Nel 2020 gli utenti trascorreranno 84 minuti al giorno a guardare video online

Secondo lo studio "Video Previsions 2018", preparato da Zenith, i consumatori globali trascorreranno in media 67 minuti al giorno a guardare video online quest'anno, rispetto ai 56 minuti dell'anno scorso

I consumatori globali passranno in media 67 minuti al giorno a guardare video online Quest'anno, rispetto ai 56 minuti dell'anno scorso, secondo lo studio Previsioni video online 2018, preparato da Zenit.

Nel 2020 gli utenti trascorreranno 84 minuti al giorno Guardare video online. In quell'anno, la Cina avrà gli spettatori più entusiasti, con una media di 105 minuti al giorno, seguiti dalla Russia (102 minuti) e dal Regno Unito (101 minuti). Per Zenith, questo rapido aumento del consumo sta causando un cambiamento nel modo in cui i marchi pianificano le loro campagne sia sul video televisivo che online.

Questa è la quarta edizione del rapporto annuale Previsioni video online 2018 che analizza 59 mercati chiave che ho compreso per video online tutti i contenuti video visti attraverso una connessione Internet, comprese le piattaforme di proprietà di emittenti come Hulu, i servizi di abbonamento "esagerati" come Netflix, siti per condividere video, ad esempio YouTube e video visti sui social media.

Lui Il consumo di video online World è cresciuto 11 minuti al giorno nel 2017, si spera di crescere in media 9 minuti al giorno ogni anno fino al 2020. È responsabile di quasi tutta la crescita nell'uso totale di Internet e sta crescendo più velocemente del consumo di media in generale, quindi impiega il tempo al consumo dei media tradizionali. Sebbene parte di questa visione extra vada su piattaforme non commerciali come Amazon Prime e Netflix, molti di loro vanno su piattaforme commerciali, quindi l'offerta di pubblico commerciale sta aumentando rapidamente.

Per quanto riguarda I punti video online sono cresciuti del 20% nel 2017, fino a raggiungere un fatturato di 27.000 milioni di dollari. La crescita ha raggiunto un massimo del 36% nel 2014 e da allora è costantemente diminuita, ma rimane molto alta. Zenith prevede una crescita del 19% nel 2018 e una crescita annuale in media del 17% fino al 2020, quando gli annunci video online raggiungeranno 43.000 milioni di dollari. La quota video nella pubblicità grafica online è in costante aumento: rappresentava il 27% della pubblicità grafica nel 2017 e si prevede che rappresenti il 30% nel 2020.

L'offerta del pubblico video online è cresciuta di fronte alla domanda negli ultimi anni: La visualizzazione video online è cresciuta del 91% tra il 2015 e il 2017, mentre la spesa pubblicitaria è cresciuta del 52%. Pertanto, il costo della pubblicità video online è stato sostanzialmente ridotto. Man mano che il consumo video cresce, speriamo che i prezzi si stabilizzino, con lievi aumenti a partire dal 2019.

La pubblicità video online rimane solo una frazione del volume della pubblicità televisiva, ma poiché la televisione è stagnante tra lo 0% e il 2% di crescita annuale, questa frazione è in rapido aumento. Il mercato degli annunci video online ha rappresentato il 10% delle dimensioni del mercato televisivo nel 2015 e il 14% nel 2017. Entro il 2020 speriamo che gli annunci video online abbiano il 23% delle dimensioni degli annunci televisivi.

Lui La televisione video e online si completano a vicendae la maggior parte dei marchi inizialmente utilizza il video online per aggiungere un ambito incrementale alle loro campagne televisive esistenti. Ma con la rapida crescita della visualizzazione online, ora vediamo che più marchi pianificano insieme la televisione e il video online per ottimizzare la frequenza. Quando si tagliano gli annunci televisivi che portano a una mostra molto frequente tra gli spettatori televisivi di grande umore e usano il video online per raggiungere gli spettatori televisivi leggeri, i marchi utilizzano insieme video televisivi e online per tagliare sia la sovraesposizione che la sotto -esosizione all'interno del pubblico di destinazione, massimizzando il ricordo a un prezzo ridotto.

Annunci Out-Stream

La pubblicità video online ha iniziato a emulare la pubblicità televisiva e la maggior parte degli annunci è apparsa in altri contenuti video in cui gli spettatori erano davvero interessati come pubblicità a flusso interruzione. Ma negli ultimi anni gli annunci Out-Stream Sono diventati comuni. Questi sono annunci video indipendenti che appaiono nel testo o nelle immagini o in una fonte di notizie social. Grazie principalmente alla rapida adozione di contenuti video e pubblicità da parte delle piattaforme di social media, il video di output sta rapidamente diventando la forma dominante di pubblicità video online.

Nel Regno Unito, ad esempio, ha superato la pubblicità del flusso per rappresentare il 56% degli annunci video online nel 2017. Ciò sta cambiando la struttura della creatività video online. Perché uno spettatore può semplicemente andare oltre loro, punti Out-Stream Devono catturare l'attenzione dello spettatore dal primo secondo, con un'immagine affascinante o con una celebrità con un follow -up dedicato. Non hanno il margine narrativo disponibile per gli annunci di interruzione.