De la radiodiffusion au haut débit : la télévision passe à Internet

Internet est devenu le nouveau paradigme dans la manière de regarder des contenus télévisés. Les mondes de la diffusion et du haut débit deviennent si proches que la consommation vidéo via le haut débit commence à prendre le dessus sur la programmation linéaire traditionnelle. Désormais, c'est l'utilisateur qui contrôle la forme, l'heure et les programmes, quelle que soit la grille horaire programmée par les réseaux de télévision.

Sonia Maldonado réfléchit sur bloguer de la Commission Nationale du Marché des Télécommunications (CMT) sur certains aspects liés aux changements que connaît la télévision.

Internet est venu sur les téléviseurs pour rester et, malgré tout, la télévision n'est ni en train de mourir ni en train de mourir : elle se réinvente constamment pour continuer à être la principale source de divertissement et d'information. Nous vous en parlions sur le blog il y a quelques jours et aujourd'hui nous continuons à explorer ce territoire.

Depuis un certain temps déjà, un pourcentage important d’utilisateurs dans le monde sont prêts à consommer du contenu audiovisuel sur Internet. Les nouvelles générations imposent une tendance très claire et forte en matière de consommation de contenus télévisuels : accéder aux produits télévisuels sur n'importe quelle plateforme (téléviseur, ordinateur, tablette ou téléphone portable) et quand on le souhaite. Les appareils interactifs ont mis fin à la télévision telle que nous la connaissons.

La VOD règne déjà

Le cabinet de conseil Idate estime qu'en 2015 le marché de la vidéo à la demande (VOD) représentera environ 3,4 milliards d'euros dans le monde. Selon leurs prévisions, au cours des trois prochaines années, l'offre de services VOD augmentera de manière significative, jusqu'à 24 % en Europe et 40 % aux États-Unis.

Parler aujourd’hui de contenus audiovisuels en ligne ne peut être compris sans évoquer la fermeture de Megaupload, le site Internet qui a inauguré et établi l’ère du téléchargement direct sur Internet. En parallèle, les services légaux de téléchargement et de streaming continuent de croître : Netflix (avec plus de 25 millions d'utilisateurs) et Hulu (tous deux aux États-Unis) sont, aujourd'hui et avec la permission d'iTunes, les grands fournisseurs en ligne de films ou de séries, les rois de la vidéo à la demande, de la VOD : la possibilité de contracter ou de consommer tout type de produit télévisuel, que ce soit en temps réel, en streaming ou en stockant le contenu pour le consommer quand bon nous semble. L'arrivée de Netflix en Espagne est toujours en attente, même si elle atteint déjà d'autres pays.

Ici, pour l'instant, il existe d'autres initiatives notables, comme Wuaki.tv, Filmin ou Youzee, qui visent à consolider un tarif forfaitaire pour les contenus en ligne pour ceux qui ne souhaitent pas s'engager sur une plateforme de télévision payante conventionnelle. Parallèlement, et plus proches des fournisseurs de contenus audiovisuels traditionnels (câble et satellite), Yomvi de Canal Plus ou TiVo d'ONO cherchent également leur place parmi les offres de télévision à la demande. Sans oublier les sites Internet de toutes les chaînes, qui veulent eux aussi leur espace sur le réseau, en s'adaptant aux formes de consommation facilitées par la connexion Internet : c'est le cas du service « à la carte » de RTVE ; « Mitele.es », des chaînes Mediaset España ; « Antena3.com », du groupe de chaînes diffusées par Antena3 ; ou 'laSextaOn', du réseau Mediapro.

Par ailleurs, les principaux opérateurs télécoms avancent en adaptant leurs services de consommation de contenus et d’audiovisuels vers des plateformes flexibles permettant une consommation à la demande. Il y a Imagenio, de Movistar (déjà sur XBox d'ailleurs).

L'avancement des coupe-câbles

Le débat sur la consommation de contenus sur Internet est intrinsèquement lié à la télévision payante. Et ce débat revêt un intérêt particulier aux États-Unis, où une grande partie de la population consomme la télévision payante. Si on vous disait récemment que 25% des utilisateurs triple play (TV + internet + fixe) aux USA n'étaient pas satisfaits de leur service ; Principalement parce qu'ils n'en valent pas la peine (selon le cabinet de conseil Yankee Group), les dernières données de Deloitte montrent que les coupe-fils qui menacent d'annuler la télévision payante avec leurs ciseaux ne sont pas une mode passagère et sont toujours là. Dans son sixième rapport annuel (Deloitte State of the Media Democracy Survey), le cabinet de conseil demande entre autres aux personnes interrogées aux États-Unis comment elles accèdent aux contenus télévisuels. Et nous avons vu que neuf pour cent des personnes interrogées ont déjà résilié leur abonnement au câble, tandis que 11 pour cent envisagent de le faire.

Dans la lignée de cette étude, une autre de TDG assure que, même si la principale raison de la suppression de l'abonnement reste économique, 34 % des personnes interrogées (tous des utilisateurs du haut débit) répondent que l'utilisation croissante de la vidéo en ligne a motivé leur résiliation (et, curieusement, les deux tiers d'entre eux citent directement Netflix comme coupable).

Quoi qu’il en soit, l’importance des services vidéo pour les opérateurs de télécommunications ne fait aucun doute : une étude récente de TeleGeography conclut que les entreprises mondiales de télécommunications ont terminé l’année avec près de 94 millions d’abonnés à la télévision payante (ce qui représente 12 % du gâteau sur ce marché).

La CE travaillera également sur la télévision connectée

La commissaire chargée de l'Agenda numérique, Neelie Kroes, a déjà annoncé qu'elle présenterait cette année une stratégie sur la télévision connectée à Internet, la "TV connectée", un modèle qui, selon la CE, représentera 90% des téléviseurs qui seront vendus dans les deux ou trois prochaines années dans l'UE. Selon Kroes, ce modèle offrira aux créateurs l'opportunité d'offrir au public un moyen légal d'accéder à leurs œuvres, tout en stimulant le déploiement par les opérateurs de télécommunications de lignes Internet plus rapides et en permettant aux consommateurs de choisir parmi une large gamme de contenus. A titre d’exemple, il a cité le système Netflix aux États-Unis.

La consommation de télévision traditionnelle continue d'augmenter

Bien qu'il soit évident qu'Internet et les nouvelles technologies éloignent l'audience de la télévision, en particulier parmi la population jeune, en 2011, la consommation de télévision a encore augmenté, atteignant 4 heures par jour et par personne (239 minutes en moyenne), le chiffre le plus élevé de l'histoire de ce média en Espagne. Selon les données de Kantar Media, 80 % de cette consommation a été réalisée via les chaînes de la TNT, 15 % via le câble et 5 % via le satellite. Parallèlement, la vidéo en ligne est consommée en moyenne 36 minutes par jour par 19 millions d'Espagnols.

D'ailleurs, le récent rapport "La société de l'information en Espagne 2011" analyse également l'évolution de l'équipement des foyers espagnols pour faire face à la télévision du futur. Voici comment sont nos maisons :