Luces y sombras para la televisión lineal en 2025: caída en los espectadores diarios y remontada en el total de televidentes

El Análisis de la Industria Televisiva – Audiovisual 2025 de la consultora Barlovento Comunicación identifica un inesperado cambio de tendencia: 46,8 millones de personas disfrutaron de la televisión lineal a lo largo del año 2025, 425.000 más que en 2024, si bien el consumo diario volvió a descender estrepitosamente en un importante 2,8%.

Esta ruptura con la tendencia que acompañaba a la televisión más tradicional no supone un descenso en la suma de los espectadores únicos de la suma de la televisión lineal con la televisión híbrida, dado que durante el ejercicio 2025 los televidentes se han elevado a 47,0 millones, 453.000 más que el pasado año. Este incremento del 1,0% sobre el año interior abarca la casi totalidad del universo del consumo: el 99,8%. Por diferencia, los ciudadanos que no ven ni un solo minuto de televisión en el año 2025 son un total de 205.000 “telefóbicos”. En 2024, este particular perfil se cifraba en 207.000 usuarios, mientras que, en 2023, 191.000 ciudadanos eran totalmente renuentes al medio televisivo; en 2022, el total registraba 126.000 personas.

En relación con los espectadores únicos que promedian visionado diario de televisión lineal, 46,8 millones de televidentes (425.000 más que en 2024) componen el total de la audiencia en esta modalidad y que es máximo anual. Mientras tanto, en el concepto de la audiencia promedio diaria, la televisión lineal es capaz de reunir cada jornada a 26,7 millones de espectadores (761.000 menos que en 2024; un 2,8 % de merma) que significa el 56,7 % del total. Respecto a los años precedentes, 27,4 millones de televidentes consumían televisión a diario en 2024 y en 2023 el promedio diario alcanzaba 28,2 millones.

La importancia de la TV híbrida para la pequeña pantalla

Si en el concepto de los espectadores únicos se tiene en cuenta el consumo tradicional más el consumo de la televisión híbrida (mediante Smart TV o Televisiones Inteligentes que en nuestro país alcanza ya una representación del 70 % del parque de receptores en los hogares y el 75 % de individuos), el total de espectadores alcanza su mejor registro histórico que sube hasta los 47,0 millones y una penetración sobre el total de audiencia potencial del 99,8 %, que representa un incremento que se acerca al medio millón de personas (más 447.000), siempre sobre el año anterior.

El promedio diario de la televisión tradicional más el visionado de la televisión híbrida, el total de cada día nos indica que 29,9 millones de personas conectan cada jornada en la suma de estas dos modalidades de consumo, que representa el 63,5 % del total: en redondeo, 2 de cada 3 personas del público potencial que se considera audiencia sintonizan a diario con “el televisor”. Si bien debe indicarse que en este concepto los televidentes descienden en 447.000 y que es inferior al año anterior en el 1,5 %.

El tiempo diario del total uso del televisor por espectador en la suma de televisión tradicional y televisión híbrida consigue 336 minutos (5 horas y 36 minutos), que son tres minutos menos que en 2024. Por tanto, ese leve descenso de la atención de los televidentes mantiene una excepcional vinculación del universo de consumo televisivo. Una dedicación de 5 horas y 36 minutos es la actividad más prolija de todos nosotros a excepción del tiempo que dedicamos a la jornada laboral y el sueño. Mientras que, por persona, que es la métrica sobre el total del universo de consumo donde se registran los 47,1 millones de público potencial, el tiempo de visionado televisivo pondera los 215 minutos (3 horas y 35 minutos), ocho minutos menos que el año anterior.

Respecto del tiempo de consumo tradicional, el tiempo total de visionado es de 283 minutos diarios (4 horas y 43 minutos), que son siete minutos menos que en 2023 y el 2,4 % inferior al ejercicio procedente. Mientras que, por persona, el total del tiempo dedicado en esta modalidad logra 161 minutos (2 horas y 41 minutos), diez minutos menos que en el ejercicio anterior y que significa el 5,8 % menos y que representa su mínimo anual.

En paralelo, el consumo en diferido desciende en 300.000 espectadores con respecto al año anterior, con un total de 39,2 millones de espectadores.

Pequeñas claves para entender el consumo televisivo en 2025

El amplio estudio de Barlovento Comunicación arroja otros importantes titulares que son detallados en profundidad, aquí. Entre ellos, destaca el descenso en la inversión publicitaria de un 5%, lo que significará un registro total de ingresos para la industria televisiva de 1.750 millones de euros; la estabilidad en el seno de la facturación publicitaria de Atresmedia y Mediaset, que mantienen el 80% de los ingresos por facturación publicitaria, y la primacía publicitaria mundial de las megacompañías tecnológicas y de entretenimiento, a pesar de las frecuentes multas que caen sobre ellas.

En el terreno de las audiencias, Antena 3 confirma su liderazgo por cuarto año consecutivo, con sus informativos líderes un año más (y van ocho). La 1, por su parte, experimenta un gran crecimiento de audiencia y logra llegar a la segunda posición del ranking por cadenas, mientras que la FORTA se sigue confirmando como alternativa de audiencia gracias a la información de proximidad.

La TV de pago ha marcado un hito histórico al lograr su quinto récord anual consecutivo en cuota y superar el 11% por primera vez. Asimismo, la audiencia por Internet prosigue su crecimiento y evidencia, en palabras de Barlovento, la “imperiosa necesidad” de la potenciación de los estudios de la audiencia televisiva-audiovisual para consolidar un ecosistema de medición y consumo que abarque el streaming y la televisión conectada.