Publicité à la télévision et sur les réseaux sociaux, une synergie parfaite

Le spot télévisé de la nouvelle Volkswagen Golf GTI multiplie par plus de 40 les commentaires sur la marque sur Twitter. La campagne a intégré Twitter via l'utilisation d'un hashtag dans le spot et a fait la promotion de tweets associés à des programmes télévisés.

L'audience sociale de la télévision, c'est-à-dire les commentaires que les téléspectateurs font sur Twitter à propos des programmes qu'ils regardent, inclut également la présence d'annonceurs. Les spots, télépromotions, minutes internes ou toute action publicitaire à la télévision génèrent des conversations des téléspectateurs.

Dans ce contexte, Général, empresa especializada en medición y análisis de la televisión social, ha estudiado los comentarios de la campaña en televisión del nuevo Volkswagen Golf GTI para el periodo del 8 al 24 de junio de 2013.

Además de los spots en televisión, que llevaban incluido el hashtag #mitoGTI para fomentar las conversaciones, se han realizado tweets promocionados en Twitter asociados a programas de televisión, es decir, se ha impactado a aquellos usuarios que estaban comentando programas de televisión durante su emisión.

Selon l'étude Tuitele, la diffusion du spot à la télévision a multiplié les conversations autour de Volkswagen Golf sur Twitter par plus de 40 fois le montant habituel par rapport à l'absence de publicité à la télévision.

De plus, le sentiment des commentaires relatifs au spot et à la marque a été analysé et il a été observé que les commentaires sur le spot ont été 2,4 fois plus positifs que les commentaires généraux sur Volkswagen et 2,3 fois plus positifs que les commentaires généraux sur le secteur automobile.

Y es que la medición de la audiencia social aplicada a la publicidad en televisión se erige como una nueva forma de analizar la eficacia publicitaria, cuantitativa y cualitativamente. De manera cuantitativa, entendiendo el impacto que tienen sobre las conversaciones alrededor de la marca las campañas en televisión y su efectividad relacionada con la inversión.

Ainsi, une projection du spot complétée par un tweet promu sur Twitter associé à des conversations autour d'un programme avec une audience sociale moyenne et une audience sociale à forte affinité pour Volkswagen (affinité Titrele) a généré la plus haute performance en termes de commentaires par GRP avec 46,2 commentaires sur place par GRP. La moyenne générale de la campagne a été de 3,3 commentaires sur place par GRP.

En revanche, réaliser un tweet sponsorisé associé à des conversations sur un programme à audience sociale moyenne et élevée et simultanément à la diffusion du spot à la télévision multiplie par 10 le nombre moyen de conversations sur le spot au cours de la campagne.

Accéder aux informations complètes de Tuitele.