Hulu se prépare à faire le grand saut en dehors des États-Unis

Hulu, le célèbre portail Web qui propose jusqu'à présent gratuitement des vidéos en streaming, a lancé un nouveau service premium appelé Hulu Plus. Parallèlement à cette nouvelle modalité, elle a engagé des négociations avec des sociétés de production internationales afin de franchir le pas en dehors des États-Unis.

Hulu, le célèbre portail Web qui propose jusqu'à présent gratuitement des vidéos en streaming, a lancé un nouveau service premium appelé Hulu Plus. Moyennant un paiement unique de 10 $ par mois, ce service offrira l'accès depuis les ordinateurs, iPad, iPhone, certains modèles de téléviseurs et consoles de jeux vidéo (pour l'instant pour PS3 et l'année prochaine pour Xbox) à des contenus premium comme des saisons à l'antenne de séries comme Joie, Le bureau oui Maison et d'autres espaces sur des réseaux tels que ABC, Fox et NBC.

De son côté, la version classique basée sur un modèle publicitaire continuera à fonctionner pour des contenus moins récents.
Le lancement du service Hulu Plus, actuellement en test et disponible commercialement à l'automne, pourrait être le signal de départ de son expansion internationale en dehors des États-Unis. Pour cette raison, Hulu travaille déjà à établir des alliances avec des sociétés de production internationales afin de proposer une diffusion mondiale avec une production doublée en plusieurs langues.

Deux de ces sociétés de production avec lesquelles les négociations sont plus avancées, selon le Financial Times, seraient Endemol (propriétaire de formats comme Big Brother) et Saavn (le géant de Bollywood). Son modèle repose sur la remise de 70 % de sa facturation au titulaire des droits, Hulu se réservant les 30 % restants.

Le portail vidéo en ligne appartenant à The News Corp, Walt Disney et NBC Universal diffuse actuellement plus de contenu professionnel que YouTube. Aux États-Unis, il compte près de 9 millions d’utilisateurs et 348 millions de flux mensuels, avec un trafic de 15 pétaoctets par mois. Son chiffre d'affaires en 2009 dépassait les 100 millions de dollars.

Montée de la vidéo en ligne

Il ne fait aucun doute que 2010 a marqué le décollage définitif de la vidéo en ligne. 51% des internautes européens consomment de la vidéo sur Internet (contre 30% en 2007) via des appareils tels que les téléviseurs hybrides, les smartphones, les consoles de jeux, les ordinateurs portables...

Comparé à Hulu, l'autre géant, Google TV, veut profiter de sa position dominante en tant que moteur de recherche et a déjà conclu des accords avec Sony, Intel et Logitech pour proposer du contenu télévisuel avec de la publicité basée sur son modèle populaire Goofle Ads.

Apple n'est pas non plus disposé à perdre du terrain face à Hulu avec son service de contenu en ligne et ses appareils mobiles grand format comme l'iPad.