Les créateurs audiovisuels recherchent de nouveaux modèles économiques sur Internet

Les créateurs de l'audiovisuel, les utilisateurs et le secteur des nouvelles technologies préconisent d'unir leurs forces pour trouver de nouvelles opportunités commerciales sur Internet. Ils appellent à un cadre juridique adéquat et à la définition d'un véritable modèle économique pour la distribution de contenus en ligne, ainsi qu'à adapter et développer le modèle publicitaire pour Internet.

Les créateurs audiovisuels, les utilisateurs et le secteur des nouvelles technologies préconisent d'unir leurs forces pour trouver de nouvelles opportunités commerciales sur Internet. Tel a été le thème central de la conférence « Nouvelles opportunités et nouvelles entreprises pour le secteur des contenus audiovisuels », organisée par la Fondation ICDEA et tenue ce mercredi à l'Académie du cinéma de Madrid. Le message principal que les nombreux participants ont unanimement souligné est le potentiel et la ferme volonté de l'ensemble de notre industrie audiovisuelle de devenir leader sur le marché de la distribution de contenus en ligne.

Un cadre juridique adéquat est encore nécessaire et, en même temps, un changement de mentalité de la « gratuité totale » à travers des campagnes de sensibilisation et d’éducation, pour parvenir à un modèle commercial authentique pour la distribution de contenu en ligne et adapter et développer le modèle publicitaire pour Internet de manière à ce que les médias traditionnels en profitent.

Enrique Cerezo, président d'EGEDA, a voulu préciser que l'industrie cinématographique n'est pas contre Internet et a rappelé que les premiers portails légaux de visionnage de films en ligne ont été lancés par l'industrie. Cerezo a exprimé comment nous essayons de développer notre activité dans le contexte imposé par la demande des consommateurs et les nouvelles technologies, et considère que pour cela il est nécessaire que toutes les parties impliquées (créateurs, consommateurs et technologues) rament ensemble dans la même direction.

Pedro Pérez, président de la FAPAE, a ajouté que les efforts des créateurs de contenu et de la technologie doivent être combinés pour ne pas perdre la bataille et ainsi disposer de portails de qualité avec un bon contenu et de bons prix. Si cet objectif est atteint, Internet sera l’allié de tous. Selon Pérez, 2011 sera l'année du changement dans le modèle économique et l'Espagne dispose de suffisamment de technologie pour diriger cette plateforme et il n'est pas nécessaire d'attendre que quelqu'un de l'extérieur arrive pour nous imposer ses idées et ses conditions. Nous pouvons y parvenir si nous travaillons ensemble, a-t-il déclaré.

Alejandro Perales, président de l'Association des Usagers des Communications, a présenté les demandes des consommateurs : large offre, accès aux contenus actuels, accessibilité (standardisation des logiciels et des dispositifs et terminaux), sécurité (comme valeur de concurrence et d'opportunité pour les portails légaux par rapport aux illégaux) et flexibilité dans le système d'accès aux contenus.

Pour sa part, Pancho Casal, PDG de Continental Producciones et vice-président de la FAPAE, a souligné que l'internationalisation du produit audiovisuel est une très bonne opportunité qu'offre Internet. Il a également tenu à souligner qu'Internet n'est qu'une partie de la solution mais que l'avenir du cinéma ne réside pas uniquement sur Internet.

Juan Carlos Tous, associé fondateur de Filmin.es, a souligné une fois de plus qu'Internet est la réalité sociale, mais pas la réalité de notre entreprise. "Le modèle ne doit pas avoir de règles fixes, mais les délais de sortie dans les différentes fenêtres doivent être adaptés à chacun des produits, selon le cas. L'engagement de l'industrie est ferme et risqué car elle est pleinement consciente que le public ne peut pas être privé de voir ce qu'il veut, quand il veut et comme il veut", a-t-il souligné.

Enfin, Rafael Sánchez, directeur du portail Filmotech.com, a voulu montrer comment Internet a changé le public et comment les produits audiovisuels devront s'adapter à ces nouveaux publics. La recherche d'un modèle économique qui s'adapte à la demande des utilisateurs et qui soit en même temps durable pour ceux qui investissent des capitaux dans la création de contenus culturels est la pierre angulaire sur laquelle s'appuyer. Pour cela, une campagne d'éducation est nécessaire pour éradiquer la culture de la liberté totale et un cadre législatif qui permette le développement du secteur audiovisuel. De leur point de vue, ce n’est qu’ainsi qu’il sera possible de déplacer la consommation illégale vers une consommation légale et ainsi de trouver un modèle durable.