Mediaet Espagne continue de parier sur la publicité connectée, quantifiable et intelligente avec le lecteur pour stocker

Publiespaña en collaboration avec Beintoo, entreprise données mobiles de Mediaset, ont lancé Drive to Store, un nouveau produit dont l'objectif est de montrer l'efficacité de la publicité à travers la relation entre l'impact de la campagne et la fréquentation du point de vente.

Aller au magasin est défini comme le premierProduit d'attribution du marché espagnol". Parmi ses principales fonctions, sa capacité à mesurer l'efficacité des campagnes à travers la relation de "leurs impacts et visites en point de vente". La dernière solution de Mediaset España est spécialement destinée aux clients dans des secteurs tels que automobile, grande distribution, mode, bijoux et accessoires ou restauration, qui sont généralement particulièrement intéressés à « évaluer la rentabilité à la hausse de leur investissement dans la télévision connectée de l'univers des chaînes Mediaset España ».

Aller au magasin offre à tous les annonceurs la possibilité de mesurer soulèvement des consommateurs exposés au spot publicitaire par rapport à ceux non exposés, attribuant ainsi le crédit de la campagne télévisée liée à la visite physique au point de vente, constituant un support qui augmente la couverture et améliore la portée de la communication de manière très efficace et avec une quantification supplémentaire.

Ce nouveau produit, que Publiespaña propose déjà à ses annonceurs avec un catalogue toujours croissant d'options de télévision connectée et HbbTV, est construit à partir du avancées dans le domaine des données mis en œuvre par Mediaset Espagne de sa division technologique.

Voici comment fonctionne Drive to Store

Pour réaliser le résultat Drive to Store, Publiespaña choisir avec le client les segments d'audience qui l'intéressent le plus et lancer une campagne qui leur est spécialement destinée. Ensuite, activez le graphique d'audience pour relier les appareils de télévision aux appareils mobiles associés présents dans les données de Beintoo. À partir de là, le comportement de visite du point de vente de ces appareils mobiles est analysé, en distinguant les impactés et les non impactés pour comprendre le soulèvement de la campagne. Enfin, un rapport de résultats est généré qui comprend également des informations sur la durée de séjour de chaque magasin, la carte thermique des visites par jour et fuseau horaire et le classement des magasins les plus visités.

Le propre équipement Mediaset Espagne Science des données Ils assurent l'excellence méthodologique de l'ensemble du processus à travers une certification segmentaire pour connaître la qualité de l'impact dirigé ; la définition de l'expérimentation avec une sélection de l'échantillon de test et de contrôle, et la qualité de la mesure, afin d'éliminer le bruit lors du calcul des visites.

Le modèle a été appliqué avec succès pour divers clients du marché italien avec des résultats qui montrent une influence sur l'achat moyen de 12% dans les campagnes dirigées sur la télévision connectée. Ces résultats sont de l'ordre de 20 % dans le cas des campagnes automobiles. À l'heure actuelle, Mediaset Espagne et Beintoo Ils évaluent déjà des campagnes de télévision connectée sur le marché espagnol.

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