NFT et monde audiovisuel : l’avenir ou juste un autre écran de fumée ?

Ces derniers temps, des noms éminents de l’industrie audiovisuelle ont déclaré que les NFT (Non-Fungible-Tokens) pourraient représenter une fantastique source de revenus pour les créateurs et les titulaires de droits. Est-ce vrai ? Que sont réellement les NFT ? Qu’est-ce qui se cache derrière ce phénomène ? Nous l'analysons dans Panorama Audiovisuel.

L'avenir. Quelle idée. Par ailleurs, un étroitement lié au industrie audiovisuelle. De manière récurrente, « le futur » est accompagné de certains mots qui pointent vers un transformation sans précédent du monde de la radiodiffusion et de la production cinématographique.

Antenne gourous, campagnes d'orchestration numérique plein d'impacts et expérience antérieure de formats moins répandus, le prudence se présente comme le meilleur allié lorsqu'il s'agit analyser ces appels. Astrud, également disparue, a chanté dans « La décharge de Sao Paulo » que dans les montagnes de la ville brésilienne des copies d'évaluation de Windows Vista. Il est fort probable que si nous cherchons, nous trouverons également des articles vantant le succès du 3D stéréoscopique, il Google Verres, il Disque laser, il Bétamax ou le HD-DVD.

Comme il ne pouvait en être autrement, le obligation médiatique oui responsables de l'innovation est-ce celui de celui de faire extrêmement attention à ces nouveaux concepts, analysez-les avec une point de vue critique, étudiez le perméabilisation sociale et industrielle et enfin décider si c'est maintenant (ou jamais) le moment de les adopter ou pas. Des concepts populaires tels que métaverso ou les émissions dans 8K. Mais aujourd’hui, il est temps de parler de NFT.

Que sont les NFT ?

Los NFT fils Jetons non fongibles. C’est-à-dire des éléments uniques qui «Ils ne peuvent pas être remplacés par un autre. ». Mais la vérité est que cette définition, manifestement rare, est répandue dans des milliers d’articles sur le Web. Il vaut mieux l’aborder de manière plus directe.

Un NFT es un élément immatériel à qui il est décidé d'apporter une valeur ajoutée à travers un attestation. Cet article certifié par chaîne de blocs peut être revendu en le fabriquant multiplier sa valeur.

Mais est-ce vraiment unique ? Dans quelle mesure peut-il avoir de la valeur ? Est-ce vraiment exclusif ?

Les NFT sont exclusifs… ou pas.

Prenons un exemple pour illustrer la relative exclusivité de NFT, parfaitement choisi par le communicateur Appât Baity via votre chaîne YouTube: l'un des premiers tweets de l'histoire.

Jack Dorsey, PDG de Gazouillement Il y a encore quelques mois, il a décidé de vendre son premier tweet. Une capture d'écran, sans aucun autre élément différenciateur auquel tout utilisateur pourrait accéder. Ce token, mis aux enchères sur la plateforme Objets de valeur, vendu pour 2,9 millions de dollars. L'acheteur, j'étais en Chine, reçu la capture du tweet et un certificat fourni par la plateforme blockchain Cent en tant que propriétaire de cela NFT.

L’acquisition fait-elle de vous le propriétaire de ce tweet spécifique, publié il y a plus de 15 ans ? Non, cela fait de vous le propriétaire de cela loquet en béton certifié et soutenu par une plateforme de chaîne de blocs. Encore une autre question : Dorsey lui-même pourrait-il reprendre une capture, certifier une nouvelle NFT et je le mets en vente? C'est comme ça.

Les plateformes de NFT, malgré cela actif incorporel (qui est porté par sa propre définition), accompagne généralement de promesses non contractuelles que l'élément ne sera plus mis aux enchères. Cependant, rien ne garantit cette maxime, puisqu'il s'agit d'un élément unique mais reproductible à l'infini. C'est très facile à faire CTRL+C et puis CTRL+V.

L’origine : les cryptomonnaies, Ethereum et NFT

En 2021, selon NonFungible.com (une source accréditée par des médias tels que Fortune o Euronews), le marché du NFT a atteint 17 milliards de dollars, un saut de 21,350% par rapport à ce qu'il a généré en 2020. Autre fait : la plupart des transactions ont été effectuées via le acheter avec des crypto-monnaies. Un autre domaine qui, comme le lecteur le sait, est étroitement lié à un croissance explosive difficile à expliquer dans un contexte macroéconomique (en dehors de l'équation spéculation et inflation). Et quel est le moment où les deux concepts se rejoignent ? Éthereum.

Ethereum est une plateforme construite autour du concept Internet 3.0 oui chaîne de blocs qui, en fait, possède sa propre crypto-monnaie : Éther, le deuxième avec la capitalisation boursière la plus élevée après le célèbre Bitcoin. Oui Éther, à son tour, est la principale cryptomonnaie utilisée pour l’achat et la vente de NFT.

Comme l'a souligné l'analyste Alexandre Mitrovitch (et propriétaire de la plateforme blockchain Unique) dans Nasdaq, la montée du NFT, basé sur le attribution et certification à un actif non corporel, était définitivement motivé par Éthereum (oui Éther). Ethereum, bénéficiant de sa position de certificateur via blockchain de NFT, en a profité pour consolider sa présence sur les principaux marché.

Gonfler les prix du NFT

Le lecteur se souviendra qu'il y a quelques minutes le nom de j'étais en Chine, acheteur d'un des premiers tweets. Il est temps de fournir une information supplémentaire : Estavi es PDG de Pont Oracle, plateforme blockchain particulièrement active dans le NFT. Ce n'est pas le seul cas dans lequel grands investisseurs en crypto-monnaie oui plateformes blockchain faire d'énormes investissements pour générer du marché e encourager un message: il NFT est un atout (quoi avoir oui tu n'as pas) que ça vaut beaucoup d'argent oui peut être réévalué.

Un autre exemple est celui de CryptoPunks de Laboratoires de larves, une collection d'icônes 24×24 pixels créé aléatoirement grâce à un algorithme. Nous parlons peut-être de la collection la plus emblématique du monde des NFT, avec certaines de ces pièces vendues pour 23,7 millones de dólares. La colección completa de NFT y el software que los genera han sido comprados recientemente par Bored Ape Yacht Club, propietarios y creadores de otra amplísima colección de NFT, Bored Apes, saga de NFTs que, a día de hoy, ya han generado un movimiento de 1.500 millones de dólares.

Apenas unos días después de la adquisición, el colectivo detrás de esta colección de NFT lanzó su propio token de criptomoneda, ApeCoin. Parece casual, pero no: los NFT et le criptomonedas son dos conceptos profundamente ligados.

¿Son los NFT un esquema Ponzi?

Respondiendo a la pregunta: sí. Podría ser. O, desde luego, se parece mucho.

Et esquema Ponzi se basa en una promesa: conseguir grandes ganancias con un mínimo riesgo. El impulsor del esquema contará con un séquito de afiliados a su negocio que defenderán la validez de las operaciones y serán. A su vez, muchísimos otros inversores prestarán sus recursos a un menor volumen para sostener la estructura primigenia. Siempre que sigan llegando los inversores, se sostendrá el esquema. Si desaparece esas inversiones, desaparecerá el valor y la pirámide acabará por derrumbarse.

Los NFT, como modelo de negocio, se basan en el valor que se le da (un valor, además, intangible) a un activo digital mediante una certificación. Al entrar nuevos compradores de estas obras audiovisuales (ya sea una mera captura de pantalla, un gif o un vídeo), se crea un valor que alimentan a plataformas de compraventa de NFT comme OpenSea, Axie o Foundation y a plateformes blockchain comme Éthereum o Pont Oracle. Y, a su vez, la pervivencia de ambos mercados alimenta et mercado emergente, caótico y apenas regulado: las criptomonedas.

Es ciertamente posible que, en el momento que la fiebre por los NFT cese, las grandes inversiones carezcan de sentido. De ahí, el amplísimo esfuerzo de ligar los NFT à grandes celebridades, a los jeux vidéo o a la industria cultural por excelencia: il cine.

Primeros pasos de la industria audiovisual

Il cine, criptomonedas y blockchain aparte, es un continuo generador de contenido con un valor intangible. Al igual que otras industrias culturales, es capaz de generar un valor émotionnel que consigue crear al espectador una sensación de pertenencia, de emoción et de fiançailles escroquer personajes, mundos, actores o filmografías totalmente ajenos a su realidad sociocultural. De esta forma, el espectador se muestra fiel a plates-formes, un salas de cine, créateurs o a sus sagas preferidas à travers le compra de entradas o productos derivados, tales como merchandising sous forme de pósteres, líneas de ropa, funkos o Lego.

La oportunidad para las productoras de monetizar con elementos intangibles aquellas sagas, films o creaciones individuales en torno a sus productos culturales es incuestionable. Para muestra, un “hipotético” botón: LucasArts (por ende, Disney) podría encargar la creación de 500 Darth Vaders digitales para que los fans puedan adquirirlos y descargarlos en sus dispositivos móviles (si bien, a día de hoy, ya ha comercializado colecciones de NFT vía VeVE); la estadounidense abc podría capturar un sketch ya emitido de su Samedi soir en direct oui venderlo como NFT; o, directamente, un actor podría hacerse un selfie y distribuirlo mundialmente a través de una plate-forme: el usuario recibiría un certificat oui una imagen en la máxima resolución que su iPhone pudiera otorgarle.

NFT, broadcasters y productoras

Ya existen proyectos tangibles en el mundo audiovisual que explorando los NFT como modelo de negocio. Fuera de nuestras fronteras, tenemos ejemplos como el del grupo audiovisual Renard, que invirtió 100 millones de dólares en la tecnología de Eluvio para seguir potenciando su unidad creativa y de negocios NFT Blockchain Creative Labs; Curio, un plataforma NFT especializada en explotar colecciones basadas en licencias de películas; o Divertissement légendaire, que ya ha lanzado NFTs de algunos de sus éxitos comerciales como Godzilla vs. Kong o Dune. Incluso cineastas como Quentin Tarantino se han lanzado a comercializar descartes e ilustraciones de su Pulp Fiction como NFT. Incluso los NFT se están usando como vía de financiación.

La lista se extiende a muchísimas compañías de primer nivel como Warner Bros., Disney, Lionsgate, Fox, ViacomCBS, WWE, UFC, CNN ou le Museo de la Academia de Hollywood, tal y como recoge Variété. En España tenemos ejemplos como el de Exile Content Studio, que ha creado una selección de NFT que servirá como base para una nueva franquicia de entretenimiento llamada Lil’ Heroes.

Los NFT son lo que fils. Aunque es bastante probable que cada uno querrá ver en ellos lo que quiera. Pueden ser una inversión, pueden ser una chance, puede ser perder ahorros de una vida o pueden ser un dibujo creado en apenas milisegundos por un ordenador. Responden a varias realidades, mentalidades oui modèles économiques que, en determinados ámbitos, se podrían entender como el presente del mundo del coleccionismo.