DV360: "2025 wird das Jahr der Marken im Connected TV sein"

Die programmatische Lösung von Google Digitale Kampagnen in mehreren Formaten und Kanälen zu verwalten und zu optimieren, DV360Er wollte Licht auf die Chancen und Herausforderungen der Fernsehdigitalisierung und den Aufstieg neuer Werbeformate durch seine Veranstaltung werfen

Das Fernsehen Er ist der Protagonist einer neuen Revolution durch die Hand der Hand Digitalisierung und die Entwicklung, die das audiovisuelle Ökosystem lebt. Das Medium hat sich in Richtung einer Umgebung entwickelt dynamisch und personalisiert in dem der Betrachter wählt, was er sehen soll, wie und wann er es sieht. Nun der Eindringen der Verbundenes Fernsehen (CTV) und die Integration von neu Die Werbeformate haben die Spielregeln verändert und die effektivsten Möglichkeiten bieten, sich mit ihrem Publikum zu verbinden. Um diesen neuen Kontext anzugehen und die neuen Herausforderungen dieser Umgebung auf den Tisch zu setzen, hat DV360 eine Veranstaltung mit Top -Level -Agenten der Welt des Fernsehens und der digitalen Welt veranstaltet.

Harry Walker, Agentur und durchschnittlicher Direktor von Google Media, berücksichtigt, dass sich die "vernetzte Fernsehrevolution" weiterhin an die Bedürfnisse des Betrachters und "sein Wunsch nach Wahl" anpasst. Daher ist die Herausforderung, mit der Werbetreibende vor der Verbreitung von Inhaltsplattformen und dem vernetzten Fernsehboom stehen müssen Überwinden Sie die Fragmentierung des Publikums. "Für Werbetreibende ist es schwieriger als je zuvor, ihre Zielgruppe zu erreichen, daher müssen sie konsequenter und schockierendere Kampagnen durchführen. 2025 muss das Jahr sein, in dem sich Marken anpassen und sich in CTV befinden", erklärt er.

In diesem Zusammenhang Plattformen wie Netflix (Englisch) Ya han adaptierte Ihr Modell Werbung auf innovative und ungewöhnliche Weise, in Prämienumgebungen und mit präziser Segmentierung anzubieten. Seit dem 24. Februar ist Netflix im Rahmen der Expansion seines programmatischen Angebots in der EMEA -Region DV360 beigetreten. Laut Walker "können Marken dank des Frequenzmanagements in jedem Inventar, einschließlich Display, Video und CTV, eine inkrementelle Reichweite von 14% erreichen, ohne ihr Budget zu erhöhen. Künstliche Intelligenz spielt auch eine entscheidende Rolle bei dieser Änderung, optimiert das Frequenzmanagement und die Verbesserung der Effektivität von Kampagnen."

Gleichzeitig hat das Wachstum des vernetzten Fernsehens und die Professionalisierung der Inhalte es Werbetreibenden ermöglicht, auf a zuzugreifen zunehmend attraktives Inventar, wie in seiner Präsentation erläutert Javier Vitors, Leiter von YouTube Iberia. Durch die Entwicklung neuer Formate und die Integration künstlicher Intelligenzschichten sind die Anzeigen zunehmend anspruchsvoll.

HBBTV, lineares Fernsehwerkzeugtransformationswerkzeug

Die Entwicklung des audiovisuellen Inhaltsverbrauchs hat nicht nur mit Plattformproliferation zu tun. Lineares Fernsehen trifft auch Modelle, die den Umfang der Traditionelles Fernsehen mit den Vorteilen digitaler Werbung Durch HBBTV -Technologie.

Diese Innovation aus Sicht von Olga Caballero, Digitalverkaufsleiter Von Publiespaña, der kommerziellen Tochtergesellschaft von MediaSet Spanien, ist a cambio de paradigma Für das lineare Fernsehen: "Nach der Passage des Schwarz -Weiß -Farbfernsehens und dem Erscheinen der Fernbedienung ist HBBTV die neue Fernsehrevolution." Obwohl das lineare Fernsehen die größte Berichterstattung hat, hat es traditionell der Herausforderung, ein breites Publikum ohne genaue Segmentierung zu beeinflussen. Jetzt ist es möglich, Werbung viel strategischer zu leiten, wodurch ein angemessenes Publikum mit Sicherheitsgarantien und ohne Risiko von Werbebetrug erreicht wird.

Alicia García Plaza, Leiterin des Medienleiters von L’Oréal Luxe, und María Benito, General Manager von Couture -Duftstoffen in L’Oréal Luxe, präsentierten, wie Valentino Beauty eine wichtige Herausforderung darstellte: als relevantes Luxusunternehmen für Generation Z, ohne ihre Markenwerte zu verlieren. Um dies zu tun, setzen sie auf a Innovatives Modell in Ihrer Medienstrategie, stützt sich auf DV360, um innovative digitale Formate und optimierte Kampagnenplanung zu integrieren.

Die Ergebnisse waren sehr bemerkenswert: 14 Millionen einzigartige Nutzer, die in Spanien erzielt wurden, was mehr als 40% seines Ziels und 70% der Generation Z darstellt. Programmatische HBBTV -Kombination Mit Formaten wie L-Form und Anzeigenersatz ermöglichten 95% inkrementelle Publikum, die sich auf Benutzer auswirken, die sonst nicht erreicht worden wären. "In der Werbung, wie in der Luxusbranche, ist es wichtig, nicht mehr auszugeben, sondern besser zu investieren", schlossen sie.

Fernsehintegration und digitale Plattformen

Das Match zu schließen, María Sánchez-Herrera, Programmatischer Branchenmanager von Google, präsentierte eine späte Show, in der Ignacio Gómez (RTVE), Sonia Martínez (Buendía studiert) und Elías Moreno Vasco (Dubme) analysierte die Entwicklung von Unterhaltung und digitale Inhalte. Die Sprecher betonten, wie Fernseh- und digitale Plattformen in vollem Umfang transformieren und Elemente von jedem in einem beispiellosen Konvergenzprozess übernehmen.

Schöpfer werden zunehmend in integriert Fernsehformate, während digitale Plattformen auf traditionelle Fernsehinhalte wie Live -Sendungen, tägliche Serien oder Werbebaustaben setzen. "Dies führt zu einer größeren Uniformisierung zwischen beiden Welten und der Neudefinition des Gleichgewichts zwischen linearem und digitalem Fernsehen", sagte Gomez.

Zusätzlich die Die Fiktion ist in vollem Neuerfindungsprozess. Mit einer zunehmend verwässerten Hauptsendezeit fahren Fernseher mit Plattformen für die Inhaltsproduktion und markieren einen Paradigmenwechsel. In diesem neuen Szenario, wie Sonia Martínez erklärt, Senior Series AdvisorIn Buendía Studies besteht die Herausforderung zu schaffen Innovative und unvergessliche Formate Sie schaffen es, sich in einem gesättigten Ökosystem von Optionen abzuheben.

Andererseits die künstliche Intelligenz Es brechen Hindernisse in der Inhaltsverteilung. Werkzeuge wie Dubme Sie erleichtern die globale Übersetzung und Zugänglichkeit und ermöglichen die Verbreitung hypersegmentierter Inhalte. Dies eröffnet den Werbetreibenden neue Möglichkeiten, die mit hochpersonalisierten Nachrichten an spezifischere Zielgruppen gehen können.