El impacto de la restricción de redes a menores en el audiovisual

En esta tribuna, Gala Conde, consultora de Comunicación en GAD3, analiza cómo podría impactar a la industria de la producción audiovisual el anuncio por parte del Gobierno de España de restringir el acceso a las redes sociales a los menores de 16 años, un importante sector demográfico que tiene a los dispositivos móviles como su principal vía de ocio y entretenimiento.

La industria audiovisual atraviesa un periodo de metamorfosis profunda donde las fronteras entre el contenido, el dispositivo y el espectador se han desdibujado por completo. En este escenario de cambio constante, la reciente intención gubernamental de restringir el acceso a las redes sociales a los menores de 16 años no debe entenderse únicamente como una medida de protección social, sino como un factor de disrupción masiva en el ecosistema de audiencias.

La intención gubernamental de restringir el acceso a las redes sociales a los menores de 16 años no debe entenderse únicamente como una medida de protección social, sino como un factor de disrupción masiva en el ecosistema de audiencias.

Para comprender el alcance de este posible escenario, es imperativo analizar cómo hemos pasado de la liturgia colectiva de la sala de cine, con proyecciones de tres horas ante cientos de espectadores, a una fragmentación absoluta del consumo: hoy, el contenido se devora en capítulos de veinte minutos durante un trayecto de metro o se sintetiza en el formato vertical de un vídeo corto que se consume a través de una red social.

Esta evolución no es solo tecnológica, sino antropológica, y ha convertido al dispositivo móvil en el centro de gravedad de la experiencia audiovisual, otorgando al usuario, especialmente al nativo digital, una soberanía total sobre el qué, el cuándo y el cómo consumir contenido audiovisual.

Así consumen los menores el contenido audiovisual

En este contexto, el estudio realizado por GAD3 para la Fundación Orange arroja luz sobre una realidad: el 92% de los más jóvenes utiliza el móvil como su principal vía de ocio y entretenimiento, y dentro de este grupo, un 70% lo dedica específicamente al consumo de vídeo y series. El smartphone ha dejado de ser una ventana para convertirse en una puerta a la libertad personal, desafiando la ilusión de control por parte de los padres.

Si la televisión no es inteligente y bajo demanda, sencillamente no existe en el mapa de consumo de los menores.

This desconexión generacional queda patente en la percepción de la televisión tradicional; para un adolescente actual, un televisor sin conexión a internet o sin acceso directo a plataformas OTT es poco más que un objeto obsoleto. Testimonios recogidos en la investigación, donde menores afirman no usar la televisión de su cuarto por ser “antigua” al carecer de aplicaciones como Netflix, evidencian que el concepto de “linealidad” ha muerto para las nuevas generaciones. Si la televisión no es inteligente y bajo demanda, sencillamente no existe en su mapa de consumo: “Tengo tele en mi habitación, pero no tiene internet, así que no la veo”.

Un mercado de gran importancia para la industria

Ante la pregunta de si el grupo de menores de 16 años es realmente relevante para el mercado, la respuesta es un sí rotundo, aunque su peso no se mida siempre en términos de rentabilidad inmediata, sino en la configuración de las tendencias futuras. Según el estudio que realizamos desde GAD3 para Empantallados, el 50% de los adolescentes ha incrementado su tiempo de dedicación a series y películas en el último año, consolidando un hábito de consumo intensivo que convive con otras actividades.

El impacto de una ley que limite su presencia en redes sociales podría provocar un efecto rebote hacia otras plataformas de vídeo bajo demanda o servicios de streaming, obligando a los creadores de contenido a replantear sus estrategias de distribución.

Furthermore, the componente educativo ha entrado en juego de forma orgánica: el hecho de que el 75% de los jóvenes recurra a tutoriales en plataformas como YouTube para aprender nuevas habilidades demuestra que el vídeo se ha convertido en su lenguaje vehicular de conocimiento. Por tanto, el impacto de una ley que limite su presencia en redes sociales podría provocar un efecto rebote hacia otras plataformas de vídeo bajo demanda o servicios de streaming, obligando a los creadores de contenido a replantear sus estrategias de distribución para captar una atención que ya no podrá dispersarse de la misma forma en el scroll infinito de las redes.

Un marco regulatorio que obliga a una transición

En definitiva, nos encontramos ante un segmento de población que no solo consume, sino que dicta las normas de la usabilidad y la demanda. La relevancia de los menores de 16 años reside en su capacidad para actuar como punta de lanza de una transformación que termina calando en el resto de la sociedad.

La industria audiovisual se verá obligada a acelerar su transición hacia modelos más interactivos, rápidos y multiformato.

Si el marco regulatorio altera sus hábitos de acceso, la industria audiovisual se verá obligada a acelerar su transición hacia modelos más interactivos, rápidos y multiformato. No se trata solo de qué verán estos jóvenes si se les cierran las puertas de las redes sociales, sino de cómo el sector sabrá ofrecerles contenidos que respeten su necesidad de autonomía y movilidad en un entorno que, ley mediante o no, ya es irreversiblemente digital.