Les nouveaux services OTT trouvent un parfait allié dans les consoles de jeux vidéo

Même si les portails web tels que les smartphones et les tablettes continueront à jouer un rôle fondamental dans la distribution de contenus multiplateformes, les nouveaux services over the top (OTT) ont trouvé dans les consoles de jeux l'allié idéal pour conquérir la pièce principale de la maison.

Même si les portails Web tels que les smartphones et les tablettes continueront à jouer un rôle fondamental dans la distribution de contenus multiplateformes, les nouveaux services over the top (OTT) ont trouvé l'allié parfait dans les consoles de jeux. Comme il s'agit d'un appareil étroitement lié à l'écran et au fait que ses utilisateurs sont habitués à payer pour se divertir, ils font de la console contrôleur une passerelle vers des services à valeur ajoutée de haut niveau.

Grâce à l'utilisation généralisée de la console de jeu, les fournisseurs de services OTT commencent à proposer des services payants sans avoir à assumer les coûts d'entrée et les problèmes réglementaires liés aux services de télévision payante traditionnels (satellite ou câble).

Aux côtés des téléviseurs connectés à Internet, pour lesquels MarketResearch prévoit une croissance annuelle de 58% d'ici 2014, des décodeurs hybrides liés à des services comme Boxee, Roku ou Vudu ou de la moindre puissance de marques comme Apple TV et le très attendu Google TV, les consoles apparaissent comme une alternative à prendre en compte.

Bien qu’elles soient toutes étroitement liées à la consommation télévisuelle, les consoles de jeux présentent des avantages importants pour un environnement OTT.

La Playstation 3 de Sony, par exemple, offre un service de jeu unifié (PSN), de solides capacités multimédias (y compris le téléchargement et la location de vidéos), une connectivité avec la PSP (la console portable de Sony) et un lecteur de disque Blu-ray. Microsoft Xbox 360 propose un service en ligne complet appelé Xbox Live, offrant une grande variété de contenus et de jeux. La Nintendo Wii, avec plus de 86 millions d'unités vendues dans le monde, se distingue par la mise en place de sa populaire manette sans fil Wii capable de détecter les mouvements de l'utilisateur.

Tous ces produits électroniques grand public haut de gamme, dont le prix dépasse largement celui des décodeurs traditionnels, ont ouvert la porte à des services tels que Netflix, Lovefilm, ESPN, BBC iPlayer ou Hulu.

Même s’il est peu probable qu’un fournisseur de services OTT fonde sa stratégie de déploiement simplement sur une console de jeux (principalement parce que cela toucherait un public très spécifique), ces plateformes ont un grand potentiel, puisqu’elles sont déjà connectées aux téléviseurs de nombreux foyers à travers le monde.

Pour avoir une idée de son potentiel, sachez que Comcast, le plus grand câblo-opérateur aux Etats-Unis, compte environ 23 millions d'abonnés, tandis que Microsoft a vendu 25,4 unités de sa Xbox 360 (aux Etats-Unis).

Une fois l’accès aux services OTT sur consoles généralisé, tout porte à croire que les chiffres de ventes vont continuer à augmenter.