Icon Multimedia surprend chez Total Media avec son concept de neuromarketing

L'une des présentations qui suscite le plus d'intérêt chez Total Media est peut-être celle réalisée par Icon Multimedia. En collaboration avec le Département de Psychologie Évolutionnaire de l'Université de Salamanque, cette entreprise a développé un système de neuromarketing capable de mesurer, grâce à une réaction galvanique dans les mains, l'émotion ou l'attention d'un utilisateur à des stimuli visuels tels que des séries, des films ou des spots.

Icon Multimedia est une entreprise dédiée à la conception et à l'installation de services multimédias, tels que des systèmes de signalisation et d'information publique, des points d'information interactifs et des mécanismes de gestion d'équipe ou de salle. L'une des présentations qui suscite le plus d'intérêt chez Total Media est peut-être celle réalisée par cette entreprise qui, en collaboration avec le Département de Psychologie Évolutionnaire de l'Université de Salamanque, a développé un système de neuromarketing.

Ce système est basé sur plusieurs électrodes connectées aux doigts des participants à une étude (jusqu'à 36 simultanées) qui enregistrent l'activité électrique de la peau (réponse galvanique) tout en regardant une projection qui alterne des images neutres avec d'autres pouvant générer une réaction empathique.

Le résultat de la mesure avec cette technologie génère deux graphiques. Dans celui du haut, le degré moyen de réaction ou d'attention du groupe est indiqué, tandis que celui du bas montre les réactions spécifiques à certains stimuli.

Lorsque le premier graphique est plat ou descendant et qu'aucun pic n'apparaît sur le graphique du bas, les sujets du groupe s'ennuient clairement. Les pics du bas indiquent les moments de plus grande activation.

Cette technologie peut être utilisée par les producteurs de contenu (pour vérifier sa réelle efficacité avant de lancer une campagne), les écoles de leadership (pour vérifier la capacité d'un individu à transmettre), les réseaux et les producteurs de programmes (pour des études de programmes pilotes) ou d'analyse de débats (voir exemple vidéo) ou les sociétés d'études de marché (applicables non seulement au contenu audiovisuel mais aussi au packaging et à d'autres domaines), entre autres.

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Deneva quatre

En termes d'affichage numérique, le stand Icon met en avant Deneva Cuatro, la dernière version de cette plateforme de gestion et de distribution de contenu évolutive et ouverte. Entre autres nouveautés, il met en valeur sa nouvelle interface Web graphique multilingue entièrement renouvelée, sa capacité multi-utilisateurs, multi-profils et multi-entreprises, une gestion et une segmentation avancées basées sur des métadonnées et une distribution de contenu basée sur le P2P avec un contrôle total des téléchargements.

Deneva Cuatro est une plate-forme multicanal capable de gérer des écrans, des totems tactiles, des panneaux LED, des systèmes de sonorisation, de la musique d'ambiance et Bluetooth. Le système permet également l'agrégation/syndication avec des flux de données RSS et externes ainsi que l'utilisation de smartObjects pour la création de contenu intelligent.

La nouvelle version dispose également d'une centrale d'alarme mise à jour en temps réel, capable de gérer des milliers d'écrans dans des centaines d'emplacements, en personnalisant, par exemple, les messages publicitaires.