コネクテッド テレビ市場の新たなトレンドが議論中

ガリシア視聴覚クラスターは、コネクテッド テレビに特化した戦略フォーラムを開催しています。欧州の HbbTV 標準の採用により、スペインにおけるインタラクティブ アプリケーションと新しいテレビ ビジネス モデルの水平市場の発展が可能になります。

ガリシア視聴覚クラスター (クラグ）昨日水曜日、サンティアゴでフォーラム「デジタルシナリオ：HbbTV標準に基づくコネクテッドテレビ市場の動向」を開催し、著名な専門家がスペインにおけるコネクテッドテレビの現状を分析した。

CLAG の会長であるアンドレス バルベ氏は、コネクテッド テレビの可能性に関心を持つオーディオビジュアル分野の約 30 名の専門家が参加したこのフォーラムの開設を担当しました。フォーラムでは、コネクテッド TV の普及拡大に伴うオーディオビジュアル消費傾向の変化と、それがオーディオビジュアル分野のバリューチェーンにおける企業の新製品やビジネスモデルの開発に与える影響について発表されました。

スペインインタラクティブテレビ企業協会（AEDETI）の副会長、トマス・シドがラウンドテーブルのモデレーターを務め、スペインにおけるコネクテッドテレビの現状と、2020年に向けたその課題と機会について語った。

トマス・シド氏によれば、「コネクテッド TV は今後も定着する」ため、「一過性の流行ではない」と発表しました。同氏はまた、「2018年には、各家庭に少なくとも1台のテレビがインターネットに接続されるようになるだろう」とも断言した。この新しいシナリオでは、視聴覚コンテンツへのアクセスには 3 つの方法がある可能性があると発表しました。放送チャネルを介した TV チャネルへの従来のアクセス、ブロードバンド チャネルを介したオンデマンド コンテンツへの直接アクセス、および放送局が従来の番組を介してオンデマンド コンテンツとインタラクティブ サービスを提供できるハイブリッド モード (HBB) です。

スペインでは、放送局、メーカー、この分野の企業が、「他のオーディオビジュアル規格よりもシンプルで安価」なヨーロッパの HbbTV 規格を採用することに同意したとシド氏は述べた。 AEDETI の副社長にとって、これにより、テレビにおけるインタラクティブ アプリケーションと新しいビジネス モデルの水平市場の開発が可能になります。

次に、RTVEのインタラクティブメディア部門のビジネス開発ディレクターであるフランシスコ・アセンシ氏と、CRTVGのイノベーションおよび新規チャネル領域の責任者であるエスター・メディナ氏が、コネクテッドTV市場に代表される機会を活用するためにサービス提供に付加価値を与える放送局の戦略とビジネスモデルについて語った。

Francisco Asensi explicó que los nuevos hábitos de consumo del usuario han hecho que la televisión abandone el concepto de receptor tradicional y se convierta en un modelo de entretenimiento multiplataforma, adelantando que en el año 2015 habrá 500 millones de televisores conectados en todo el mundo. También dijo que España es el segundo país del mundo en consumo audiovisual online, por detrás de Brasil, y aseguró que “una tableta es un televisor”.

El directivo de RTVE indicó que si bien el HbbTV es la opción seleccionada por los radiodifusores a nivel europeo, esta no es la única opción disponible por los usuarios; y advirtió que “en un entorno de competencia global, los radiodifusores deben encontrar cuál es su rol”.

Por su parte, Esther Medina afirmó que la segunda pantalla de la TVG “abrirá nuevas oportunidades de crear productos transmedia, permitirá altos grados de segmentación e incrementará el tiempo de interrelación entre anunciantes y espectadores”. Además, explicó que la CRTVG está apostando por las nuevas formas de consumir contenidos audiovisuales y adaptando su infraestructura tecnológica para que sus productos sean transmedia y multiplataforma.

En este sentido explicó que dos de los proyectos destacables de la compañía son el acceso de los contenidos de la Televisión de Galicia a través da su canal de HbbTV y su apuesta por el aumento de la experiencia televisiva a través de una segunda pantalla. Y dijo que la CRTVG se suma al proyecto piloto de HbbTV liderado por Abertis Telecom y, a través de su laboratorio de innovación audiovisual “Labovisión de Galicia”, lanza una nueva experiencia de ver televisión basada en la segunda pantalla.

Finalmente, Darío Janeiro, director de Contenidos y Publicidad Multiplataforma en Cinfo, abordó, a través de la experiencia da su empresa, las oportunidades de negocio en este sector para las PYMEs audiovisuales. En este sentido, avanzó que Cinfo está desarrollando el proyecto EPG Cloud, que supone “un salto cualitativo en el ámbito de las guías de programación y que incluye la incorporación de información extendida también para segundas pantallas”.

La sesión finalizó con un debate en el que los asistentes pudieron manifestar sus impresiones e inquietudes sobre los diferentes temas analizados por los ponentes durante sus intervenciones.