La technologie audiovisuelle de la vidéo corporate : l’entreprise contre la société

Xabier Giménez, directeur de la société de production Réalisation de films à Texel, aborde le monde actuel de la réalisation de vidéos et de spots d'entreprise pour les entreprises, mettant en lumière un monde dans lequel une finition visuelle de haut niveau doit coexister avec des budgets serrés et un manque fréquent de connaissances en matière de technologie de production et de post-production.

L’industrie audiovisuelle, sans le vouloir, vit dans sa petite bulle technologique. Vous en apprendrez davantage sur les caméras, les types de production, les résolutions, fréquences d'images, espaces colorimétriques, formats audiovisuels ou logiciels de post-production dans une plus ou moins grande mesure, mais en général, vous internaliserez les piliers technologiques et le langage audiovisuel pour en profiter plus tard dans la création de pièces qui vous aideront à atteindre vos objectifs.

La réalité est qu’il existe un autre monde. Des milliers d'entreprises en Espagne utilisent chaque année des vidéos d'entreprise pour faire connaître pleinement leur identité à leurs clients, fournisseurs et partenaires. Ces pièces, dans lesquelles ils sont présentés infrastructures, machines, produits, services, savoir comment, certifications ou récompenses, disposent de leurs propres méthodologies de production, souvent très éloignées de nombreux standards du monde de la diffusion et de la production audiovisuelle.

La vidéo corporate se diffuse comme un concept, mais dans la grande majorité des cas le client qui la demande ne connaît pas chaque phase du processus de production. Il ne demande jamais de résolution, de technologie ou de scénario technique : au contraire, ce qu'il recherche dans la société de production sous contrat, c'est de l'assistance, du portefeuille et de la résolution de problèmes. Un service assisté dans son expression la plus complète.

Xabier Giménez fait partie de l'équipe de production Réalisation de films à Texel, une entreprise spécialisée depuis 24 ans dans la réalisation de vidéos et de spots d'entreprise pour des entreprises telles que Deloitte, ThyssenKrupp ou Nespresso, ainsi que pour des entités telles que la Communauté de Madrid ou l'Autorité basque de la concurrence. Dans ce rapport, il met toute son expérience et sa connaissance du secteur pour transmettre toute la technologie impliquée dans ce type de vidéos, ainsi que pour aider à comprendre les principales exigences des entreprises qui décident de se montrer au monde à travers l'audiovisuel.

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L'évolution de la vidéo d'entreprise au cours des 20 dernières années

Le monde des affaires, à l’exception de quelques géants qui disposent de leurs propres moyens de marketing et de communication axés sur le secteur audiovisuel, est présenté comme un environnement conservateur. Peut-être en raison des conditions qu'impliquent les postes de direction âgés, ou peut-être en raison du profil des clients qui recevront le contenu, les dernières décennies ont créé un type de contenu restreint dans la forme et le fond.

Les vidéos d'entreprise sont un carte de visite de l'entreprise. D'une durée de deux à cinq minutes, ces pièces cherchent à représenter la philosophie, les capacités et les ressources. Les valeurs d'entreprise de ces moyennes et grandes entreprises, depuis les sociétés d'investissement jusqu'aux prestataires de services, en passant par le monde industriel, restent inchangées pour transmettre les piliers classiques du capitalisme tardif tels que expansion, leadership, présent ou mondialisation.

La mise en scène, bien sûr, a avancé. L'évolution de la technologie audiovisuelle permet de meilleures ressources de capture, des résolutions plus élevées, des ressources graphiques avancées et une communication plus efficace avec le destinataire de la pièce. De même, de nombreuses entreprises commencent à voir une valeur supplémentaire dans la production de spots, de pièces plus soignées et plus courtes (20 secondes) pour mettre en avant une solution, un réclamer ou une annonce importante pour l'organisation.

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Production vidéo d'entreprise interne

Il existe une tendance menée par les plus grandes entreprises mondiales, comme Google, Meta ou LinkedIn, qui consiste à réaliser des vidéos. en interne. L'importance croissante attribuée aux éléments de communication interne, tels que les communications institutionnelles ou les ressources de formation, ainsi que la valeur généralisée de la vidéo pour le fiançailles avec les clients, se traduit par la création d'équipes de production qui donnent réponse quotidienne aux besoins des entreprises.

En Espagne, quelques cas prennent ces mesures, mais selon Giménez, « c’est très rare » parmi les moyennes voire grandes entreprises, comptant des dizaines de milliers de travailleurs dans le monde. Le externalisation de professionnels C’est généralement la ligne générale pour façonner les productions, car la réalité du marché est que la « grande majorité des entreprises » ignore les piliers fondateurs des « vidéos d’entreprise ».

"Ils ne demandent généralement pas si nous pouvons nous occuper de tout, quelle sera leur part dans le processus ou des questions sur l'approche : plus didactique, formelle, commerciale, institutionnelle. Généralement, ils ne savent pas quoi dire dans la vidéo, combien de temps elle doit durer ou quels éléments mettre en valeur, donc leur priorité est d'avoir une société de production qui sait ce qu'elle fait et peut transmettre la confiance qu'elle va apporter une valeur ajoutée", explique le réalisateur.

Les avancées technologiques de la vidéo corporate

Le fait que les entreprises ignorent bon nombre des les clés de la production vidéo Cela n'empêche pas qu'il y ait eu une amélioration générale des capacités de production de ce type de pièces. Giménez raconte comment, au cours des 24 années d'existence de l'entreprise, elle est passée des résolutions de diffusion standard à Capture 6K pour diffusion 4K; de l'éclairage HMI traditionnel aux spots ou tubes LED, ou de la post-production basée sur un magnétophone et un titrage de base à un monde non linéaire avec des ressources graphiques animées avec des éléments 3D.

L'amélioration de la finition visuelle de ces contenus est une conséquence directe, explique Giménez, du réduire les coûts des moyens de production. « L’accès à ce type de technologie s’est démocratisé et les sociétés de production sont passées d’un nombre relativement restreint avec des coûts d’investissement très élevés à beaucoup plus abondantes et avec une barrière à l’entrée plus faible », explique-t-il.

Parfois, le monde des affaires s’est laissé emporter par les améliorations appelle à être perturbateur qui ont fini par être laissées au tiroir comme tant d’autres technologies. Le directeur de Texel fait référence à l'explosion promise de la réalité virtuelle, actuellement réservée à des niches, ou aux possibilités du monde stéréoscopique.

D'autres technologies pourraient apporter des avantages importants à l'avenir, comme les environnements de production virtualisés, même si pour Giménez, elles sont loin d'être une norme dans la vie quotidienne des vidéos d'entreprise : "On ne nous a jamais demandé une présentation commerciale à partir d'un plateau de production virtuel. Peut-être qu'une très grande entreprise pourrait y recourir pour des choses très spéciales, mais ce seront des exceptions."

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La touche cinématographique

Il aspect cinématographique, avec la diffusion des appareils photo petit format équipés de capteurs plein format et des optiques préparées à offrir une profondeur de champ et un bokeh réduits, il progresse inévitablement dans l'univers de la diffusion et même dans le monde du sport. Le caractère spectaculaire offert par ces ressources peut être érigé en valeur dans des environnements de grande concurrence, mettant en valeur une entreprise par rapport à ses concurrents.

Dans le cas du panorama espagnol, seules les grandes entreprises multinationales ayant une ligne de vue travaillée depuis leurs propres équipes internes ont manifesté leur intérêt pour ce type de ressources, réalisées par l'équipe de Texel avec des caméras telles que la FX6 ou FX9 de Sony o à la gamme Cinéma Canon. Le reste des moyennes et grandes entreprises ne valorisent pas directement la variable cinématographique : « Nous n’avons jamais rencontré une entreprise de taille moyenne qui propose des changements, des améliorations ou des appréciations dans la finition visuelle. »

Quoi qu'il en soit, Giménez considère qu'il est très important de considérer à ce stade optimisation coût-bénéfice par leurs clients. "Les caméras comme la gamme Alfa de Sony ou les Lumix de Panasonic permettent un coût inférieur à celui des options plus cinématiques, car elles ne nécessitent pas de guides de mise au point et sont plus faciles à déplacer. De plus, elles donnent de très bons résultats", explique le réalisateur, qui souligne également que des caméras comme Venice et Alexa peuvent être utilisées dans la production de spots "haut de gamme".

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La relation entre l’éclairage et la post-production

Lorsque l’équipe de Texel se déplace pour tourner une de ses vidéos d’entreprise, elle crée très rarement une conception d’éclairage spécifique. Généralement, les équipes se déplacent différents endroits préalablement défini de manière « ouverte », capturant des moments de la vie quotidienne de l'entreprise et des lieux de passage aussi agile que possible et en utilisant uniquement un petit spot comme renfort d'éclairage. « La planification est faite en fonction de la nature de l'entreprise, à qui elle s'adresse, du profil du client ou de l'établissement d'un ton, mais elle n'est pas éclairée plan par plan », explique Giménez.

Ces types de vidéos, fréquemment tournées avec des caméras Sony FX6 ou FX3 dans S-Log3, ils sont généralement montés avec Premiere Pro car ils ont tendance à avoir « beaucoup de dynamisme et sont très saccadés », et étalonnés avec les outils intégrés au système Adobe. Comme il s'agit de vidéos dans lesquelles le titre, les en-têtes, les cartes et la 3D sont très importants, le cinéaste bénéficie de l'intégration avec Media Suite et des capacités d'édition avancées du logiciel.

Les spots représentent un monde différent. Ces « mini-films » ont un excellent processus de pré-production avec une recherche de lieux, d'acteurs, un scénario technique et, comme il ne pouvait en être autrement, un éclairage plan par plan. Dans ces cas-là, l’équipe Texel se tourne vers DaVinci Resolve de Conception Blackmagic en raison de ses capacités en termes d’étalonnage des couleurs et de correction avancée des couleurs.

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Conservatisme contre progrès

Il est fort possible que les progrès techniques et créatifs des vidéos corporate n’avancent pas en même temps. même vitesse vertigineuse que le reste du monde audiovisuel. "Le monde de l'entreprise n'est pas la même chose que la société", explique Giménez : "Le monde des affaires est plus conservateur et moins avancé en termes de connaissance des technologies audiovisuelles que la société. Les plus jeunes ont des connaissances plus avancées, mais les responsables des entreprises sont généralement des personnes plus âgées, capables d'apprécier les résultats, mais qui n'ont pas une connaissance approfondie du sujet."

L’évolution sera donc question de temps. Le responsable de Texel considère que le changement générationnel dans les chaînes de commandement de l'entreprise sera celle qui permettra « des décisions différentes » sur les produits audiovisuels, ainsi qu'une « plus grande demande de finitions de type film ».

En attendant, même si la société se concentre sur l'innovation, sur les formats différenciés, sur regarde des alternatives et des acronymes qui savent que s'ils survivront encore cinq ans, les besoins seront très différents. "Que vous les conseilliez et leur montriez que vous avez fait des choses similaires, que vous avez de l'expérience, que vous savez quelles erreurs éviter et que vous maîtrisez les risques de production, c'est ce qu'ils apprécient vraiment, plus que l'attirail des problèmes techniques", souligne Giménez.

Un reportage de Sergio Julián Gómez