电视：卓越的娱乐

电视仍然是大多数人选择的娱乐媒体。在 Carat Expert 进行的一项研究中，受访者提到最多的原因是与朋友或家人一起花时间在电视屏幕前。

观众选择电视主要是作为一种娱乐或休闲手段，其次是作为一种信息媒介。这意味着环境概念的重大变化，以应对社会演变和技术革命。如今，在互联网上观看节目或连续剧似乎成为电视网络以新方式接触观众的机会，但这并不意味着他们已经停止看电视，恰恰相反，正如《2009 年电视书籍》根据 Carat Expert 进行的一项研究得出的数据所表明的那样。

借助新媒体，受众主动通过互联网或手机搜索内容，从而产生更适合其空闲时间和特定品味的消费。观众改变了看电视的方式，但他们并没有停止观看。尽管主要公共和私人实体的不同网络的观众份额有所下降，但由于频道的增加，广播时间每年都在持续增长； 2008 年底，领先的网络再次是 Telecinco，占 18% 左右，其次是 TVE，占 16.9%，最后是 Antena 3 TV，占 16%。 Forta 成员电视台的屏幕份额也从 17% 降至 14.5%，主题电视台从 1.8% 降至 13%，地方电视台从 1.5% 升至 2.2%，最近在视听全景中的 Cuatro 和 La Sexta 分别得分 8.6% 和 5.5%。

这些数据显示出的观众明显分散的情况在 2009 年变得更加严重，在这一年中，主要电视网络的屏幕份额损失高达 43%（La 2）、TVE 1（TVE 1）、Antena 3（近 26%）和 Telecinco（18.8%）18.8%。从 2008 年到 2009 年，地区电视网络损失了 15%。这种趋势给各种频道的融资带来了问题，并进一步损害了老牌运营商的盈利能力，原因有两个：广告投资转向非常规媒体（本质上是数字媒体），以及内容提供商可以利用其知识产权的新窗口的出现。

链条的轮廓

所有电视都有助于“打发时间”，但观众以不同的方式感知每台电视，因此“时间”也不同。

TVE 被认为是一个严肃的频道，主要是男性观众（16.7%）、低阶层（18.4%）和非常高阶层（16.6%），年龄较大（尽管 DTT 上的儿童观众开始增加），他们寻求“了解情况”、“学习一些东西”和获得娱乐。 2是上层人士最喜欢的频道，几乎没有性别和年龄差异，分布广泛，其差异在于信息内容，是受访者最常选择收看的选项。

就私人广播而言，Telecinco 的定义对象是女性观众（20.8%）、中下阶层，年龄不太同质，因为年轻人和 64 岁以下的成年人都观看它，并且根据“娱乐 - 有话可说”的顺序进行选择，并且在较小程度上是为了了解情况或了解最新情况。就其本身而言，Antena 3抓住了年轻群体，即13至24岁之间（21.4％），其受众处于社会中下层阶层，主要以消费综艺和娱乐节目为主。至于Cuatro，它显然是一个针对34岁以下年轻观众的网络，他们的受众群体是中产阶级，并且没有明确的性别，因为男性和女性都表示他们会观看它。他们选择它是为了了解情况并观看其综艺节目，尽管小说部分也很突出。最后，LaSexta 的受众主要是男性观众，年龄在 25 岁到 54 岁之间，来自中产阶级，并且在其综艺节目中脱颖而出。

Las autonómicas, en cambio, según este estudio, serían la opción de la clase baja, tanto en un género como en otro, y suponen una importante oferta informativa y de ficción para los espectadores.

La imagen de cada una de las cadenas ante su audiencia es correspondida en función de un dato objetivo: su programación. TVE 1 y La 2 son las cadenas que más proporción dedican en su parrilla al género informativo, seguida de Cuatro y las cadenas autonómicas; Telecinco lo dedica casi por igual a la información y las variedades; Antena 3 casi duplica el género de variedades con respecto al informativo que, por otro lado, se sitúa a niveles cercanos a la oferta de ficción; La Sexta se decanta más por una oferta de variedades y ficción, y La Forta mantiene unos niveles similares entre información y ficción.

En esta radiografía de la actual fragmentación de audiencias se muestra una tendencia: la audiencia elige según el perfil de la cadena primero entre información y entretenimiento, y después selecciona de nuevo entre la oferta de entretenimiento. El resultado es una mayor fragmentación en los géneros de variedades y ficción, en la que tiene menos relevancia la marca de la cadena. Aquí es donde los contenidos marcan la diferencia.