La nuova televisione: la rivoluzione ibrida

L'Associazione spagnola delle società TV interattive (AEDTI) si è organizzata giovedì a Madrid un giorno in cui sono state realizzate un'analisi delle prospettive commerciali e futuri servizi televisivi che saranno sviluppati in ambienti ibridi e connessi.

L'Associazione spagnola delle società televisive interattive (AEDTI) si è organizzata giovedì a Madrid un giorno in cui sono state realizzate un'analisi delle prospettive commerciali e futuri servizi televisivi che saranno sviluppati con l'implementazione di nuove tecnologie. Tra questi, quello che è già noto come televisione ibrida, che non solo cambierà il modo di guardare la televisione in modo massiccio, ma emerge anche come il percorso più ideale per sviluppare definitivamente l'interattività.

La conferenza Aedeti "The New Television" ha riunito rappresentanti di emittenti, amministrazioni e produttori per analizzare i vari modelli di business che stanno emergendo nel quadro della televisione connessa.

La giornata è stata inaugurata da Roberto Sánchez, direttore generale delle telecomunicazioni e per la Società dell'informazione, che ha sottolineato che dopo l'analogico Blackout la sfida sarà ora l'autorizzazione del dividendo digitale per altri servizi, principalmente a banda larga in mobilità. "Come è successo con il passaggio al DTT speriamo di avere la collaborazione di tutti, agenti e amministrazioni pubbliche. Significherà più accesso, più servizi e più Internet e in questo contesto in cui devi sviluppare l'interattività in televisione", ha affermato Sánchez.

Esiste una nuova generazione di televisori collegati a Internet che, insieme alla generalizzazione sociale della banda larga, ci rende in condizioni per incorporare nuovi contenuti interattivi. Tuttavia, poiché il direttore generale delle telecomunicazioni ha ammesso che "la mancanza di uno standard comune nel settore significherebbe un ostacolo allo sviluppo della televisione interattiva, sebbene il concetto ibrido di HBBTV, creato nell'agosto 2009, sia emergendo come un'opzione molto ben posizionata in particolare nei paesi come la Germania e la Francia".

Brian David Johnson, uno dei guru di Intel che sta studiando maggiormente nell'uso della fantascienza come strumento di lavoro per nuovi ambienti futuri, è intervenuto dalla videoconferenza in questo giorno. Nel suo discorso ha fatto un'interessante revisione del suo concetto di futurismo e televisione del futuro.

Johnson ha rivendicato un futuro più umano nei prodotti e nelle piattaforme del futuro. "Nel 2015 avremo 500.000 milioni di ore di contenuti televisivi disponibili e circa 15.000 milioni di dispositivi in grado di connettersi attraverso Internet ... più contenuti e dispositivi rispetto alle persone nel mondo. Anche così, la televisione continuerà a essere il centro delle ore di tempo libero delle persone", ha detto.

Questo futuristico ritiene che il contenuto non sarà ottenuto solo attraverso un grande schermo ma attraverso diversi dispositivi. Ciò significherà un'esperienza televisiva più informativa che integra i metadati coordinati relativi all'immagine e all'azione che vediamo sullo schermo, più onnipresenti al consumo ovunque, più personale (con la possibilità di personalizzare contenuti e pubblicità) e molto più social.

Modelli di business tv ibridi

Nella tabella rotonda che ha analizzato la rivoluzione ibrida e i nuovi modelli di business hanno partecipato a María Maícas, responsabile della partecipazione e dei social network nella RTVE Corporation; Niko Muñoz, direttore dello sviluppo aziendale di Havas Media; Mario Centeno, responsabile di Internet TV a Vodafone; Ignacio Sanchís, direttore generale di Nagravision Spagna; e José María Casaos, direttore tecnico del gruppo Antena 3.

Maícas ha assicurato che la scommessa di RTVE attraversa lo standard HBBTV con il quale stanno già preparando un pilota. "HBBTV è uno standard aperto con molteplici opzioni che consentono alle emittenti di continuare la relazione con il nostro pubblico attraverso la rete. Ora siamo in tempo per scommettere su uno standard comune a beneficio di tutti noi con una corretta protezione DRM dei contenuti", ha affermato.

Muñoz ha messo sul tavolo la posizione del mondo della pubblicità che finanzia gran parte del settore televisivo. "La pubblicità in televisione e Internet ha regole diverse e configurate in modo diverso. La TV si basa sul controllo del canale di distribuzione, mette un pubblico di fronte e gestisce uno spazio limitato basato su una misurazione standard e una valuta comune per acquistare e vendere che è il GRP. Questo schema ci dà un prodotto televisivo equo. televisione.

José María Casaos ha esaminato l'esperienza TV di recupero delle anna 3 che, sotto la denominazione della "modalità salone", consente ai consumatori di accedere ai video online. "Sebbene il gruppo sia impegnato in HBBTV come gruppo privato, non possiamo ignorare altre piattaforme e alternative", ha affermato. Casaos ha ricordato i principi che Ebu/Uer ha segnato per lo sviluppo della TV ibrida e "che dovrebbe essere rispettato da tutti gli agenti".

Ignacio Sanchís ha concentrato il suo intervento sui modelli di pagamento rispetto alla televisione connessa a un ambiente multidispositivo. "Perché gli utenti devono pagare se possono accedere a un contenuto infinito su Internet? Da Nagravision riteniamo che questa situazione sia una sfida, sebbene anche una grande opportunità poiché consente di aggiungere ulteriori contenuti al servizio controllato, supervisionato e omogeneo che è un over esagerato (OTT). Raggiungi nuovi dispositivi di pagamento, permette ai nuovi dispositivi di raggiungere i consumatori e monetizzare questo servizio", ha detto.

Come monetizzare questi modelli? Secondo Sanchís, il modello più diffuso sta attualmente fornendo all'utente su richiesta il contenuto a cui ha già acceduto alla trasmissione su altri dispositivi come cellulari, tablet o PC offrendo loro un accesso senza costi aggiuntivi. Questa è una monetizzazione indiretta poiché il tasso di fedeltà al fornitore di pagamenti è significativamente aumentato. Altri operatori hanno segmentato questi servizi in base al pacchetto di abbonamento a cui l'utente viene pagato è gratuito per i clienti più premium o addebitare un supplemento per quegli utenti con pacchetti inferiori. Un terzo modello si baserebbe su un video sul pagamento transazionale per ogni contenuto a cui si desidera accedere (video club esclusivi per abbonati o apriti come sta facendo Belgacom o BSKYB). Un ultimo modello sarebbe quello di rendere disponibile ai non sottoscritti alla piattaforma di pagamento tutti i servizi offerti nel servizio primario di trasmissione, con un'offerta virtuale multidispositiva.

Mario Centeno ha esaminato l'esperienza di Vodafone nel mercato televisivo in cui entra ora. Vodafone Internet TV è una proposta ibrida innovativa che lungi dalla sostituzione delle tradizionali proposte IPTV dell'azienda si aspetta che sia un'opzione che cresce fortemente. Tra i loro servizi OTT offrono un video club online, televisione alla lettera (con accordi con alcune emittenti) e TV di recupero. "Con un DNA ereditato dal telefono cellulare, consideriamo che queste proposte sono esportabili su tutti i tipi di schermi in modo che i consumatori gestiscano il loro tempo di visualizzazione in tutti i tipi di dispositivi", ha affermato Centeno.

Situazione in Europa

In un panel in cui Régis Saint Girons (SVP Sales e MKT Europe Opentv), Álex Mestre (vicepresidente di Digittag), Klaus Merkel (piattaforme di ingegnere senior per i servizi di trasmissione) e Jon Feeing (consulente tecnico senior in Philips) che i produttori stanno cercando una pianificazione della nuova televisione.

Régis Saint Girons ha affermato che "abbiamo bisogno di una soluzione di dati di streaming e diversi formati derivati dalla banda larga per avere un'interfaccia di diverse soluzioni. Il governo francese ha commissionato una guida per la trasmissione per sviluppare la loro voce in HBBTV secondo i parametri di neutralità". "I produttori in Francia hanno preparato un codice di buon comportamento negli ambienti HBBTV con regole compatibili con il quadro normativo che le emittenti attualmente garantiscono, tra le altre cose, la connettività e la gestione della pubblicità senza contaminare il contenuto", ha affermato.

Nel 2012 la Francia prevede un nuovo impulso alla televisione digitale basata su uno schema di connettività.

Da parte sua, Merkel, ha riconosciuto che "dopo il fallimento di MHP, Internet era il motore di cui avevamo bisogno per lo sviluppo dell'autentica televisione interattiva. Ma per questo è necessario uno sviluppo tecnico e un profilo unificato che ci consente di fare tutti i servizi e le applicazioni eseguendo in tutti i dispositivi ... e questa risposta che abbiamo trovato nell'HBBTV."

In Germania, HBBTV è molto più avanzato di qualsiasi altra iniziativa sviluppata dal 1995 e dall'agosto 2010 le grandi emittenti tedesche stanno già trasmettendo numerosi servizi in base a questo standard. Gli utenti tedeschi possono già accedere a più di 40 applicazioni offerte in HBBTV da Broadcasting. "Il vantaggio dell'HBBTV è che non stabilisce precondizioni commerciali o tecniche per sviluppare questi servizi con diversi modelli di business", ha affermato Merkel. "Sia per operatori satellitari che DTT e cavo sono una realtà che Internet come ibrido televisivo è una realtà che sarà indiscutibile integrando HBBTV negli STB per poter offrire servizi a valore aggiunto", ha aggiunto.

Álex Mestre ha catturato la posizione del Digitag Forum, che è nato all'alba della televisione terrestre digitale, prima della nuova televisione connessa. A partire da Digittag non è un'agenzia di standardizzazione, questa piattaforma basata su Ginevra ha preso parte al dibattito sulla TV ibrida poiché ha il vantaggio di avere nella sua radio, produttori, operatori di rete e regolatori del Bosom. Digitag ha organizzato un gruppo di lavoro per la TV connessa con iniziative molto interessanti in stretta collaborazione con diverse associazioni nazionali, essendo evidente che lo sviluppo della TV ibrida deve essere fatto in base alla neutralità tecnologica. Al momento, Digitag sta lavorando a una guida di implementazione per questi nuovi ambienti stabilendo un punto di riferimento di base con elementi concordati tra i diversi agenti.

Jon Fueg ha sottolineato che dal punto di vista dei produttori, l'obiettivo è che qualsiasi HBBTV soddisfa i requisiti della norma in tutti i paesi. In questo momento, i produttori stanno applicando i test per trovare possibili errori nelle specifiche e per includere questi risultati nelle specifiche attuali della versione 2 dell'HBBTV che saranno approvate per tutto quest'anno. "Vogliamo avere una specifica che, anche se non è perfetta, è abbastanza buona da sviluppare una buona parte dei servizi. L'attuale specifica soddisfa questi requisiti. Va ricordato che una nuova specifica non raggiunge mai perfettamente il mercato", ha affermato Feeding.

Il ruolo dei produttori

Per chiudere oggi, i rappresentanti di diversi produttori hanno contribuito con la loro visione sull'influenza di reti elettroniche e dispositivi nei servizi ibridi e su come contribuiscono alla catena del valore.

En el panel han participado Andrés Román, gerente de planificación estratégica de tv en Europa en Sony; César Alonso, technical support manager en Philips; Jordi Rincón, manager demmand planner & future projects en Panasonic; y Guillaume Gerard, representante de Limelight Networks.

Román ha sottolineato che la cosa importante quando si accede al contenuto degli utenti è che si tratta di un'esperienza confortevole affermando che prima della questione se la banda larga mangerà la trasmissione ... "C'è ancora molto da ricordare di ricordare che un film che è stato trasmesso su venti occasioni continui a raggiungere le azioni del 20%".

Alonso ha sottolineato che le seconde schermate sono completamente compatibili con lo schermo principale nel soggiorno. "Raggiungeremo un tempo in cui tutto ha la continuità dalla TV, dal tavolo o dal cellulare. Tuttavia, sarebbe necessario fare uno sforzo in modo che le soluzioni che utilizziamo siano uniformi tra tutti i paesi europei, poiché i produttori hanno molto sforzo per sviluppare applicazioni specifiche per ogni territorio."

Rincón ha messo sul tavolo il fatto che la televisione connessa è già, anche senza l'HBBTV sviluppato completamente, un'importante quota di penetrazione da parte del consumatore con un'offerta di schermi connessi a Internet che significherebbe già il 60%. Tuttavia, solo il 20% degli utenti che acquistano un televisore collegabile lo collegano finalmente alla rete. Questa cifra aumenta all'80% nel caso di tali schermi che hanno la capacità di connessione Wi -Fi.

Infine, Guillaume Gerard ha contribuito con la sua visione come distributore di contenuti, Content Delivery Network (CDN). La piattaforma video Limelight consente ai supporti di gestire le loro biblioteche, pubblicare video di alta qualità a un pubblico globale su più dispositivi, misurare le loro prestazioni e monetizzare i loro contenuti. La piattaforma video Limelight offre ora una soluzione completa per gestire e trasmettere eventi dal vivo. I media e i supporti possono quindi trasmettere in diretta da qualsiasi parte in pochi minuti nei giocatori web e sui dispositivi BlackBerry, Apple e Android. Possono persino gestire da un'unica console utilizzando lo stesso flusso di lavoro i loro contenuti in diretta e su richiesta.