Телевидение: развлечение по превосходству

Телевидение остается средствами массовой информации, выбранными большинством населения, чтобы развлечь себя. Прохождение, либо с друзьями, либо с семьей, перед телевизионным экраном - это причина, по которой респонденты используются в исследовании эксперта Carat.

Аудитория выбирает телевидение в основном в качестве средства развлечения или отдыха и, во -вторых, в качестве информативной среды. Это означает важное изменение в концептуализации окружающей среды, которая реагирует на социальную эволюцию, а также технологическую революцию. Визуализация программ или сериалов в Интернете появляется сегодня как возможность для телевизионных цепей охватить свою аудиторию новым способом, но не по этой причине телевидение не перестало смотреть, скорее, наоборот, как указано в данных, опубликованных в телевизионной книге 2009 года, основано на данных из исследования эксперта Carat.

С новой поддержкой аудитория вызывает инициативу в поисках содержимого через сеть или на мобильном телефоне, что приводит к более адаптации потребления к свободному времени и их конкретному вкусу. Зритель изменил свой способ смотреть телевизор, но не перестал смотреть его. Часы эмиссии продолжают расти каждый год из -за увеличения каналов, несмотря на то, что плата за аудиторию различных цепей развивалась вниз в случае основных государственных и частных организаций; В конце 2008 года ведущая цепь была снова телесинко, с цифрой около 18%, за которой следуют TVE, с 16,9%и телевизором Antenna 3 с 16%. Кроме того, члены Forta сократили свою долю экрана с 17 до 14,5%, в то время как темы сократились с 1,8% до 13%, помещения составили от 1,5 до 2,2% и четырех, а шестое, более недавнее в аудиовизуальной панораме, составив 8,6% и 5,5% соответственно.

Очевидная фрагментация аудитории, которые показывают, что эти данные усугублялись еще больше в 2009 году, в год, когда основные сети утратили до 43% доли экрана в случае 2, 31% TVE 1, почти 26% Andena 3 и 18,8% Telecinco. Автономные телевизоры потеряли 15% с 2008 по 2009 год. Эта тенденция означает проблемы для финансирования различных сетей и еще больше наносит ущерб прибыльности устоявшихся операторов по двум основным причинам: перемещение рекламных инвестиций в нетрадиционные средства (в основном цифровые средства) и появление новых окон, где поставщики контента могут использовать их интеллектуальную собственность.

Профиль цепи

Все телевизоры вносят свой вклад «для прохождения времени», но каждый из них воспринимается зрителями по -разному и, следовательно, в разные «времена».

TVE воспринимается как серьезная цепочка, в основном мужская аудитория (16,7%), из более низкого класса (18,4%) и очень высоким (16,6%), с повышенным возрастом (хотя увеличение детской общественности начинает проявляться в DTT), которые стремятся «информировать», «изучать что -то» и развлекать себя. 2 - это предпочтительная цепь от высших классов, вряд ли какая -либо разница между жанрами или возрастом, которая очень распределена, и ее различие в информации - это опция, наиболее выбранная респондентами для настройки.

Что касается частных, то Telecinco определяется по отношению к женской аудитории (20,8%), класса среднего уровня, с менее однородным возрастом, поскольку как молодые люди, так и взрослые видят это до 64 лет, и выбирается на основе последовательности «развлечения, о чем говорить», и, в меньшей степени, чтобы быть информированным или до сих пор. Со своей стороны, Antena 3 захватывает молодой сектор населения, который проходит от 13 до 24 лет (21,4%), его аудитория находится в сегментах среднего и низкого социального класса и в основном настроена на потребление разнообразных и развлекательных программ. Что касается четырех, то это явно цепочка с молодой аудиторией до 34 лет, которая отвечает на средний класс и без определенного жанра, поскольку они выражают, чтобы увидеть как мужчин, так и женщин. Они выбирают его, чтобы быть проинформированными и для своих разнообразных программ, хотя в разделе художественной литературы также есть. Наконец, Lasexta имеет в основном мужскую аудиторию в возрасте от 25 до 54 лет, среднего социального класса, и выделяется с разницей в разделе сортов.

Региональные, с другой стороны, в соответствии с этим исследованием, станут вариантом нижнего класса, как в одном жанре, так и в другом, и предположим, что важное информативное и художественное предложение для зрителей.

Изображение каждой из цепей перед их аудиторией соответствовало объективному факту: его программированию. TVE 1 и 2 - это цепи, которые большинство доли посвящают информативному жанру, за которым следует четыре и региональные цепи; Telecinco посвящает это почти в равной степени информации и разновидностям; Антены 3 почти удваивают род сортов по отношению к информативному, что, с другой стороны, расположен на уровнях, близких к художественным предложениям; Шестой выбирает больше для предложения сортов и художественной литературы, и Forta поддерживает аналогичные уровни между информацией и художественной литературой.

В этой рентгенографии нынешней фрагментации аудитории показана тенденция: аудитория выбирает в соответствии с профилем первой цепочки между информацией и развлечениями, а затем снова выбирает предложение развлечения. Результатом является большая фрагментация в жанрах сортов и художественной литературы, в которых марка цепочки менее актуальна. Здесь содержимое имеет значение.