电视和社交媒体广告，完美协同

新款大众高尔夫 GTI 的电视广告使 Twitter 上对该品牌的评论增加了 40 倍以上。该活动通过在现场使用主题标签整合了 Twitter，并推广与电视节目相关的推文。

电视的社交受众，即观众在 Twitter 上对他们观看的节目发表的评论，也包括广告商的存在。电视广告、电话促销、内部会议记录或任何广告行为都会引起观众的对话。

在此背景下， 一般的专门从事社交电视测量和分析的公司对2013年6月8日至24日期间新款大众高尔夫GTI的电视宣传活动的评论进行了研究。

除了电视广告（包括#mitoGTI 标签以鼓励对话）之外，Twitter 上还发布了与电视节目相关的推广推文，即那些在电视节目播出期间发表评论的用户受到了影响。

根据 Tuitele 的研究，与电视上没有广告时相比，电视上播放该广告后，Twitter 上有关大众高尔夫的讨论量比平时增加了 40 多倍。

此外，对现场和品牌相关评论的情绪进行了分析，发现现场评论的正面评论是大众汽车总体评论的2.4倍，是汽车行业总体评论的2.3倍。

应用于电视广告的社会受众测量成为一种定量和定性分析广告效果的新方法。定量地了解电视活动对围绕品牌的对话的影响及其与投资相关的有效性。

因此，通过在 Twitter 上发布推广推文来补充该广告的放映，该推文与中等社交观众和对大众汽车具有高亲和力的社交观众（Titele 亲和力）有关节目的对话相关，在每个 GRP 的评论数方面产生了最高的性能，每个 GRP 在该广告中获得了 46.2 条评论。该活动的平均每 GRP 现场评论数为 3.3 条。

另一方面，在电视上放映该广告的同时，制作一条与中、高级社交观众的节目对话相关的推广推文，会使广告活动期间有关该广告的平均对话数量增加 10 倍。

使用权 完整的 Tuitele 信息。