Así se rodó ‘Décimo enmarcado’, el anuncio de la Lotería de Navidad 2025

La agencia Proximity Madrid confió en el realizador Álvaro Brechner y en la productora Antiestático para dar forma al anuncio de la Lotería de Navidad 2025, un ‘Decimo Enmarcado’ en el que han participado más de 140 profesionales.

Madrid es la ciudad protagonista de este año, convirtiéndose en el set de rodaje de la campaña. Este factor permite a los espectadores poder identificar diferentes localizaciones del centro de la capital, como la calle de La Ruda, con la Administración de Loterías nº 265 como protagonista, o la plaza del General Vara del Rey, donde se recreó el mítico rastro madrileño desde cero, alzando más de 25 puestos completos de la mano del director de arte Gustavo Ramírez y con la colaboración de Antigüedades Palacios, un histórico de la plaza.

Varias localidades de la Comunidad también han tenido su protagonismo. En la ciudad inmersiva de Getafe se rodaron la oficina de mudanzas y la casa de los padres. En Pozuelo de Alarcón, los escenarios de la oficina de Vero y en Las Rozas, la oficina de Max y la sala de yoga, todas ellas reproducidas desde cero.

Loterías, la agencia y sus directores, además de contar cuál era el objetivo de esta producción, han querido mostrar el trabajo de detrás de las cámaras para crear esta tierna historia. También han querido reconocer el trabajo de todas las personas que han contribuido a que el proyecto saliera adelante: más de 140 personas entre cliente, productora, agencia, actores y figuración.

Este es el vídeo del making of del anuncio: