L'Audiovisuel Basque enregistre une augmentation des visites commerciales sur son stand du MIPCOM

La production audiovisuelle basque, représentée cette année au marché de Cannes par 16 sociétés, a suscité un grand intérêt dans le domaine des formats TV, de l'animation et du documentaire.

L'édition 2013 du MIPCOM, qui s'est déroulée à Cannes du 7 au 10 octobre, a permis de consolider la stratégie d'internationalisation de l'Eiken-Cluster Audiovisuel d'Euskadi, comme en témoigne l'augmentation de la fréquentation du stand de l'Audiovisuel Basque situé dans la Salle Riviera du Palais des Festivals, le centre névralgique du Marché.

Los responsables de la delegación vasca han destacado que “en bastantes ocasiones, se ha superado el aforo previsto para las relaciones comerciales” y los profesionales han demostrado un interés principal en los ámbitos de los formatos de TV, animación y documentales. En su opinión, el éxito de esta convocatoria está fundamentado en “la intensa labor realizada durante años en este mercado y en el despliegue del Plan de Internacionalización de Eiken, complementado recientemente con misiones comerciales a países de referencia en el sector audiovisual”.

Cette année, en outre, on a constaté une augmentation de la présence d'entreprises basques sous l'égide de l'Audiovisuel Basque, ce qui souligne l'intérêt pour un marché qui s'est consolidé comme celui avec « la plus grande activité et le plus grand business ». Au total, outre ETB, 15 sociétés étaient présentes au MIPCOM : 3Koma, Abra Prod, Baleuko, Basque Stream, Boogie Bang Films, Expressive, JOK Films, Lumiere Produkzioak, Mediabask, Pausoka, Schorr Animation Studios, Somuga, Sugar Factory, Tecnalia et T-Forma.

Les chiffres de participation montrent que l'Audiovisuel Basque s'est consolidé comme une marque nationale sur les marchés internationaux, à une époque où le secteur audiovisuel commence à montrer des signes d'amélioration. En ce sens, les responsables de l'Audiovisuel Basque ont profité de la célébration du Marché pour renforcer les relations extérieures obtenues à travers des missions commerciales, comme celles déjà réalisées en Hollande et en Israël ou celles prévues en Irlande et à Singapour, ainsi que pour ouvrir de nouvelles portes en Amérique Latine.

En este sentido, cabe destacar que Argentina ha sido este año el país invitado de honor, lo que ha permitido a las empresas de Basque Audiovisual participar en diferentes sesiones de “matchmaking” con algunas de las 300 compañías procedentes de ese país sudamericano. Este tipo de encuentros es fundamental para alcanzar acuerdos de coproducción, como el firmado por Baleuko, con la participación también de ETB y TVE, para el desarrollo de la serie animada de TV “Blackie & Company” en cooperación con Argentina.

L'entreprise numérique

D'un point de vue général, le développement du MIPCOM a montré clairement qu'actuellement "la norme est l'entreprise numérique ; l'approche analogique, de production ou de modèle économique a été laissée pour compte". De la même manière, le succès de l’entreprise réside désormais fondamentalement dans la qualité du contenu et dans la manière dont il parvient au consommateur. En ce sens, il a été souligné que l'innovation "est dans la figure du consommateur, qui donne le ton et devance les entreprises".

Face au débat sur l’avenir de la télévision, les experts considèrent que « non seulement la télévision ne va pas disparaître, mais que, dans ses différentes vitrines, elle est essentielle à la consommation audiovisuelle, aux côtés d’Internet ». La tendance est à la coexistence des deux médias et à une consommation basée sur des services multiplateformes et multiécrans. Selon lui, « au sein de l’industrie des contenus numériques, la télévision, sur ses différents écrans, connaît un nouvel âge d’or ».

En ce sens, les experts ont expliqué les clés pour fidéliser les consommateurs : être clair sur le fait que le public paie pour la qualité et pour obtenir des expériences ; que cette expérience s'obtient à travers différents appareils et est partagée en communauté ; que le spectateur est toujours connecté ; et peut-être avant la fin de cette décennie, le « contenu de marque » sera l'une des principales sources de financement de l'industrie audiovisuelle.