Mediaset, avec Risto Mejide et Marc Ros, créent la société de production 60dB

La société de production se spécialisera dans les formats de divertissement et les contenus de marque exploreront de nouveaux formats nés de la synergie entre le secteur publicitaire et la production de contenus.

Mediaset España ha cerrado una alianza con Risto Mejide y Marc Ros para constituir 60dB, una nueva productora que centrará su actividad en el desarrollo de espacios de entretenimiento y que se servirá de la experiencia de sus creativos en el ámbito de la publicidad para producir también formatos de branded content, un modelo de programa que permite a las marcas vincularse a contenidos atractivos para sus públicos objetivos.

Paolo Vasile, consejero delegado de Mediaset España ha explicado que 60dB “se enmarca en una nueva generación de productoras que llega desde el ámbito de la publicidad, al contrario que las productoras tradicionales que se nutren de la experiencia de profesionales del cine y la televisión. Con 60dB, Mediaset España tiene una oportunidad de asomarse a la creatividad publicitaria y ampliarla con su experiencia en la creación de formatos para televisión”.

Pour sa part, Risto Mejide a souligné que "dès sa naissance, 60dB intègre des profils de marketing, de publicité et de communication, des professionnels experts en technologies et intégration transmédia, et des profils de production télévisuelle traditionnelle. Depuis sa naissance avec la participation du principal groupe médiatique de notre pays, notre intention est d'aider les marques à être coproductrices de contenus, alignés avec leur stratégie marketing, mais qui soient également attractifs du point de vue de la distribution, et donc du business".

En este sentido, Marc Ros ha matizado que “Entendemos por ‘contenido’ cualquier mensaje por el que un consumidor esté dispuesto a gastar su tiempo o su dinero. Por eso siempre apostaremos por que el branded content tenga dos clientes: marca y cadena. Se trata de una asociación en la que todos deben ganar: la marca aporta el qué, la productora propone el cómo y la cadena decide sobre el dónde, pero también sobre el cuándo.

Respecto al origen del nombre de la nueva productora, Mejide argumenta que “el umbral corriente de una conversación cualquiera es 60 decibelios. Si se sobrepasa ese umbral, la conversación se considera gritos, ruido”.

Qui est cette fille ?

60dB travaille déjà sur sa première production pour la télévision : Qui est cette fille ?, un espacio pionero de branded content creado para Divinity al hilo del casting mundial que Martini está llevando a cabo para encontrar a la próxima “chica Martini”.

Siguiendo la filosofía “la suerte es una actitud”, el claim con el que Martini ha lanzado el proceso de selección, el programa aglutina los valores de la marca y la cadena en un docu-reality que parte de la base de que si la suerte es una actitud se puede aprender a influir en la propia suerte. Para ello ofrece a tres de las candidatas españolas la posibilidad de ingresar en la “Academia de la suerte”, en la que un equipo de profesores y colaboradores sigue su progresión en el casting enseñándolas a ser ellas mismas y a vivir con intensidad la experiencia sin dejar que la preocupación por el resultado se convierta en un obstáculo para conseguir su objetivo.

El staff

60dB cuenta con un equipo de profesionales con acreditada experiencia en el ámbito de la producción audiovisual, y a la cabeza de su organigrama se encuentran Enrique Darriba (dirección general), David Botello (dirección de contenidos), Carlos García (dirección de Pproducción) y Santiago Cerdán (director de New Media).