Les nouvelles tendances du marché de la télévision connectée, en débat

Le Cluster Audiovisuel Galicien réalise une édition de ses forums stratégiques dédiés à la télévision connectée. L'adoption de la norme européenne HbbTV permettra le développement d'un marché horizontal pour les applications interactives et de nouveaux modèles économiques de télévision en Espagne.

Le Cluster Audiovisuel Galicien (CLAG) a eu lieu hier mercredi à Santiago le forum « Le scénario numérique : Tendances du marché de la télévision connectée basée sur la norme HbbTV » dans lequel des spécialistes renommés ont analysé la situation actuelle de la télévision connectée en Espagne.

El presidente del CLAG, Andrés Barbé, ha sido el encargado de abrir este foro en el que participaron alrededor de treinta profesionales del sector audiovisual interesados en las posibilidades de la televisión conectada. Durante el foro se presentaron los cambios que se produjeron en las tendencias de consumo audiovisual asociados al incremento de la penetración de la TV conectada, y su impacto en el desarrollo de nuevos productos y modelos de negocio de las empresas de la cadena de valor del sector audiovisual.

Le vice-président de l'Association espagnole des entreprises de télévision interactive (AEDETI), Tomás Cid, a animé la table ronde et a parlé de la situation actuelle de la télévision connectée en Espagne, de ses défis et de ses opportunités à l'horizon 2020.

Según Tomás Cid, “la TV conectada está aquí para quedarse”, por lo que “no se trata de una moda pasajera”, anunció. Además aseguró que “en el año 2018 habrá por lo menos un televisor conectado a Internet en cada hogar”. En este nuevo escenario, avanzó que el acceso a los contenidos audiovisuales podrá ser de tres maneras: el tradicional a canales de TV a través del canal de radiodifusión, el acceso directo a contenidos on-demand (bajo demanda) a través del canal de banda ancha, y un modo híbrido (HBB) en el que el radiodifusor pueda ofrecer contenidos on-demand y servicios interactivos sobre la programación tradicional.

En Espagne, les diffuseurs, les fabricants et les entreprises du secteur ont convenu d'adopter la norme européenne HbbTV, qui est « plus simple et moins chère que les autres normes audiovisuelles », a expliqué le Cid. Pour le vice-président de l'AEDETI, cela permettra de développer un marché horizontal d'applications interactives et de nouveaux modèles économiques à la télévision.

A continuación, Francisco Asensi, director de Desarrollo de Negocio en la Dirección de Medios Interactivos de RTVE, y Esther Medina, jefa del Área de Innovación y Nuevos Canales de la CRTVG, disertaron sobre las estrategias y los modelos de negocio de broadcasters que aportan valor a la oferta de servicios para aprovechar la oportunidad que representa el mercado de la TV conectada.

Francisco Asensi a expliqué que les nouvelles habitudes de consommation des utilisateurs ont amené la télévision à abandonner le concept de récepteur traditionnel et à devenir un modèle de divertissement multiplateforme, prévoyant qu'en 2015 il y aura 500 millions de téléviseurs connectés dans le monde. Il a également déclaré que l'Espagne est le deuxième pays au monde en matière de consommation audiovisuelle en ligne, derrière le Brésil, et a assuré qu'« une tablette est une télévision ».

Le responsable de RTVE a indiqué que même si HbbTV est l'option choisie par les radiodiffuseurs au niveau européen, ce n'est pas la seule option disponible pour les utilisateurs ; et a averti que « dans un environnement de concurrence mondiale, les radiodiffuseurs doivent trouver leur rôle ».

Pour sa part, Esther Medina a déclaré que le deuxième écran de TVG "ouvrira de nouvelles opportunités pour créer des produits transmédia, permettra des degrés élevés de segmentation et augmentera le temps d'interaction entre les annonceurs et les téléspectateurs". Par ailleurs, il a expliqué que la CRTVG parie sur de nouvelles façons de consommer les contenus audiovisuels et adapte son infrastructure technologique pour que ses produits soient transmédia et multiplateformes.

Dans ce sens, il a expliqué que deux des projets notables de l'entreprise sont l'accès au contenu de la Télévision Galicienne à travers sa chaîne HbbTV et son engagement à accroître l'expérience télévisuelle à travers un deuxième écran. Et il a déclaré que le CRTVG rejoint le projet pilote HbbTV dirigé par Abertis Telecom et, à travers son laboratoire d'innovation audiovisuelle « Labavisión de Galicia », lance une nouvelle expérience de visionnage de la télévision basée sur le deuxième écran.

Enfin, Darío Janeiro, directeur du contenu et de la publicité multiplateforme chez Cinfo, a abordé, à travers l'expérience de son entreprise, les opportunités d'affaires dans ce secteur pour les PME audiovisuelles. En ce sens, il a annoncé que Cinfo développe le projet EPG Cloud, qui représente « un saut qualitatif dans le domaine des guides de programmation et qui inclut l'incorporation d'informations étendues également pour les seconds écrans ».

La séance s'est terminée par un débat au cours duquel les participants ont pu exprimer leurs impressions et préoccupations sur les différents sujets analysés par les intervenants lors de leurs interventions.