西班牙娱乐和媒体行业增长预测

5G 等技术将为该行业的增长铺平道路，到 2024 年，该行业将增长 3.3%。

La pandemia ha acelerado los cambios en la industria de Entretenimiento y Medios (E&M) en España y en el mundo. La COVID-19 ha impulsado la transformación en la que el sector estaba inmerso y ha potenciado aspectos clave como la digitalización, la personalización o el uso inteligente de los datos, todo ello como consecuencia de los cambios en los hábitos de consumo de los usuarios.

这些是 第 21 版《2020-2024 年娱乐与媒体行业展望》西班牙报告，编制者 普华永道.该报告包括西班牙 13 个行业领域的增长前景：电视和视频、OTT 视频、电视和互联网广告、视频游戏、虚拟现实、广播、音乐、电影、书籍、杂志、报纸和户外广告。
该行业的整体收入

En 2020, el sector de E&M en todo el mundo ha visto cómo su crecimiento se ha frenado y se estima que, a partir de 2021, le seguirá un periodo de recuperación significativa. El documento señala que en España 预计收入增长 3.3% 到 2024 年，它将达到 325.67 亿欧元。这高于同期全球预期的 2.8% 至 2.2 万亿欧元的增长。

疫情影响不均衡

冠状病毒造成的冲击对整个行业的影响并不均衡，因为虽然一些细分市场得到了加强，但其他细分市场加剧了它们多年来一直拖累的下滑。例如，COVID-19 危机已经 西班牙的视频点播消费增长.

该报告强调， 2020 年 Over The Top （OTT）收入增长了 26%与上一年相比。此外，OTT 视频收入预计将在未来五年内增长 14.1%，到 2024 年将达到 6.25 亿。

具体来说，来自 视频点播订阅 （订阅视频点播（SVOD））将在同一时期增长 15.3%。该报告估计，到 2024 年，该细分市场的全球收入将几乎翻一番。

西班牙的付费电视继续扩张 目前，超过 1000 万户家庭可以使用其部分方式。该文件指出，电视订阅收入将增长 2.8%，到 2024 年将达到 27.82 亿欧元。

尽管在过去几年中， 广告收入 在互联网上，与电视和传统媒体相比，他们获得了力量;并且它取得了非常积极的增长数据，但 COVID-19 危机也对这一细分市场产生了重大影响。该报告估计，到 2024 年，西班牙的增长率将增加 2.2%。在全球范围内，这一增长将为 4.7%。移动设备将继续成为增长的主要驱动力，占 2019-2024 年期间新收入的 98%。

西班牙是重要的世界市场 电子游戏，主要归功于近年来社交游戏的惊人扩张，其收入在 2016 年首次超过传统游戏。2020 年，尽管受到大流行的影响，该部门的收入预计将达到 18.23 亿欧元。到 2024 年，包括电子竞技在内的全球视频游戏市场将达到 1791 亿欧元，增长 6.5%。与此同时，西班牙的电子竞技市场继续以比欧洲其他地区更快的速度增长，这要归功于知名运动队、企业赞助商和观众的兴趣。

这 西班牙语播客市场正在蓬勃发展，每月观众人数为 1430 万，高于 2015 年的 370 万。这一趋势将在未来几年继续下去，因为到 2024 年，听众数量将增长到 2100 万。西班牙的播客广告收入增长速度甚至超过了收视率，2019 年达到 2300 万欧元，比上一年增长了 46.8%。在全球范围内，2019 年，该部门的总收入超过 13 亿美元，到 2024 年将达到 36 亿美元。

最传统细分市场的衰落

2020 年的数据显示报纸正在失去数字原生报纸的市场份额。报告指出，在西班牙，印刷报纸发行量的收入将继续以 7% 的速度下降，从 2019 年的 5.38 亿欧元下降到 2024 年的 3.74 亿欧元。印刷媒体的下降仍在继续，但由于大流行而加剧。

西班牙市场书消费品是西欧第五大消费品行业，其收入将在 2024 年增加到 16.03 亿件，增长率为 1.4%。根据欧洲出版商联合会（EFJ）的数据，大流行对这一细分市场造成了惩罚，在危机最严重的时候，图书销量下降了 80% 到 90%，尽管在线图书销量有所增加，但这种增长并不能弥补普遍的下降。

同样由于大流行， 电视广告 在西班牙 - 由于消费者习惯的改变，近年来已经经历了下降 - 在 2020 年急剧下降，达到 19%。2021 年，电视广告投资预计将恢复并增长 13%。在西班牙，电视广告高度集中在传统电视格式中，到 2024 年将继续如此，91% 的收入来自免费频道。

2019 年， 薄膜行业 它达到了十年来的最佳数字，即 6.24 亿欧元。然而，大流行造成的情况表明，2020 年总票房收入将下降约 2.5 亿欧元，并将在随后几年逐渐恢复，2019-2024 年期间下降 2.8%。该行业的一个相关方面是电影院和流媒体视频平台之间的共生关系日益密切。

近几个月的经验教训

大流行加速了已经瞥见的变化和趋势。同样，禁闭迫使公民被限制在家中，这是公司必须征服才能接触客户的真正战场。该报告强调了最近几个月的一些经验教训：

该研究还观察到消费模式的某些变化：内容消费者学习速度快，要求越来越高，但如果内容质量好且符合他们的期望，他们愿意付费购买。

Las compañías del sector no pueden quedarse paradas: el mercado se ha fragmentado y, como consecuencia, las empresas de E&M están identificando y adaptando modelos de crecimiento innovadores y, sobre todo, que se adapten bien a las nuevas preferencias de un cliente cada vez más dinámico. El refuerzo de las suscripciones en detrimento de la publicidad pone de manifiesto el poder de las conexiones directas con el consumidor como motor de crecimiento.

另一方面，技术和基础设施为增长铺平了道路：由于 5G 提供的速度和延迟，用户将能够实时和更高质量地访问大量内容、游戏或服务。就其本身而言，人工智能将越来越多地出现在用户的家庭和日常通勤中，尽管他们越来越欣赏它在个性化方面的优势，但仍然存在一些与隐私相关的担忧。该报告估计，到 2025 年，全球 45% 的地区将实现 5G 覆盖，并将连接超过 1.7 万亿台设备。

帕特里夏·曼卡普华永道西班牙负责娱乐和媒体的合伙人强调说：“大流行加速了多年来一直存在的变化和趋势。如今，该行业更加数字化，产品更加个性化，数据已成为管理日益苛刻的用户需求的关键。