Konodrac impulsa la estrategia HbbTV de EITB con analítica en tiempo real

EITB, en su apuesta por reforzar la transformación digital de su servicio televisivo y fomentar la participación a través de la interactividad, confía a Konodrac la medición de consumo y uso de contenidos interactivos emitidos vía HbbTV.

Konodrac ha sido la adjudicataria de una licitación de EITB dirigida a proporcionar un servicio de medición de consumo HbbTV y un servicio de emisión de contenidos interactivos de los canales de EITB. Respecto al servicio de medición, la solución propuesta por Konodrac permite, a través de la señalización de los canales de TDT de EITB, la recolección, normalización, agregación y almacenamiento de datos en tiempo real de cada SmartTV que dispone de la tecnología HbbTV. Al mismo tiempo, ofrece también las herramientas de visualización de datos que facilita la toma de decisiones estratégicas y tácticas.

El servicio de Addressable TV permite la emisión por los canales de televisión de autopromociones interactivas, interacción con el espectador, campañas digitales de publicidad dirigida, targetizada y accionable en la ventana SmartTV de su emisión de TV lineal, creando la explotación de un nuevo modelo de negocio en la emisión de la TV lineal basado en CPM (impresiones) manteniendo la integridad del audio y el vídeo de la publicidad convencional y los contenidos de la emisión lineal.

Posibilita también la combinación de múltiples campañas mediante controles de frecuencia individual y segmentación geográfica o por intereses de los usuarios, así como la integración con servicio de publicidad y AdServers de terceros, para los formatos más habituales de HbbTV como el display L-banner, encuestas o video Ad-replacement.