互联网将成为媒体和娱乐行业增长的引擎

La publicidad en televisión en abierto se estancará durante el próximo lustro. Aunque seguirá aglutinando en 2021 una parte importante de la tarta publicitaria (unos 2.234 millones de euros) su crecimiento será apenas de 0,6%.

El formato digital se convertirá en 2020 en el principal soporte publicitario en España. Ésta es una de las principales conclusiones del informe 2017-2021 年娱乐和媒体展望 en España, que cada año elabora 普华永道, y donde se analizan los principales retos y oportunidades del sector a través de 11 segmentos: televisión y vídeo, publicidad en televisión, publicidad en Internet, videojuegos, radio, música, cine, libros, revistas, Prensa y Publicidad Exterior-. El estudio concluye que en 2020, los ingresos por publicidad digital llegarán a los 2.214 millones de euros, y será el principal soporte publicitario en términos absolutos, ligeramente por delante de la televisión tradicional -2.140 millones de euros-, tal y como ya sucede en Estados Unidos y otros países de nuestro entorno, como Reino Unido, Francia y Alemania.

该文件得出的结论是，2016年至2021年间，西班牙娱乐和媒体产业将增长2.9%，届时将达到276.29亿欧元。互联网广告行为将在这一增长中发挥主要作用，在此期间将增长6.3%。所有这些投资中不到一半将分配给搜索引擎广告，这一数字将从 2016 年的 783 欧元增加到 2021 年的 9.53 亿欧元，增长 4%。

Televisión en abierto

La publicidad en televisión seguirá aglutinando en 2021 una parte importante de la tarta publicitaria –unos 2.234 millones de euros-, aunque su crecimiento durante los años contemplados en el informe será modesto, del 0,6%. Las televisiones en abierto deberán enfrentarse en los próximos años a distintos retos, que pasan por la renovación de algunos formatos que las permitan mantener sus niveles de cobertura, por la necesidad de compensar la caída de los minutos de consumo y de evitar la fuga del público más joven.

未来五年，付费电视收入将增长4%，届时将达到22.65亿欧元——不包括流媒体视频消费（OTT）的收入。到 2021 年，西班牙付费电视将覆盖 710 万户家庭，普及率将从 40.2%（2016 年）增长至 46.6%。由于我国免费电视的高质量等因素，该水平仍远低于欧洲平均水平 -56%。付费电视增长的背后是该行业近年来出现的不同联盟、足球转播权对消费的持续影响力以及电子竞技等旨在吸引年轻消费者的举措的推出。

“La industria está cambiando a gran velocidad y todos los actores deben adaptarse con agilidad para aprovechar las oportunidades. El nuevo usuario digital quiere contenidos de calidad, en cualquier momento y lugar, pero, sobre todo, quiere experiencias reales, directas e interactivas. La capacidad para responder a las demandas de unos consumidores más exigentes y conectados marcará la diferencia entre las compañías del sector”.
Patricia Manca, socia responsable del Sector de Entretenimiento y Medios en PwC España

在世界上

En los próximos cinco años, se estima que el crecimiento anual del sector Entretenimiento y Medios a nivel global sea de un 4,2%, por debajo del 4,4% que estimamos el año pasado. Todo apunta a que el freno en el crecimiento se debe a que el sector se encuentra en un punto de inflexión. La mayoría de los grandes mercados los negocios se están acercando o ya han alcanzado una especie de punto de maduración que, en ocasiones, raya la saturación.

具体来说，由于“传统”收入来源的减少，整个行业正在失去市场份额。报告称，到 2021 年，报纸和杂志这两个主要细分市场的绝对权重将下降，电视广告、B2B 内容和电影等其他细分市场的相对权重也将下降。另一方面，互联网视频或在线广告以及开始出现的电子竞技或虚拟现实正在呈现巨大增长。尽管它们还不够大，不足以弥补其他国家的停滞。