Où est la télévision jeunesse ?

Les jeunes de 14 à 25 ans constituent actuellement la tranche de population qui consomme le moins de télévision. Parce que? Nereida López-Vidales, directrice d'OCENDI, analyse ce phénomène dans cette Tribune.

Les jeunes âgés de 14 à 25 ans constituent actuellement le segment de la population qui consomme le moins de télévision car ils préfèrent accéder au contenu virtuellement et via des appareils mobiles.

En Espagne, son indice a diminué de plus de 10 points, passant de 20% en 1995 à environ 6% selon les études de Nielsen, Kantar Media et l'étude générale des médias de 2009 et 2010. Bien que l'année 2011 ne soit pas encore close, on estime que cet indice se maintiendra autour de 6-6,5% dans l'ensemble du segment (14-25 ans). Et si les habitudes de consommation changent en fonction de l'âge, c'est un fait que ce secteur de la population se caractérise par l'accès à l'information via de nouveaux appareils et plateformes de distribution, ainsi que par moins de lecture des journaux et de télévision.

En ce sens, la troisième édition du rapport Deloitte confirme que, alors que les personnes âgées de 43 à 61 ans et de 62 à 75 ans passent respectivement 19 à 21 heures et demie par semaine à regarder la télévision, la consommation est réduite à 15 heures par semaine chez les adultes de 26 à 42 ans, tandis que chez les jeunes de 14 à 25 ans, cette consommation est réduite à moins de 10 heures. et demi. D'autre part, selon les données extraites de la Première Rencontre sur la télévision en ligne organisée par Televeo, 70 % des jeunes Espagnols ont téléchargé à une occasion des contenus audiovisuels, tandis que 40 % ont consommé la télévision ou des vidéos en streaming. Ce sont avant tout des consommateurs de réseaux sociaux. Selon les résultats de la 2ème vague de l'Observatoire des réseaux sociaux (février 2010), ils répondent au profil appelé Trend Follower : des jeunes entre 16 et 25 ans, très actifs sur Internet, Tuenti, YouTube Fotolog, qui utilisent ces réseaux comme forme de loisir et de divertissement, pour avoir des informations sur des événements, des fêtes ou des lieux de rencontre, mais dont l'utilisation et la consommation sont également influencées par l'acteur de la mode.

Ainsi, Internet apparaît comme le média préféré, notamment chez les plus jeunes (14-17 ans), où 40% déclarent utiliser Internet pour se divertir, contre 26% chez les 18-25 ans. C'est le support habituellement choisi par les jeunes pour profiter de leur temps libre, que ce soit dans le but de consommer des contenus programmés, de télécharger ou d'échanger des fichiers musicaux, des vidéos, des photographies, etc.

La pratique la plus courante du divertissement sur Internet, comme interagir via le chat ou les e-mails, les réseaux sociaux ou Messenger, n'est pas reflétée dans l'enquête préparée pour cette étude car de nombreux individus dissocient cette activité de la production extérieure à eux et directement liée aux médias. La majorité des jeunes ayant ouvertement exprimé leur opinion considèrent les usages décrits comme des habitudes relationnelles avec leur entourage le plus proche, mais ne les considèrent pas comme une « consommation » de médias.

De plus, pour la tranche d'âge la plus jeune, la télévision ne fait pas partie des médias préférés pour leurs loisirs, tandis que dans le deuxième sous-segment d'âge, 15% des jeunes continuent à préférer la télévision pour se divertir, devenant pour eux leur troisième option, derrière Internet et le cinéma.

Pour les deux groupes, le cinéma est le deuxième moyen parmi les médias pour profiter de leur temps libre. Mais là aussi, la différence entre les jeunes de 14 à 17 ans qui indiquent le cinéma comme l'une de leurs options préférées (28%) et ceux de 18 à 25 ans (19%) est notable. Au contraire, les différences entre les deux groupes sont plus faibles dans le reste des médias consommés, notamment la radio, les magazines et les journaux.

De cette manière, on peut affirmer que les nouvelles générations de téléspectateurs « ont pris le contrôle » (López, 2008), dans le sens où ils sont des utilisateurs et des clients des médias ; Ils exigent du contenu et le paient, soit par le tarif téléphonique, soit par produit, et ils optent pour un contenu express ou à la carte qui ne les empêche pas d'effectuer d'autres tâches en parallèle et qui leur permet non seulement de choisir, mais aussi d'intervenir.

Les jeunes n'aiment pas la télévision, pourquoi ?

Le projet de recherche « Préférence des jeunes dans les nouveaux formats télévisuels. Tendances de consommation des jeunes entre 14 et 25 ans », réalisé par l'Observatoire des loisirs et du divertissement numériques, OCENDI, tente de répondre à cette question. Dans l'étude susmentionnée, plus de 1 470 jeunes entre 18 et 25 ans et 550 entre 14 et 17 ans dans toute l'Espagne ont été personnellement interrogés. De plus, l'enquête a été activée sur le site Internet de l'observatoire pour recueillir davantage de résultats. Enfin, au total, 2 266 jeunes ont donné leur avis.

La concurrence à la télévision, exacerbée par la multiplication récente des chaînes gratuites, a tenté de mettre en œuvre des formules susceptibles de dynamiser et de renouveler la grille programmatique. En ce sens, ces dernières années ont vu une combinaison de premières d’émissions de variétés, de séries et de contenus sportifs qui ont épuisé le téléspectateur. La plupart des propositions ont été remplacées quelques semaines seulement après leur diffusion, donnant lieu à d’autres « feux à mi-course » qui n’ont pas eu plus de chance. Ce furent aussi des années caractérisées par des rééditions et des formules améliorées de propositions déjà connues qui inondaient les grilles, allant même jusqu'à cloner les plages horaires pour éviter le transfert d'audience d'une chaîne à l'autre. Pour autant, et malgré les efforts des programmateurs pour innover sur les grilles, les contenus télévisuels actuels ne convainquent pas vraiment les plus jeunes, qui affirment que ce n'est pas « leur » télévision.

Chez les adolescents (14-17 ans), environ la moitié des sondés considèrent qu'à la télévision actuelle il y a un abus de programmes sincères (13,59%) et un excès de journalisme rose (12,41%), alors qu'ils estiment que les contenus diffusés sont fortement conditionnés par la publicité (10,05%) et qu'il y a peu d'espaces cinématographiques (7,03%). Par conséquent, 7,91% des personnes interrogées qualifient ce média de télévision trash, une étiquette qui, dans le cas du deuxième groupe de jeunes enquêtés, ceux âgés de 18 à 25 ans, augmente considérablement. En effet, 20,56% des jeunes interrogés dans ces âges qualifient la télévision actuelle de télévision trash. Pour ces derniers, on note également un abus de programmes de cœur dans le milieu (16,04%), avec des espaces de faible qualité (15,58%) et des grillades en proie à peu de variété (13,63%).

En definitiva, consideran que es una televisión de poca calidad, que ofrece información interesada, no atiende a lo gustos de todos los sectores, con exceso de reality shows y programas con personajes que poco o nada tienen que ver con la profesión. Culpan a este “intrusismo” profesional de banalizar la escena televisiva y de perjudicar la transmisión de contenidos culturales o serios de calidad. En su opinión, la actual televisión atiende al entretenimiento “por el entretenimiento”, olvidándose de la función social, informativa y educacional que tiene asignado el medio de forma tradicional.

Con estos datos, el público de 14 a 17 años apuesta por una televisión con menos programas del corazón (12,56%), menos publicidad (11,35%), con más programas para jóvenes (8,93%), más cine (8,83%) y menos telebasura (8,13). Aquellos entre 18 y 25 años, por su parte, también se decanta por una menor presencia de los programas del corazón (14,7%), al tiempo que proponen una mayor difusión de la cultura (9,79%) y la emisión de programas con más calidad (9,55%).

De hecho, tal y como pone de manifiesto el gráfico, a los mas jóvenes les gustaría que los programas televisivos versaran sobre temas de ocio (16,99%), actualidad (16,32%) y deportes (16,07%), seguidos por aquellos de sexo (14,9), relaciones (13,64), viajes (8,28%), videojuegos (7,95%) e información (5,86%). En el siguiente tramo de edad (18-25 años), las preferencias también giran en torno a la actualidad (21,7%) y el ocio (15,86%), seguidos por los programas de viajes (15,86%), información (14,38%), deportes (9,66%), relaciones (9,64%), sexo (7,96%) y videojuegos (4,88%).

Nereida López-Vidales

Profesora de Nuevas Tecnologías en Universidad de Valladolid y Directora del Observatorio del ocio y el entretenimiento digital, Tué