十分之八的西班牙用户在联网电视上观看带广告的流媒体视频

综合广告科学 publica su último estudio, titulado Press Play: CTV & Publicidad, sobre el uso y las preferencias de los consumidores españoles acerca de la TV Conectada (CTV), así como de su experiencia con la publicidad en las plataformas de contenido en streaming.

Lo primero que destaca es la adopción, cada vez mayor, de la CTV por parte de los usuarios españoles, que este año ha alcanzado cifras récord como consecuencia de los confinamientos y el mayor número de horas en el sofá. Así como que los servicios de contenido de vídeo en streaming forman parte de los hogares. De hecho, 十分之九的西班牙互联网用户观看流媒体内容 通过 联网电视。他们中的大多数 (87%) 在联网电视上观看某种类型的广告支持的流媒体视频内容。

此外，研究表明，用户更喜欢联网电视 广告体验 que les ofrece. En este sentido, el 97% de los usuarios de la TV Conectada piensa que hay características de la experiencia publicitaria en la CTV que la hacen mejor que la televisión tradicional. Entre ellas los usuarios remarcan que tiene menos anuncios (35%), que estos son más cortos (32%) o que hay menos anuncios que se repiten (24%). Otro dato de interés es que el 32% de los encuestados suele ver los anuncios en CTV y se sientan para ello.

Sobre las principales motivaciones 的用户观看带广告的联网电视，该研究强调，他们这样做是因为内容的数量和多样性。事实上，39% 的用户喜欢有广泛的内容可供选择。此外，38% 的人更喜欢 CTV，因为他们观看其他服务无法提供的视频内容。 17% 的受访者表示，他们喜欢类似于传统电视上的广告插播。

根据上述内容，需要强调的是，上下文是联网电视用户观看广告的一个非常重要的元素。事实上，如果广告与上下文相关，70% 的人可能或非常有可能从头到尾看完广告。

最后，需要强调的是， 多任务 这是用户在观看联网电视时进行的活动。事实上，98% 的 CTV 用户在观看流媒体内容时会使用额外的设备。其中一些人 (24%) 会执行多项任务，专门搜索联网电视广告中显示的产品。

贝尼托·马林, Senior Manager, Customer Success, en España y Portugal de Integral Ad Science, señala que “los datos del estudio muestran que los usuarios están ahora cada vez más abiertos a las opciones de publicidad de vídeo en la TV Conectada en España. Además, es importante que los profesionales del marketing entiendan el valor que los consumidores le dan al contexto y la relevancia de un anuncio dentro de su experiencia en streaming, lo que a menudo les lleva a ver los anuncios hasta el final. A medida que el visionado en CTV sigue creciendo, los profesionales del marketing pueden aprovechar esta información para conectar mejor con sus audiencias y centrarse en la calidad de medios”.