DV360: "2025 sarà l'anno dei marchi sulla TV connessa"

La soluzione programmatica di Google Gestire e ottimizzare le campagne digitali in più formati e canali, DV360, voleva far luce sulle opportunità e sulle sfide della digitalizzazione televisiva e sull'ascesa di nuovi formati pubblicitari attraverso il suo evento

Le televisione È il protagonista di una nuova rivoluzione per mano del Digitalizzazione e l'evoluzione che vive l'ecosistema audiovisivo. Il mezzo si è evoluto verso un ambiente dinamico e personalizzato in cui lo spettatore sceglie cosa vedere, come e quando vederlo. Ora, l'irruzione del Televisione connessa (CTV) e il Integrazione di nuovi I formati pubblicitari hanno cambiato le regole del gioco, offrendo i modi più efficaci per connettersi con il proprio pubblico. Per affrontare questo nuovo contesto e mettere sul tavolo le nuove sfide di questo ambiente, DV360 ha ospitato un evento con agenti di alto livello del mondo televisivo e digitale.

Harry Walker, agenzia e direttore medio di Google Media, considera che la "rivoluzione televisiva connessa" continui ad adattarsi alle esigenze dello spettatore e al "suo desiderio di scelta". Pertanto, la sfida che gli inserzionisti devono affrontare prima della proliferazione di piattaforme di contenuti e del boom televisivo connesso Superare la frammentazione del pubblico. "Per gli inserzionisti, raggiungere il loro pubblico di destinazione è più difficile che mai, quindi devono fare campagne più coerenti e scioccanti. Il 2025 deve essere l'anno in cui i marchi si adattano e sono in CTV", spiega.

In questo contesto, piattaforme come Netflix Ya Han Adattato il tuo modello offrire pubblicità in modo innovativo e insolito, in ambienti premium e con segmentazione precisa. Dal 24 febbraio, Netflix si è unito a DV360 come parte dell'espansione della sua offerta programmatica nella regione EMEA. Secondo Walker, "Grazie alla gestione delle frequenze in qualsiasi inventario, tra cui display, video e CTV, i marchi possono ottenere una portata incrementale del 14% senza aumentare il loro budget. L'intelligenza artificiale svolge anche un ruolo cruciale in questo cambiamento, ottimizzando la gestione delle frequenze e migliorando l'efficacia delle campagne".

Allo stesso tempo, la crescita della televisione connessa e la professionalizzazione del contenuto hanno permesso agli inserzionisti di accedere a Inventario sempre più attraente, come spiegato nella sua presentazione Javier Vitors, Head of YouTube Iberia. Attraverso lo sviluppo di nuovi formati e l'integrazione degli strati di intelligenza artificiale, gli annunci sono sempre più sofisticati, migliorano con il pubblico target e consentono di associare i marchi a emozioni e momenti chiave per gli spettatori.

HBBTV, strumento di trasformazione della televisione lineare

L'evoluzione del consumo di contenuti audiovisivi non solo ha a che fare con la proliferazione della piattaforma. La televisione lineare avanza anche verso i modelli che combinano l'ambito del Televisione tradizionale con i vantaggi della pubblicità digitale attraverso la tecnologia HBBTV.

Questa innovazione, dal punto di vista di Olga Caballero, Direttore delle vendite digitali Da Pubiespaña, sussidiaria commerciale di Mediaset Spagna, è un cambio di paradigma Per la televisione lineare: "Dopo il passaggio della televisione a colori in bianco e nero e l'aspetto del telecomando, HBBTV è la nuova rivoluzione televisiva". Sebbene la televisione lineare abbia la massima copertura, ha tradizionalmente affrontato la sfida di influire sul pubblico ampio senza una segmentazione precisa. Ora, è possibile dirigere la pubblicità in modo molto più strategico, raggiungendo un pubblico adeguato con garanzie di sicurezza e senza rischi di frode pubblicitaria.

Alicia García Plaza, responsabile dei media di Luxe, e María Benito, direttore generale delle fragranze di couture in L’Oréal Luxe, hanno presentato come Valentino Beauty ha affrontato una sfida chiave: essere percepita come un'azienda di lusso rilevante per la generazione Z, ma senza perdere i loro valori del marchio. Per fare questo, scommettono su a Modello innovativo nella tua strategia dei media, basandosi su DV360 per integrare formati digitali innovativi e pianificazione ottimizzata della campagna.

I risultati sono stati molto degni di nota: 14 milioni di utenti unici raggiunti in Spagna, che rappresentano oltre il 40% del suo obiettivo e il 70% della generazione Z. Combinazione programmatica HBBTV Con formati come la forma di L e la sostituzione degli annunci hanno consentito un pubblico incrementale del 95%, incidendo sugli utenti che altrimenti non sarebbero stati raggiunti. "Nella pubblicità, come nel settore del lusso, la cosa importante non è spendere di più, ma investire meglio", hanno concluso.

Integrazione televisiva e piattaforme digitali

Per chiudere la partita, María Sánchez-Herrera, Programmatic Industry Manager di Google, ha presentato uno spettacolo tardivo in cui Ignacio Gómez (RTVE), Sonia Martínez (Buendía Studies) e Elías Moreno Vasco (Dubme) ha analizzato l'evoluzione di intrattenimento e contenuti digitali. Gli altoparlanti hanno messo in evidenza come le piattaforme televisive e digitali siano in piena trasformazione, adottando elementi di ciascuno in un processo di convergenza senza precedenti.

I creatori sono sempre più integrati in Formati televisivi, mentre le piattaforme digitali scommettono sui contenuti televisivi tradizionali, come trasmissioni in diretta, serie giornaliere o pause pubblicitarie. "Ciò sta generando una maggiore uniformizzazione tra i due mondi e la ridefinizione dell'equilibrio tra televisione lineare e digitale", ha affermato Gomez.

Inoltre, il La finzione è in completa processo di reinvenzione. Con una prima serata sempre più diluita, i televisori stanno guidando con le piattaforme per la produzione di contenuti, segnando un turno di paradigma. In questo nuovo scenario, come spiegato da Sonia Martínez, Senior Series Advisor, negli studi di Buendía, la sfida è creare Formati innovativi e memorabili Riescono a distinguersi in un ecosistema saturo di opzioni.

Por otro lado, la intelligenza artificiale Sta rompendo le barriere nella distribuzione dei contenuti. Strumenti come Dubme Facilitano la traduzione e l'accessibilità globali, consentendo la proliferazione del contenuto ipersegmentato. Questo apre nuove opportunità per gli inserzionisti, che possono andare a un pubblico più specifico con messaggi altamente personalizzati.