Globomedia estreará em San Sebastián 'Bear', um filme que revela o universo TOUS

O documentário filmado no Japão, Índia, México e Espanha, inclui imagens de arquivos não publicadas e será lançado no Festival Internacional de Cinema de San Sebastián.

Em 1985, Rosa Oriol, a matriarca e a maior mídia da família da família Tous, ele voltou de Milão com um ursinho de pelúcia que inspirou a criação do que agora é um ícone de jóias e luxo com impacto mundial. Desde então, a TOUS vendeu mais de 50 milhões de ursos. Amado e odiado em partes iguais, o urso é o símbolo de um caso de sucesso que transformou uma família de jóias de Manresa em uma empresa global.

A origem de Tous remonta a 1920. Cem anos de vida que são o ponto de partida de Abrangente, um longa -metragem não -ficção produzido pela Globomedia (The MediaPro Studios) para UM Studios, realizado por Amanda sem ofegante (Frágil quer Canções de redenção), que permite ao consumidor olhar para dentro e acessar o universo desta marca conhecida em todo o mundo de uma perspectiva totalmente diferente.

Abrangente, que se estrenará en el Festival Internacional de Cine de San Sebastián el 25 de septiembre, narra la historia de Tous desde sus inicios, cuando el padre de Salvador Tous se inició como aprendiz de relojero, hasta la actualidad. Así pues, el documental cuenta los logros, controversias y carácter visionario en torno a los hitos que han definido el éxito de la marca: los cuatro relevos generacionales, con una nueva generación preparándose para incorporarse a la firma; el nacimiento de la “joyería democrática”, que Tous inventa en los 80 con diseños más modernos y asequibles; la gran explosión de la firma en los 90 con la contribución de destacadas “influencers”, anticipándose a su época; y su proyección internacional, que hoy se traduce en más de 700 tiendas repartidas en más de 50 países.

Mais de 75 minutos em que a figura da já mítica Rosa Oriol, uma referência no mundo da empresa, está sempre presente, e esse também tem sido o promotor da grande renovação do estilo de jóias nos anos 80 e uma peça -chave na evolução do papel das mulheres na sociedade como consumidor e prescrição. Um documentário que vai muito além de um relatório simples sobre um produto ou serviço, adquirindo um rascunho de projeção social através da voz, na primeira pessoa, da família Tous.

O documentário intercala presente e passado em uma narrativa que depende, acima de tudo, na família. Pela primeira vez, as quatro filhas de Salvador Tous e Rosa Oriol levam o chão em uma produção audiovisual em formato documental: Rosa, Alba, Laura e Marta Tous são os fios condutores de Abrangente, com a participação de seus pais e mais de vinte personalidades do mundo do design, moda, imprensa ou arte que oferecem um testemunho ousado, nada de conforto e que dissecasse as chaves para seu sucesso. Entre eles, embaixadores da marca como Eugenia Martínez de Irujo, o primeiro "embaixador" da TOUs, incorporados durante a expansão dos anos 90, hoje o designer de jóias da empresa; As atrizes Paula Echevarría e Verónica Echegui, e os rostos de Hollywood, como Emma Roberts, Gwyneth Paltrow ou Eva Longoria.

Abrangente Ele também tem testemunhos de figuras destacadas na história da marca e do urso, como o joalheiro do professor Carles Duart, artesão da figura icônica sob a direção do autor do design de Rosa Oriol; Andrés San Gil, colaborador da Tous e fonte de inúmeras anedotas das últimas quatro décadas; mas também de especialistas fora da empresa e da família, como Xavier Claramunt, consultor de inovação; o joalheiro Jordi Gaig; o publicista Toni Segarra; Designers Javier Mariscal, Oscar Guayabede e Fernando Gutiérrez; Jornalistas Mariángeles Alcázar, Susana Martínez Vidal e Jordi Corominas; O sociólogo de arte Núria Petit ou Pilar Vélez, diretor do Museu de Design de Barcelona, onde o urso é exposto por seu valor como um símbolo do design contemporâneo e por sua projeção comercial internacional. Todos eles contribuem para realizar uma análise em profundidade de uma marca que se tornou um ícone mundial e um fenômeno que revolucionou o consumo de produtos de jóias.

Esses testemunhos e imagens do arquivo pessoal da família, muitos deles até agora não publicados, nos permitem conhecer sua carreira e como eles se preparam para o futuro. Abrangente Inclui momentos da família Everyday- uma refeição íntima ou uma visualização de vídeos pessoais e reuniões de trabalho, onde o momento atual de sua expansão internacional é analisado.

Veremos Marta Tous na Índia, onde ela vai em busca de gemas preciosas; ou a Rosa em uma visita ao México para participar do evento Global Gift Gala. Durante as filmagens, a família está na encruzilhada de continuar ou não com sua expansão nos mercados asiáticos. A viagem ao Japão e a oportunidade de identificar a empresa - e o urso - com o estilo kawaii japonês, cunhados no sabor dos desenhos e bonecas das crianças, serão um novo marco para o presente do presente e do futuro.

A empresa, antes do complexo contexto global, adiou as celebrações planejadas para o aniversário ao longo de 2020. Agora, no último período de quatro meses do ano, ele queria retomar algumas das ações mais emblemáticas para compartilhar com seus clientes e clientes a alegria de cumprir 100 anos de história, apesar de todos os desafios que este ano se envolveram em todos os níveis.

O documentário tem Diego Dussuel na Diretoria de Fotografia, e Juliana Montañés na Assembléia. A música é o trabalho de Jens Neumaier e Maik Maier, enquanto Agost Alustiza está no comando do som.

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