用户消费在线视频

根据 EIAA 每年编制的 Mediascope Europe 2010 研究的结论，59% 的西班牙人通过互联网观看或下载电影、电视内容或视频，或欣赏电视节目。在线视频消费的显着增长以及这种新格式的可能性和优势为广告商的广告策略提供了有吸引力的替代方案。

欧洲互动广告协会 (EIAA) 发布了 Mediascope Europe 2010 年西班牙在线视频消费者研究的新数据。根据后者的结论，每 3 个西班牙互联网用户中就有 2 个（59%）消费在线视频，通过互联网下载电影、电视内容或视频或观看直播电视。该数据明确凸显了在线视频的使用正在大幅增长，这已成为视听内容消费的一场革命。

由于这种增长，互联网视频格式不断增加其在广告商广告计划中的存在，广告商也希望利用这个机会以更具互动性、更具创造性的方式接触消费者/用户，甚至达到一些其他媒体没有的目标。

在上述 59% 的用户中，该研究还提供了每个用户对在线视频的消费类型的详细信息，具体如下： 77% 的用户声称使用网络观看电影、电视节目或视频； 73% 的人在线下载此类内容，25% 的人通过互联网观看直播电视。在这一在线视频用户目标中，还发现了一系列常见行为，这些行为在许多受访者中重复出现，因为 91% 的人通过互联网与朋友和家人进行了更多的联系，57% 的人确认他们现在选择了更好的产品和服务，57% 的人确信他们更好地管理自己的假期。

西班牙也被定位为卓越的视听国家，因为我们观看的在线视频比欧洲平均水平多 43%，下载的视频比欧洲平均水平多 78%。此外，我们西班牙人正在将这一趋势带入我们的手机，通过手机观看视频/电影的用户已经达到 11%。

病毒式传播是这种互动形式的另一个关键组成部分，研究数据显示，消费在线视频的欧洲人中，36% 的人也声称通过互联网接收过视频，67% 的人声称曾与家人和朋友分享过视频。这种互动行为超出了单纯观看视频的范围，使互联网用户更多地参与内容并增加品牌记忆。

EIAA 总监艾莉森·芬纳 (Alison Fennah) 强调，“新的视听内容消费的存在是一个现实。欧洲广告商逐渐意识到，有一些新的广告格式可以为其投资提供真正的价值，例如在线视频。有很多因素正在为在线视频作为内容生成和分发格式创造真正有利的环境。”

消费习惯

关于西班牙在线视频消费者最常见的消费习惯，值得强调的是，70%的互联网用户通过社交网络与家人和朋友交流，这一比例在过去两年中大幅增长。但他们也对即时消息作为沟通工具感兴趣，因为 73% 的人每月至少使用一次。当然，音乐在他们的品味中占有重要地位，因为 66% 的人下载音乐，39% 的人收听在线广播。

Mediascope 研究为将互联网视为新广告平台的广告商提供的另一项数据是西班牙在线视频用户访问最多的网站的详细信息。

大多数互联网用户 (72%) 访问后者是为了获取信息，76% 的人访问电影门户网站，78% 的人访问音乐门户网站，61% 的人选择技术页面。 与体育和游戏相关的网站在访问量中也占据重要地位（分别为 51% 和 39%）。

最后，研究表明，由于连接性的改善、创新设备的推出以及消费者积极性的提高，自2009年以来在线视频已成为广告商广告策略中不可或缺的工具。这种新型用户更加热衷于使用互联网，并且每周比其他互联网用户多花近 3 个小时上网。这种承诺在电子商务中也很引人注目，事实上 Mediascope 的研究显示了西班牙在线视频用户如何在六个月内进行 5 次在线购买，平均花费 511 欧元。