Atresmedia modifies your advertising sale: from GRP to CPM

As of April 1, the group Atresmedia It will begin to invoice its sales advertising for a thousand contacts (CPM) instead of AT costs per GRP, which represents a relevant change in the commercial paradigm of the Spanish media group.

Atresmedia This transformation of its commercial policy begins by focusing on the hybridization of the contents. The model CPM, although it is not usual in Spain, it is the one adopted by US televisions, as well as, more recently, certain media groups in Latin America.

In the words of José Miguel García-Gasco, General Director of Atresmedia Advertising: "Technology has to help us attract the attention of our spectators. Therefore, hybridization is a fundamental factor. Data, segmentation, incremental coverage, together with our usual attributes, make us the most complete premium audiovisual offer in the market." In statements a The publicist, the Marketing director of Atresmedia Javier Andrés Ortega interpret this movement as a "currency exchange", Since" the GRP cost and the CPM really are the same concept with different views, because the GRP speaks in terms of percentage of the target audience and the CPM takes as reference the contacts generated by the campaign. "

According to Atresmedia, with the billing by CPM instead of GRP, as usual, it seeks "Facilitate the work of agencies y anunciantes a la hora de comparar el coste y la rentabilidad de sus inversiones en diferentes medios y soportes del mercado audiovisual en el que nos movemos”, lo que permitirá poner de manifiesto “el valor y rentabilidad del medio televisión en términos de cobertura, contexto, brandsafe, notoriedad o la capacidad de construir marca, frente a otras ofertas del mercado”.

En paralelo, Atresmedia ha confirmado que iniciará la venta diferenciada de El Hormiguero, lo que brindará novedades como la “venta total vídeo, multipantalla y multiplataforma, exclusividad subsectorial, bloques de máximo 120” y medición de audiencia real-time”.

“Si presentáramos hoy en día El Hormiguero como un producto nuevo, sería la comunidad de vídeo más potente que existe en España. Cada mes es capaz de generar 400 millones de contactos al mercado televisivo. El Hormiguero es una Súperbowl de lunes a jueves. Cada día pasan entre 5 y 6 millones de personas en directo, solo en televisión”, sentencia Miguel García-Gasco, director general de Atresmedia Publicidad.

El anuncio se ha producido en el marco del evento Upfront 2023, en el que Atresmedia ha presentado tanto sus más recientes apuestas de programación como esta nueva política comercial.