Lumières et ombres pour la télévision linéaire en 2025

Il Analyse de l’industrie de la télévision – Audiovisuel 2025 du consultant Communication au vent identifie un changement de tendance inattendu : 46,8 millions de personnes ont bénéficié de la télévision linéaire tout au long de l'année 2025, soit 425 000 de plus qu'en 2024, même si la consommation quotidienne a de nouveau fortement diminué, de 2,8 %.

Cette rupture avec la tendance qui accompagnait la télévision plus traditionnelle ne signifie pas une diminution du somme de téléspectateurs uniques de la somme de la télévision linéaire avec la télévision hybride, étant donné qu'au cours de l'exercice 2025, les téléspectateurs ont atteint 47,0 millions, 453 000 de plus que l'an dernier. Cette hausse de 1,0% par rapport à l'année précédente couvre la quasi-totalité de l'univers de la consommation : 99,8%. Par différence, les citoyens qui ne regarderont pas une seule minute de télévision en 2025 sont au total 205.000 "téléphobe"En 2024, ce profil particulier était estimé à 207.000 utilisateurs, alors qu'en 2023, 191.000 citoyens étaient totalement réticents au média télévisuel ; en 2022, le total a enregistré 126.000 personnes.

Par rapport aux téléspectateurs uniques qui regardent en moyenne quotidiennement la télévision linéaire, 46,8 millions de téléspectateurs (425 000 de plus qu'en 2024) constituent l'audience totale de cette modalité et c'est le maximum annuel. Parallèlement, dans le concept d'audience moyenne quotidienne, la télévision linéaire est capable de rassembler chaque jour 26,7 millions de téléspectateurs (761 000 de moins qu’en 2024 ; 2,8% de perte) ce qui signifie 56,7% du total. Par rapport aux années précédentes, 27,4 millions de téléspectateurs ont consommé quotidiennement la télévision en 2024 et en 2023, la moyenne quotidienne a atteint 28,2 millions.

L’importance de la télévision hybride pour le petit écran

Si la notion de spectateur unique prend en compte la consommation traditionnelle plus la consommation de télévision hybride (grâce à la Smart TV ou Télévisions Intelligentes, qui dans notre pays atteint déjà une représentation de 70% du parc de récepteurs dans les foyers et 75% des particuliers), le nombre total de téléspectateurs atteint son meilleur record historique, s'élevant à 47,0 millions et un pénétration sur l'audience potentielle totale du 99,8 %, ce qui représente une augmentation de près d'un demi-million de personnes (plus de 447 000), toujours par rapport à l'année précédente.

La moyenne quotidienne de l'écoute de la télévision traditionnelle et de la télévision hybride, le total pour chaque jour nous indique que 29,9 millions de personnes se connectent chaque jour dans la somme de ces deux modalités de consommation, ce qui représente la 63,5% du total: en résumé, 2 personnes sur 3 du public potentiel considéré comme un public regardent chaque jour « la télévision ». Il convient toutefois de noter qu'à cet égard, les téléspectateurs ont diminué de 447 000 et que c'était 1,5% de moins que l'année précédente.

Il durée quotidienne d'utilisation totale de la télévision par téléspectateur Dans la somme de la télévision traditionnelle et de la télévision hybride, elle atteint 336 minutes (5 heures et 36 minutes), soit trois minutes de moins qu'en 2024. Cette légère baisse de l'attention des téléspectateurs entretient donc un lien exceptionnel avec l'univers de la consommation télévisuelle. Une consécration de 5 heures et 36 minutes est l'activité la plus chronophage de nous tous, à l'exception du temps que nous consacrons à la journée de travail et au sommeil. Alors que, par personne, qui est la mesure de l'univers total de consommation où sont enregistrées les 47,1 millions d'audience potentielle, le temps d'écoute de la télévision pèse 215 minutes (3 heures et 35 minutes), soit huit minutes de moins que l'année précédente.

Concernant le temps de consommation traditionnel, la durée totale de visionnage est 283 minutes par jour (4 heures et 43 minutes), soit sept minutes de moins qu’en 2023 et 2,4% de moins que l’année précédente. Alors que, par personne, le temps total passé dans cette modalité atteint 161 minutes (2 heures et 41 minutes), dix minutes de moins que l'année précédente et ce qui signifie 5,8% de moins et ce qui représente son minimum annuel.

En parallèle, le La consommation en différé baisse de 300 000 téléspectateurs par rapport à l'année précédente, avec un total de 39,2 millions de téléspectateurs.

Petites clés pour comprendre la consommation télévisuelle en 2025

L'étude approfondie de Barlovento Comunicación révèle d'autres titres importants et détaillés en profondeur, ici. Parmi eux, se distingue le diminution des investissements publicitaires de 5%, ce qui signifiera pour l'industrie de la télévision un total de revenus de 1,75 milliards euros; stabilité dans la facturation publicitaire de Atresmedia et Mediaset, qui maintiennent le 80 % des revenus proviennent de la facturation publicitaire, et le primauté publicitaire mondiale des mégaentreprises technologiques et de divertissement, malgré les fréquentes amendes qui leur incombent.

Dans le domaine des audiences, Antena 3 confirme son leadership pour la quatrième année consécutive, avec ses leaders de l'information pour encore un an (et ils sont huit). Le 1, pour sa part, connaît une forte croissance d'audience et parvient à atteindre le deuxième position au classement par des chaînes, tandis que le FORCER continue d'être confirmé comme alternative auditive grâce aux informations de proximité.

Le télévision payante a marqué une étape historique en atteignant son cinquième record annuel consécutif en quota et dépassant pour la première fois les 11%. De même, l'audience Internet poursuit sa croissance et démontre, selon les mots de Barlovento, la « nécessité impérative » de renforcer les études d'audience de la télévision et de l'audiovisuel pour consolider un écosystème de mesure et de consommation qui couvre le streaming et télévision connectée.