Треть пользователей планирования VOD отменит свои учетные записи в следующем году

Последнее глобальное потоковое исследование Саймон-Кучер и Партнеры Доказательства того, что, учитывая распространение новых платформ и глобальную экономическую ситуацию, многие пользователи планируют обойтись без учетных записей на платформах VOD.

Расследование считает «вероятным», что более одного Третий пользователей отменяет одну из своих подписок в течение следующих 12 месяцевПолем Однако более половины (53%) пересмотрит, если ваш Скорость подписки была ниже, даже если это означает, что реклама показана. В соответствии с Ганс Мунц, socio de Simon-Kucher & Partners y responsable de media y tecnología: “Esto indica que los modelos híbridos de tarifas de suscripción y anuncios tienen potencial y abre la puerta a una nueva era de monetización del streaming”.

Согласно исследованию, проблема не в контенте, а преподобный, с 39% пользователей отменили свою учетную запись, чтобы сэкономить деньги, в то время как 30% сделали это, потому что цена была уже слишком высокойПолем Максимум подтверждается возрастными группами: в то время как приблизительно 40% пользователей в возрасте до 24 лет отменили (которые имеют доступ к меньшей покупной способности, а также видят все больше и больше препятствий при обмене паролями), только 20% пользователей за 60 лет отменили Подписка в прошлом году.

К гибридным моделям подписки

Исследование, проведенное Саймоном-Кушером и Партнерами, указывает на то, что Подписчики в США, Индии и Китае Они самые открытые для Реклама монетизационных моделей, и вполне вероятно, что 3 из 5 респондентов Они остаются, если эта практика будет введена. Однако пользователи континентальной Европы более консервативны и только 2 из 5, вероятно, останутся.

Подписчики Нетфликс во всем мире они также готовы принять из modelo híbrido entre tarifas de suscripción y anuncios. Más de las tres cuartas partes de sus usuarios no cancelarían su suscripción si se mostraran anuncios, el 14% no prevé aumentos de precios para el próximo año y el 31% espera un precio más bajo a cambio de aceptar anuncios.

Lisa Jäger, socia y directora global de tecnología, media & telco en Simon-Kucher & Partner, considera que los nuevos modelos de monetización pueden ser una forma de que los proveedores no pierdan aún más clientes: “Una tarifa de suscripción mensual más publicidad, o modelos híbridos completamente diferentes que se conocen desde hace mucho tiempo en los servicios de streaming de música, como Spotify, ahora también son concebibles. Esto es al menos desde el punto de vista del usuario, para los servicios de streaming de películas, series, etc. La publicidad no es necesariamente una razón para la cancelación, pero los precios demasiado altos sí lo son”.

Другие статьи о Учёба, Нетфликс, Simon-Kucher & Partners