Die fünf wichtigsten Trends des Jahres 2012... in der Welt des Online-Videos

Sonia Fernández, General Manager von Vindico Europe, einer der wichtigsten Werbemanagement-Plattformen, die sich ausschließlich auf Videos spezialisiert hat, analysiert in dieser Tribune die wichtigsten Trends, die das aufstrebende Geschäft der Online-Videoverteilung in diesem gerade begonnenen Jahr kennzeichnen werden.

Wir haben gerade erst das Jahr begonnen und es ist Zeit für einen Klassiker, der nie aus der Mode kommt: Trendvorhersagen! Zunächst muss ich jedoch warnen, dass Vorhersagen keine exakte Wissenschaft sind, wie wir alle wissen; und zweitens muss ich darauf hinweisen, dass, so wie Rom nicht an einem Tag gemacht wurde, Trends nicht über Nacht entstehen, sondern schon vorher existierten. Ich werde nur versuchen vorherzusagen, welche meiner Meinung nach in den nächsten 12 Monaten kochen werden.

Qualitativ hochwertige Inhalte

YouTube war ein Pionier bei der Förderung dieses Trends und ich hoffe, dass andere Portale auf qualitativ hochwertige Inhalte in ihrem gesamten Videoangebot setzen werden. Es gibt einen Grund, warum Fernsehsender so viele Kanäle haben: Sie haben großartige Inhalte, die die Menschen sehen wollen. Geschäftsmodelle werden wahrscheinlich weiterhin eine Herausforderung sein, was sicherlich der Grund dafür ist, dass YouTube neben den Fernsehsendern das erste Portal ist, das erhebliche Summen in die Produktion von Inhalten investiert. In diesem Jahr hoffen wir, dass wir viel mehr Vielfalt in Bezug auf qualitativ hochwertige Inhalte genießen können, die wir online sehen können.

Technologie und Formate

2012 ist das Jahr, in dem die Kunden bereit sein werden, mit kreativen und innovativen Formaten im Bereich Online-Video zu experimentieren. Auf den Portalen der wegweisenden Online-Video-Länder wie den USA und dem Vereinigten Königreich gibt es bereits eine Vielzahl von Möglichkeiten. Jetzt ist Spanien an der Reihe, in dieser Hinsicht innovativ zu sein. Auf der Agenturseite hat VivaKi bereits begonnen, mit Kunden in Spanien an seinem Pool-Projekt zu arbeiten, einer Forschungsinitiative, die Plattformen, Agenturen und Werbetreibende zusammenbringt, um zu versuchen, die Art und Weise zu analysieren, wie wir Videos online konsumieren. Es ist an der Zeit, die kreativen Möglichkeiten (und Ergebnisse) zu erkunden, die Videos bieten. Von VINDICO werden wir in diesem Bereich viel zu sagen haben. Der handliche Pre-Roll hat ausgedient.

Konsolidierung

Es gibt viele Akteure im Bereich Video. Jeder will ein Stück vom Kuchen abhaben, aber ehrlich gesagt, gibt es nicht genug Geld, um herumzukommen. Im Jahr 2012 wird es also zu einer Konsolidierung kommen, die zum Teil auf Fluktuation, vor allem aber auf Akquisitionen zurückzuführen ist. Der kürzliche Kauf von Panache durch WPP ist ein guter Anfang.

Messung

Die Messung in TV- und Online-Videos ist immer noch nicht gut genug, aber es gibt einen wachsenden Konsens, dies zu ändern. Nach einem Wettbewerb, der in diesem Jahr von der Association for Media Research (AIMC) und dem Interactive Advertising Bureau (IAB) organisiert wurde, wurde das US-amerikanische Unternehmen ComScore ausgewählt, um ein digitales Messsystem zu entwickeln, das als Benchmark für Werbeverkäufe auf dem spanischen Markt dienen wird. Diese Plattform wird 2012 getestet, und das Thema wird sicherlich auch im nächsten Jahr weiter diskutiert werden. Deine Zeit ist gekommen (hoffe ich jedenfalls!).

Vernetzte Fernseher

Aktuelle Daten von Beratungsunternehmen wie Gfk zeigen, dass etwa 3,5 % der spanischen Haushalte über einen Fernseher verfügen (obwohl nicht alle funktionsfähig sind). Ich gehe ein Risiko ein und prognostiziere, dass dieser Prozentsatz in Spanien in den nächsten 12 Monaten 20 % erreichen könnte. Diese aggressive Vorhersage reagiert auf drei treibende Kräfte:

1.- Die Olympischen Spiele und die Europameisterschaft. Die TV-Verkäufe konzentrieren sich auf Großereignisse. Die Olympischen Spiele in London und die Europameisterschaft in Polen und der Ukraine werden 2012 zwei große Sportereignisse sein, die praktisch einen Anstieg der TV-Verkäufe garantieren.

2.- Apfel. Es ist kein Gerücht mehr, sie entwickeln eine Art Fernsehbildschirm, der den Markt unweigerlich revolutionieren wird, wie es Apple normalerweise tut. Es ist auch wünschenswert. Egal, ob Sie einen neuen Fernseher brauchen oder nicht, die Leute werden ihn kaufen.

3.- Preis. Neue Fernseher sind nicht mehr so kostspielig wie früher. Die Produktionskosten sinken ständig, und die Hersteller versuchen verzweifelt, sich eine Nische im Wohnzimmer zu schaffen, bevor Apple auf den Markt kommt. Die globale Rezession hat auch zu einem Überschuss an Lagerbeständen geführt, die entsorgt werden müssen. Ich vermute, dass dieser explosive Cocktail zu einem Haufen neuer internetfähiger Fernseher in den Wohnzimmern im ganzen Land führen wird... Jetzt müssen wir sie nur noch verbinden.