SpecialGuestX conçoit la nouvelle vidéo OK Go avec une chorégraphie avec 29 robots et 60 miroirs

Le groupe américain OK Go, reconnu pour ses clips vidéo innovants, sort « Love », une pièce visuelle qui redéfinit les limites entre art et technologie. Derrière cet exploit se cache SpécialGuestX (SGx), l'agence d'innovation espagnole responsable de l'intégration précise de 29 bras robotiques et de 60 miroirs qui créent un spectacle kaléidoscopique capturé en un seul plan continu.

SGx est la division d'innovation technologique de l'agence de création primée SpecialGuest, basée à New York et avec une présence internationale. Son travail se situe à l’intersection entre l’ingénierie, l’art et les récits expérimentaux. Avec une approche mêlant technologie et sensibilité esthétique, l'agence a collaboré avec des marques telles que Google, Meta, IBM, Carvana, Spotify, Snapchat, entre autres.

Le défi technique et créatif du clip vidéo Amour C'était extraordinaire, nécessitant plus de six mois de travail. L'équipe SpecialGuestX a dû créer un système de programmation robotique unique, développé spécifiquement pour ce projet. Comme le souligne le magazine Business Innovation Entreprise rapide, chacun des 29 robots industriels, fournis par Robots universels, devait être programmé avec une précision millimétrique pour déplacer les miroirs en parfaite synchronisation avec la musique et les mouvements du groupe.

Le vidéoclip, co-réalisé par Damian Kulash, Aaron Duffy et Miguel Espada, a été tourné dans une ancienne gare de Budapest, nécessitant 39 prises pour obtenir un timing parfait. L'équipe créative, qui comprenait des réalisateurs et des programmeurs de SpecialGuestX, a travaillé en étroite collaboration avec le groupe pour réaliser cette fusion parfaite de technologie et d'art. Andrew Geller a orchestré, en tant que producteur exécutif de 1stAveMachine, ce projet ambitieux.

Damien Kulash, chanteur d'OK Go, a expliqué à Fast Company que "l'idée était de créer quelque chose qui semblait magique et qui était physiquement impossible à faire sans la technologie, mais en conservant un élément humain et artistique".

Équipe multidisciplinaire

La collaboration impliquait une équipe multidisciplinaire comprenant l'agence de création SpecialGuest, la société de production 1èreMachineAve, et des partenaires technologiques tels que Universal Robots, Ray-Ban Meta. En fait, les membres d'OK Go ont utilisé des lunettes Ray-Ban Meta pour capturer des images des coulisses, offrant ainsi une perspective unique sur le processus créatif.

L'aspect le plus remarquable du projet était le niveau d'innovation technique. L'équipe a développé des solutions personnalisées pour synchroniser les mouvements robotiques avec la musique, créant ainsi une chorégraphie parfaitement orchestrée entre les humains et les machines.

Miguel Espada, co-réalisateur d'Ok GO et co-fondateur de SpecialGuestX, souligne que « lors du tournage de Love, nous avons appliqué les principes fondamentaux de l'informatique en développant un système distribué en temps réel. Tous les éléments – robots, musique, lumière, caméra – dépendaient d'un seul système de contrôle centralisé qui synchronisait chaque mouvement des robots avec une précision millimétrique, en grande partie grâce aux UR. Au final, le plus excitant était de voir comment ces principes abstraits pouvaient prendre vie dans un tel visuel et manière humaine. »

OK, vas-y – Amour

Réalisation de

https://www.youtube.com/watch?v=LQufZQMXUhY