NBCUniversal et Sky s'associent pour proposer une « publicité intelligente »

Le service AdSmart offre les atouts de l'intelligence artificielle de NBCUniversal en matière de planification média et la longue expérience de Sky dans le ciblage des publicités sur les foyers en fonction de leurs intérêts.

Comcast a réuni le potentiel publicitaire de ses unités NBCUniversal oui Ciel, basée en Grande-Bretagne, pour mieux toucher les téléspectateurs du monde entier.

L'initiative permettrait aux annonceurs mondiaux de cibler des foyers spécifiques en fonction de leurs intérêts. Le service AdSmart apporte les atouts de l'intelligence artificielle de NBCUniversal en matière de planification média et la longue expérience de Sky dans le ciblage des publicités sur les foyers en fonction de leurs intérêts. Comcast a déboursé 40 milliards de dollars pour Sky, un opérateur de télévision par satellite, haut débit et mobile, en septembre afin de stimuler la croissance mondiale et de compenser la baisse du nombre d'abonnés à la télévision par câble aux États-Unis.

À terme, le service permettra aux annonceurs mondiaux de placer se place automatiquement sur les programmes les plus pertinents et mesurer les résultats sur les plateformes de télévision et numériques de NBCUniversal et Sky à mesure que la publicité se mondialise. "La stratégie n'est plus pays par pays ou marché par marché. Elle atténue les frictions des achats chez NBCUniversal et Sky", dit-il. Jamie Ouest, directeur du groupe de publicité avancée de Sky.

Montrer aux téléspectateurs des spots qui correspondent plus étroitement à leurs intérêts améliore l'expérience de visionnage et est finalement meilleur pour les spécialistes du marketing, déclare Linda Yaccarino, président des ventes publicitaires et des partenariats clients chez NBCUniversal.

NBCUniversal, qui comprend CNBC et la chaîne de télévision de langue espagnole Telemundo, utilise le inteligencia artificial para escanear escenas de un programa de televisión y colocar un spot en el lugar óptimo, en una estrategia llamada alineación contextual. Por ejemplo, si un programa de televisión muestra una casa inundada, el sistema alimentado por IA podría insertar un anuncio para un proveedor de seguros de hogar.