Icon Multimedia surprend chez Total Media avec son concept de neuromarketing

L'une des présentations qui suscite le plus d'intérêt chez Total Media est peut-être celle réalisée par Icon Multimedia. En collaboration avec le Département de Psychologie Évolutionnaire de l'Université de Salamanque, cette entreprise a développé un système de neuromarketing capable de mesurer, grâce à une réaction galvanique dans les mains, l'émotion ou l'attention d'un utilisateur à des stimuli visuels tels que des séries, des films ou des spots.

Icon Multimedia est une entreprise dédiée à la conception et à l'installation de services multimédias, tels que des systèmes de signalisation et d'information publique, des points d'information interactifs et des mécanismes de gestion d'équipe ou de salle. L'une des présentations qui suscite le plus d'intérêt chez Total Media est peut-être celle réalisée par cette entreprise qui, en collaboration avec le Département de Psychologie Évolutionnaire de l'Université de Salamanque, a développé un système de neuromarketing.

Ce système est basé sur plusieurs électrodes connectées aux doigts des participants à une étude (jusqu'à 36 simultanées) qui enregistrent l'activité électrique de la peau (réponse galvanique) tout en regardant une projection qui alterne des images neutres avec d'autres pouvant générer une réaction empathique.

Le résultat de la mesure avec cette technologie génère deux graphiques. Dans celui du haut, le degré moyen de réaction ou d'attention du groupe est indiqué, tandis que celui du bas montre les réactions spécifiques à certains stimuli.

Cuando la primera gráfica es plana o descendente y en la inferior no aparecen picos, los sujetos del grupo están claramente aburridos. Los picos de la inferior señalan los momento de mayor activación.

Esta tecnología puede utilizarse por parte de productoras de contenidos (para comprobar antes del lanzamiento de una campaña, su efectividad real), escuelas de líderes (para comprobar la capacidad de transmitir de un individuo), cadenas y productoras de programas (para estudios de programas pilotos) o análisis de debates (ver video de ejemplo) o empresas de investigación de mercados (aplicable no sólo a contenido audiovisual sino a packaging y otros ámbitos), entre otras.

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Deneva Cuatro

En cuanto a señalización digital, en el stand de Icon destaca Deneva Cuatro, la última versión de esta escalable y abierta plataforma de gestión y distribución de contenidos. Entre otras novedades, destaca su nueva interfaz web gráfica multi-idioma totalmente renovada, su capacidad multi-usuario, multi-perfil y multi-empresa, la gestión y segmentación avanzadas basada en Metadatos, y la distribución de contenidos basada en P2P con pleno control de las descargas.

Deneva Cuatro es una plataforma multi-canal pudiendo gestionar tanto pantallas, tótems táctiles, paneles LED, megafonía e hilo musical y Bluetooth. El sistema permite además agregación/sindicación con fuentes RSS y de datos externas así como el uso de smartObjects para la creación inteligente de contenidos.

La nueva versión cuenta además con una central de alarmas actualizada en tiempo real, pudiendo gestionar miles de pantallas en cientos de localizaciones personalizando, por ejemplo, los mensajes publicitarios.