IAB Espagne met en lumière la télévision connectée avec un livre blanc complet

La Commission Télévision Connectée de IAB Espagne, association de publicité, de marketing et de communication numérique, a présenté un Livre blanc complet qui vise à définir et simplifier « au maximum » cet environnement en constante évolution.

propre IAB Espagne, ainsi que des représentants d'Agile TV (Felipe Duque), Publiespaña (Patricia de Concepción et Rocío Medina), Atresmedia (Clara Fernández), Dentsu (Óscar Antuña), Smartclip (Raquel García), GroupM Nexus (Maribel Vivancos), Smartme Analytics (Lola Chicón), MásMovil (Ana María Alonso) et TVUP (Víctor Solís), ont travaillé sur ce livre, dont les chapitres analysent des aspects aussi importants que modèles économiques et nouveaux environnements, los modèles d'achat, le mesure ou actions spéciales que permet ce média, en plus de collecter des exemples de bonnes pratiques. Le document définit la « véritable révolution » que l'on vit et identifie les nouveaux acteurs présents sur le marché de la Télévision Connectée.

Cependant, la majeure partie du livre blanc de l’IAB Espagne aborde les questions suivantes : modèles de consommation existant dans l'environnement de Contecada Television. D'une part, celui de Émission linéaire, qui désigne le système dans lequel le téléspectateur regarde un contenu à l'heure de diffusion programmée en y accédant gratuitement (grâce à la publicité) ou en payant un abonnement, et, d'autre part, le modèle FAST et le monde de la VOD avec ses différents modèles : BVOD (Broadcaster Video On Demand), AVOD (Ad-Supported Video On Demand), SVOD (Suscription Video On Demand) et publicitaire (Hybrid Video On Demand).

De même, le livre vise à recueillir les possibilités et capacités qui permettent un meilleur contrôle des performances d’une campagne. Il relate donc le mesures plus générales, mais aussi les plus spécifiques, afin que ce soit le lecteur qui évalue ce qu'il doit savoir dans chaque cas, en les regroupant en trois catégories : portée de la campagne CTV par rapport à d'autres médias et supports, profilage des audiences à travers CTV et efficacité de la campagne CTV. Il montre également comment les mesures nécessaires pour bien comprendre l'efficacité de la publicité doivent être prises en compte pour CTV comme pour tout autre média, support ou discipline inclus dans la campagne. Par conséquent, il établit la nécessité d'obtenir des KPI permettant de connaître la contribution de CTV par rapport à d'autres médias complémentaires, à travers des métriques comparables et unifiées.

Le livre blanc de l'IAB Espagne sur la télévision connectée peut être téléchargé ici : https://iabspain.es/estudio/actualizacion-libro-blanco-television-conectada-2024/