30 % des utilisateurs de télévision connectée et 40 % des utilisateurs de vidéo en ligne abandonnent la télévision traditionnelle

Trois millions d'internautes (18%) connectent leur téléviseur à Internet, principalement via des consoles et des Smart TV. 19 % des utilisateurs de vidéos en ligne ont payé pour regarder du contenu vidéo.

IAB Espagne, une association qui représente le secteur de la publicité, du marketing et de la communication numérique en Espagne, a présenté, avec la collaboration d'Elogia, la première étude annuelle sur la télévision connectée et la vidéo en ligne dans le but de comprendre le monde de la télévision connectée (entendue comme l'appareil TV connecté à Internet) et le contenu vidéo visionné en ligne.

Les principales données qui ressortent de l'étude sont que la consommation de télévision connectée et de vidéo en ligne produit une fuite des utilisateurs de la télévision traditionnelle vers ces nouveaux environnements. L’accès à la TV connectée se fait principalement via la Console connectée au TV et aux Smart TV.

18% des internautes connectent leur téléviseur à Internet via d'autres appareils, avec un profil plus masculin, jeune et très instruit. En Espagne, on estime que 3 millions de personnes disposent de la télévision connectée et près de 10 millions connaissent le concept même s'ils ne l'ont pas chez eux. Parmi ceux qui n'en disposent pas, le principal obstacle est le manque de technologie appropriée (41%) plutôt que le manque d'intérêt (25%).

Accéder aux appareils

Les internautes qui se connectent à la TV connectée accèdent à Internet via plusieurs appareils (en moyenne 4,4 appareils), parmi lesquels se distinguent le smartphone, l'ordinateur portable, l'ordinateur de bureau et la console de bureau. Selon l'étude, sa consommation ne consiste pas à réduire l'utilisation d'autres appareils, mais plutôt à la maintenir (64% se connectent avec des appareils qu'ils possédaient déjà) ou à les étendre (30% intègrent le TVC aux autres).

Alors que la TV traditionnelle est consommée quotidiennement, la TV connectée a une fréquence encore plus hebdomadaire. Elle est concentrée, comme la télévision traditionnelle, aux heures de grande écoute, même si la consommation est plus individuelle.

Les contenus vus sur la TV Connectée se concentrent dans les films, les séries (notamment étrangères) et le sport, même s'ils sont également utilisés pour des contenus non audiovisuels : radio, jeux vidéo, réseaux sociaux ou encore email.

Smart TV et vidéo en ligne

La pénétration de la Smart TV est de 21 %, même si sa possession n’implique pas qu’elle soit utilisée comme téléviseur connecté. Seuls 36 % de ceux qui possèdent une Smart TV l'utilisent à cet effet, tandis que 64 % ne sont pas encore connectés à Internet par manque de temps ou parce qu'ils utilisent un autre appareil à cet effet.

La vidéo en ligne atteint une pénétration de 96 % auprès des internautes. Les contenus les plus visionnés sont les films et séries étrangers, suivis par les séries sportives et nationales. Les plateformes les plus utilisées sont YouTube (71 %), les sites proposant du contenu à la demande (32 %), suivis de Google TV, Yomvi et Wuaki (14 %, 12 % et 11 %).

Le principal appareil permettant de visualiser ces contenus est l'ordinateur avec 81%, suivi loin derrière par les autres appareils (smartTV, smartphone, tablette) avec une pénétration qui s'élève à 12%.

L'interaction avec la vidéo en ligne est naissante (20 %) et se fait via un ordinateur (70 %) et un smartphone (57 %), généralement via les réseaux sociaux.

L’une des raisons pour lesquelles les gens interagissent est parce qu’ils aiment donner leur avis ou lire les opinions des autres téléspectateurs. Ceux qui n’interagissent pas le sont parce qu’ils n’ont pas encore identifié leur attractivité.

Paiement du contenu

19 % des utilisateurs de vidéos en ligne ont payé pour visionner du contenu vidéo, et un sur deux serait prêt à regarder de la publicité pour visionner le contenu (qu'il ait payé ou non pour cela).

La raison pour laquelle l’utilisateur paie pour voir ce contenu est son grand intérêt. Si de la publicité est insérée pour accéder au contenu, 69 % comprennent que ce serait avant de visionner le contenu.

Según Javier Clarke, director de Mobile & New Media de IAB Spain, “el mundo digital ya ha llegado al dispositivo offline por excelencia, lo que indica el inicio de una ola de cambio muy profundo en hábitos de consumo y en inversión publicitaria”.

Pour Scott McCarthy, directeur général de YuMe Espagne, "la croissance des télévisions connectées dans les foyers espagnols est déjà une réalité. Nous devons être conscients que nous sommes confrontés au grand défi de développer les meilleurs formats créatifs pour servir la publicité de l'annonceur de la manière qui a le plus grand impact sur le téléspectateur. Avec les campagnes de télévision connectée, nous ouvrons un nouvel horizon d'informations et de contenus avec lesquels l'utilisateur peut interagir depuis son salon."

Pour Antonio Traugott, directeur général d'IAB Espagne, "l'activité de télévision connectée entraînera une croissance considérable des investissements dans la publicité numérique à moyen terme, contribuant ainsi à dépasser les investissements dans la télévision traditionnelle, comme cela s'est produit sur d'autres marchés".

Téléchargez le rapport complet de l'IAB.