نما الاستثمار في الإعلانات التلفزيونية للسنة الثالثة على التوالي

بالكاد تمكنت القنوات الست الجديدة (Atreseries، وDKiss، وBemadTv، وTen، وReal Madrid HD، وGol) من إضافة 2.3 نقطة مشاركة.

ويختتم عام 2016 بانتعاش في الاستثمار الإعلاني على التلفزيون للسنة الثالثة على التوالي، وانخفاض في الاستهلاك للشخص الواحد يوميًا والتزام منصات البث بالسوق الإسبانية.

كما أبرز الاتصالات في اتجاه الريح وفي تقريرها السنوي، لا تزال عائدات الإعلانات متركزة في شركتي التلفزيون ذات رأس المال الخاص الكبيرتين في إسبانيا (Mediaset وAtresmedia).

وقد جمعت الأشهر التسعة الأولى من العام 1.515 مليون يورو من الاستثمارات التلفزيونية، أي بزيادة 6.4% عما كانت عليه في نفس الفترة من العام السابق، وفقًا لدراسة أجرتها شركة Infoadex. وإذا تأكد هذا الاتجاه، فإن الاستثمار الإعلاني في عام 2016 سيتراوح بين 2125 و2150 مليون يورو. وتمثل هذه الزيادة العام الثالث على التوالي من النمو في الاستثمار الإعلاني.

وفي عام 2007، سجل الرقم القياسي السنوي للاستثمار في التلفزيون 3,469 مليون يورو، وانخفض هذا الرقم إلى 1,703 مليون يورو في عام 2013. أي خسارة أكثر من 50% مما تم تسجيله في عام 2007.

لذلك، في السنوات الإيجابية 2014 و2015 و2016، انتعشت مبيعات الإعلانات بحوالي 450 مليون يورو، أي أقل بمقدار 1.3 مليار يورو عما تم تسجيله في عام 2007.

جلسات الاستماع

تعود ريادة مجموعات الأعمال مرة أخرى إلى Mediaset España، التي تصل حصتها إلى 29.8%، على الرغم من انخفاضها بمقدار 1.2 نقطة مقارنة بالعام الماضي. وحصلت Atresmedia على 27.1%، بتحسن قدره 3 أعشار، وحصلت CRTVE على 16.8%، وهو ما يمثل زيادة قدرها 10، وVocento 2.9%، بانخفاض نصف نقطة، وUnidad Editorial 2.2%، بزيادة عُشر.

تعد برامج Telecinco الإخبارية هي الأكثر مشاهدة، عند مقارنتها بمتوسط ​​عدد الجمهور في نسختي منتصف النهار والمساء.

بلغ الاستهلاك الحقيقي (الخطي والمؤجل) في عام 2016 ككل 233 دقيقة للشخص الواحد في اليوم، أي أقل بـ 4 دقائق مما كان عليه في عام 2015 في كلا النوعين من الاستهلاك التلفزيوني: 230 دقيقة للاستهلاك الخطي (4 دقائق أقل مما كان عليه في عام 2015 بهذه الطريقة) بينما يركد الاستهلاك المتأخر عند 3 دقائق.

وكانت Telecinco (14.4%) هي القناة الأكثر مشاهدة من قبل الإسبان للعام الخامس على التوالي. من جانبها، سجلت قنوات 13Tv وEnergy وMega أعلى نسب 2.1% و1.9% و1.8%. أما بالنسبة للحد الأدنى، فتبرز نتيجة المتوسط ​​الإقليمي لعام 2016 بنسبة 7.4%.

بالكاد تمكنت القنوات الست الجديدة (Atreseries، وDKiss، وBemadTv، وTen، وReal Madrid HD، وGol) من إضافة 2.3 نقطة مشاركة.

بلغ متوسط ​​مشاركة الشاشة لمجموعة السمات المدفوعة 7% في عام 2016، وهو ما يمثل زيادة قدرها عُشرين وأفضل نتيجة في السنوات الست الماضية.

البث الأكثر مشاهدة لهذا العام يتوافق مع ركلات الترجيح في دوري أبطال أوروبا بين ريال مدريد وأتلتيكو مدريد في 28 مايو على قناة A3، والتي بلغ متوسط ​​عدد مشاهديها 11.642.000 مشاهد (62.3%).

وفي الوقت نفسه الذي يصل فيه التلفزيون المدفوع إلى استهلاك سنوي قياسي (من 18.8% إلى 20.4% من إجمالي الجمهور)، يتنافس مشغلو البث المباشر العالميون الكبار على السوق الإسبانية.

وأخيرا، تجدر الإشارة إلى أن التقارب الرقمي يسود النظام البيئي السمعي البصري مع وجود منافسة كبيرة بين الشركات التكنولوجية العملاقة وخدمات OTT وشركات الاتصالات السلكية واللاسلكية.

مقالات أخرى عن مهب الريح