Rakuten TV et ID5 améliorent l'efficacité et la cohérence pour les annonceurs de CTV

La plateforme de streaming Rakuten TV signe une nouvelle alliance stratégique avec ID5, fournisseur de solutions d'identité pour la publicité numérique. L'objectif de l'accord est d'améliorer l'adressabilité et la mesure de la publicité sur l'inventaire de télévision connectée (CTV) de Rakuten TV à travers l'Europe.

Dans un contexte de forte croissance des achats programmatiques sur CTV, le adressabilité est devenu un facteur clé pour les annonceurs cherchant à combiner échelle, segmentation et mesure efficace. En ce sens, les environnements AVOD et FAST sont consolidés comme les segments à la croissance la plus rapide au sein de l'écosystème CTV, attirant de plus en plus d'investissements publicitaires.

Grâce à cette collaboration, Les identifiants ID5 seront intégrés à l'inventaire CTV de Rakuten TV, permettant aux marques et aux agences d'activer des campagnes plus segmentées, de mesurer leurs performances de manière cohérente et de le faire dans le cadre d'une approche axée sur la confidentialité. Cette intégration renforce la proposition publicitaire de Rakuten TV Enterprise, qui offre aux annonceurs européens un accès à un inventaire premium, paneuropéen et hautement qualifié. Rakuten TV Enterprise peut également aider les annonceurs à suivre les performances des campagnes sur tous les appareils et à activer des segments d'audience plus riches et plus qualifiés.

De plus, la solution ID5 permet unifier la mesure et le suivi des campagnes entre différents appareils, ainsi qu'activer des audiences plus riches, en maintenant des normes élevées de protection des données et de transparence, un aspect particulièrement pertinent dans l'environnement CTV, où les identifiants traditionnels sont limités.

Stuart Keith, VP Global Ad Strategy & Partnerships de Rakuten TV Enterprise, destaca que “a medida que los anunciantes apuestan por la Connected TV tanto por alcance como por precisión, la addressability se vuelve esencial. La alianza con ID5 nos permite mejorar la addressability de nuestro inventario de forma escalable y respetuosa con la privacidad, ayudando a los anunciantes a conectar mejor con sus audiencias y a medir resultados de manera más eficaz”.

De son côté, Morwenna Beales, vice-président du développement des éditeurs chez ID5, ajoute que « AVOD et FAST sont devenus des éléments clés permettant aux marques de se développer sur CTV. Travailler avec Rakuten TV nous permet d'offrir aux annonceurs une plus grande confiance lorsqu'ils atteignent et mesurent les audiences dans des environnements de streaming premium, en conduisant des campagnes plus cohérentes et efficaces.