Аудиовизуальное законодательство устарело и не занимается привычками аудиовизуального потребления сегодня

Для того чтобы новая нормативно -правовая база была эффективной, необходимо отказаться от парадигмы 80 -х годов и продолжить процесс регулирующей реформы, который приводит к законности, которая подчиняется текущей медиа -реальности и текущим привычкам потребления.

Тем Аудиовизуальное и рекламное законодательство в Испании устарело и больше не отвечает на Аудиовизуальные привычки потребления настоящего. Это один из основных выводов нового исследования Форум интеллектуального регулирования, который проанализировал, как развивался способ потребления аудиовизуального содержания в последние годы.

Под названием СМИ, реклама и регулирование: к парадигме 21 -го века, новая работа на форуме интеллектуальных регулирования рекомендует открыть процесс обновления, рассмотрения и улучшения нормативной базы для рекламы в Испании, принимая во внимание новые привычки потребления и глубокий экономический кризис, вызванный Covid-19.

Форум интеллектуального регулирования - это аналитический центр, который способствует принципам интеллектуального регулирования в Испании с целью продвижения конструктивных дебатов о важности упрощения и улучшения нормативной среды, в которой движутся компании и предприниматели.

В своей новой работе форум подчеркивает, что нынешнее законодательство датируется 80 -х и с тех пор процесс рассмотрения правил, состоящих из -за того, что не был открыт. Между тем, привычки аудиовизуального потребления существенно изменились. Мы перешли от общественного телевидения, которое имело мастерство на рынке до многократного потребителя аудиовизуального контента, и законодательство не обновлялось в соответствии с этой реальностью.

Как видно из отчета, если в 80 -х мы увидели, что Общественное телевидение У этого было явное преобладание на рынке, сегодня мы видим, что его плата за аудиторию намного ниже и что подавляющее большинство аудитории выбирают частные каналы. Точно так же Платежное телевидение Он вырос со временем и уже достигает почти каждого из трех граждан. С другой стороны, разработка платформ OTT (Free Service Service) накапливает быстрый рост в последние годы.

Что касается цифр проникновения для потребления различных опоров, Телевидение продолжает царствовать с 85%, но почти рядом с Интернетом, который движется от 77,9% до 82,1%, в зависимости от критериев измерения. Следовательно, вместо эффекта замещения наблюдается дополнительное явление между одной и другой формулой. Радио достигает 57,5%, журналы перемещаются на 29,7%, газеты достигают 22,8%, а добавки остаются на уровне 7,4%.

Что касается протоколов, которые ежедневно потребляются испанцами в различных СМИ, мы видим, что их общее количество составляет 460,1 минуты. Телевидение по -прежнему ясно, достигая в общей сложности 210,3 минуты, которые предполагают, что 46% от общего числа. Интернет -плата составляет 30%, около 139,8 минут в день. За ним следует радио с 22% от протокола, потребляемых испанцами, около 98,8 минут в день.

Новая нормативно -правовая база

Способ, которым развивается аудиовизуальный контент, развивался. Несмотря на то, что существует процесс сходимости между привычками потребления, это не обязательно остается потенциалом для телевизионного рынка, который по -прежнему имеет преобладание против Интернета, вопреки тому, что предполагается. Новые средства массовой информации не имели замены против телевидения, но дополняют. А Эволюция рекламных инвестиций Он также пострадал, но в этом смысле телевидение также остается средой, посредством которой направляется больший объем инвестиций, с 2127 миллионами евро по сравнению с 1743 миллионами евро в Интернете, согласно данным Infoadex.

«У Испании есть золотая возможность адаптировать свои законодательные рамки. Транспозиция европейской директивы аудиовизуальных коммуникационных услуг (Директива 2018/1808) и необходимость в поддержке экономического роста, чтобы оставить позади кризис, вызванный Covid-19, должны быть идеальным оправданием для рассмотрения всего регулирующего парадигма, ссылаемого на рекламу в СМИ»,-говорит Deige Sáncheze, который анализируется. Разумный.

На самом деле Инвестиции в телевизионную рекламу выросли на 12,5% В течение последних пяти лет и до начала пандемии Covid-19, расходы оставались стабильными. Кризис коронавируса вызвал большое падение рекламного дохода телевизора. В частности, снижение составило 48%, и в период с марта и май телевизоры перестали входить до 267,1 млн. Евро. Следовательно, обновление и гибкость кадра также включают в себя уникальную возможность для экономического восстановления нескольких секторов, в принципе телевизоров и их рекламодателей.

Новая парадигма на будущее

Для того чтобы новая нормативно -правовая база была эффективной, необходимо отказаться от парадигмы 80 -х годов и продолжить процесс регулирующей реформы, который приводит к законности, которая подчиняется текущей медиа -реальности и текущим привычкам потребления. В докладе также делается вывод, что необходимо более гибкое и менее интервенционное регулирование, которое обеспечивает большую степень саморегуляции, а также более ограниченное и менее интервенционное нормативное давление.

Тогда не для того, чтобы просто принять новые правила, которые Брюссель отмечает этой директивой, а для того, чтобы расширить разговор и сделать преобразование больше в сознание и обобщенное в регулирующей структуре рекламы, в линии, с которой CNMC уже выразил, о том, что нормативные требования нынешнего законодательства «стали навязчивыми», и «наступает в новом рецензии в новом.