La télévision par satellite directe à domicile accélère le déclin du nombre d'abonnés

Selon le dernier rapport de Rethink Technology Research, le déclin du nombre d'abonnés à la télévision par satellite directe à domicile (DTH) va s'accélérer et s'étendre de l'Amérique du Nord à l'Europe et éventuellement à l'Asie.

Le service Repenser la télévision de Repenser la recherche technologique a publié un nouveau rapport montrant comment le déclin des abonnés à la télévision par satellite directe à domicile (DTH) va s'accélérer et se propager de l'Amérique du Nord à l'Europe et éventuellement à l'Asie. Lorsque le nombre d’abonnés augmente, l’ARPU diminue, indique le rapport.

Le nouveau rapport est intitulé À qui profitent les revenus mondiaux du DTH qui devraient diminuer de plusieurs milliards de dollars – Prévisions jusqu’en 2024 et fait partie de la série de prévisions Rethink TV qu'elle distribue sur son service d'abonnement.

Le déclin du DTH s’avérera terminal, et pourtant tout a commencé lorsque la télévision par câble a commencé à se déplacer vers 2010, une histoire qui s’est propagée aux opérateurs de satellite américains quelques années plus tard.

Aujourd’hui, l’exode s’accélère et commence à s’étendre à l’Europe, laissant les opérateurs aux prises avec du mal à fidéliser leurs clients sortants grâce aux radeaux de sauvetage d’un OTT à faible ARPU.

Esto hace imposible mantener los altos niveles de ARPU existentes en los niveles históricos, y los suscriptores han salido para AT&T en los EE.UU. como DirecTV Now, su OTT independiente es visto como una alternativa al servicio DTH principal – ambos han estado perdiendo subscritptores después de las ganancias iniciales y los inversores están empezando a preguntarse si esta es una tendencia permanente.

Ce qui reste vrai, c'est que le DTH continue de prospérer là où il n'existe pas d'alternatives compétitives pour le contenu premium, ou là où un opérateur a accaparé les droits sportifs les plus recherchés.

Et dans certaines régions du monde, la DTH reste un moteur de croissance pour la télévision payante, mais uniquement sur les marchés en développement et pendant une courte période, notamment en Inde.

L’Amérique latine, avec son ARPU artificiellement élevé pour la télévision payante, ressemble moins à l’Inde qu’aux États-Unis, et maintenir l’ARPU sera un défi ingrat.

La DTH a connu une croissance rapide dans le domaine de la télévision payante jusqu'en 2014 en Amérique latine, grâce à l'expansion de la classe moyenne sur les marchés clés. Elle s’annonce désormais vers une période de déclin et de baisse de l’ARPU alors que les services OTT continuent de décoller là-bas et constituent une menace directe.

Ce rapport examine plusieurs zones géographiques, des Amériques à l'Europe et aux pays en développement d'Asie et du Pacifique, du Moyen-Orient et d'Afrique, ainsi qu'en Océanie.

Situation en Europe

En Europe, le tableau est plus contrasté, avec un déclin très avancé pour certains opérateurs, comme le français Canal+, dont la base sera réduite de moitié en 2024 par rapport à 2018. Certains marchés d'Europe de l'Est ont des profils plus proches de ceux des pays en développement, notamment Cyfrowy Polsat en Pologne, qui continuera à trouver des remplaçants au moins dans les prochaines années. Cependant, même ces traders s’essouffleront vers la fin de la prévision.

En Asie-Pacifique, la croissance du nombre d’abonnés DTH sera soutenue tout au long de la période, mais avec des signes d’aplatissement plus tard vers 2024. Nous prévoyons que certains opérateurs d’Asie-Pacifique qui sont encore en croissance atteindront un point d’inflexion au cours de la période de prévision, avec un déclin juste avant 2024.

Toutes régions confondues, le nombre d’abonnés aux services DTH continue d’augmenter à l’échelle mondiale, mais cette tendance prendra fin en 2020 et s’accélérera à mesure que de plus en plus d’opérateurs DTH en Asie et dans le Pacifique atteindront leur apogée.