Callao City Lights : un exemple DooH rentable aux ateliers BIT Broadcast 2014

Avec un titre pragmatique et réaliste : « J'ai déjà un écran DooH, et maintenant que dois-je faire », l'atelier de l'entreprise Espectáculos Callao, qui a développé le projet interactif Callao City Lights, a clairement indiqué qu'un modèle commercial et d'exploitation bien planifié des médias numériques, basé sur la fourniture de valeur aux clients, est rentable.

Le directeur général de Lumières de la ville de Callao, Gerardo Baranowski, a expliqué dans l'atelier donné en Diffusion BIT 2014 Comment entreprendre un projet de communication numérique interactive dans une rue publique centrale de Madrid, grâce à une planification adéquate des besoins, un modèle de développement et une exploitation du système d'écran, peut être une entreprise rentable.

Le chemin pour y parvenir n'a pas été facile, puisqu'il a fallu "plus de dix ans et trois mandats gouvernementaux pour expliquer notre projet et obtenir la licence", explique Baranowski. "Au cours de cette période, nous avons également beaucoup voyagé pour découvrir des idées, poser des questions et copier les bons projets réalisés dans d'autres pays".

En ce sens, Callao City Lights s'inspire du modèle new-yorkais, bien qu'à un niveau inférieur en termes de déploiement de supports visuels : une place au centre de la ville, avec un trafic humain intense, où se déroulent de multiples activités qui sont affichées sur des écrans et captent l'attention des gens, qui participent à travers les réseaux et appareils sociaux, créant une expérience très positive.

Avec ce concept, en 2003, la première esquisse de Callao City Lights a commencé à être réalisée, ainsi que son approche commerciale, « en termes d'expérience que nous voulions montrer aux gens, quelle valeur nous pouvions offrir aux annonceurs et comment alimenter les systèmes et l'interactivité avec un modèle économique rentable », explique ce responsable.

Kilomètre 0 de culture

Les coordonnées de son lancement étaient claires, puisqu'elles partaient d'une place centrale du centre de Madrid de plus de 3 000 mètres carrés, sur la route avec le plus grand afflux de touristes et de citoyens, avec une large offre culturelle et de spectacles.

"Nous avons commencé à travailler sur le concept de 'Km. 0 de Culture', car bien que nous soyons un cinéma, dans ce domaine, beaucoup de choses se passent quotidiennement et il y a une large gamme de spectacles - souligne-t-il -. Notre défi était d'offrir un contenu de qualité, générer de la valeur pour l'annonceur avec un plus grand impact commercial, puisque notre limite est précisément que nous couvrons un seul carré, pas un réseau mondial d'écrans, donc nous ne pouvons pas rivaliser en quantité et en couverture médiatique, mais en qualité."

Le résultat de cette approche est que les clients adaptent leur contenu à la capacité des écrans et des activités de la zone Callao City Lights, « et c'est précisément ce qui lui donne de la valeur - dit Baranowski -. En outre, nous réalisons continuellement des actions spéciales, comme des avant-premières et des visites de stars internationales du cinéma et du divertissement ; les réseaux se visualisent sur les écrans, où nous proposons des systèmes de géolocalisation, des QR codes, etc. que les annonceurs mettent à disposition pour des promotions en temps réel. L'ensemble de ce processus est soutenu par une organisation composée de quinze personnes qui suit un modèle de structure similaire à celui d'une télévision, puisque Callao City Lights assure la diffusion, la continuité, le contenu, l'activité commerciale...

Technologie polyvalente et CMS

En este sentido, Daniel González, director de cuentas TV&Media de Éricsson, l'entreprise chargée de mettre en œuvre ces systèmes, a expliqué aux professionnels que "tout ce modèle commercial repose sur une technologie polyvalente. Le succès en DooH est d'avoir un point d'information adéquat, avec un design de taille d'écran bien défini, un grand angle de vision et une luminosité dans laquelle les changements de lumière et l'incidence du soleil sont minimisés autant que possible ; ainsi qu'un contenu de valeur."

Ce support interactif et commercial proposé par Callao City Lights, basé sur cinq grands écrans LED et Full HD du constructeur nord-américain Daktronique sur les façades des cinémas historiques et sur les chapiteaux du Palais de la Presse, il s'appuie sur un puissant système de gestion de contenu numérique (CMS), qui « permet le transfert de tout ce contenu, une trentaine de contenus différents quotidiennement sur chacun des écrans, avec des flux de travail efficaces, un catalogage, une sécurité et une copie légale, etc. basés sur des métadonnées », précise González.

Pour les deux réalisateurs, le projet Callao City Lights est une réussite et est devenu une référence en matière de publicité numérique extérieure, offrant aux utilisateurs et aux annonceurs des capacités interactives, de réalité augmentée et d'émission d'images 3D pour se connecter avec les plus de 113 millions de personnes qui traversent chaque année cette place piétonne.

Les écrans LED Daktronics DVX, mesurant 101 m2 et mesurant 10 pixels (1 009 800 pixels) ; un autre de 130 m2 de pixel 10 (1 396 000 pixels), tous deux capables de diffuser des images 3D ; Avec les chapiteaux situés dans le Palais de la Presse, avec 36 m2 de pixel 10 (356 400 pixels) en façade et deux côtés de 8,80 m2, avec vue sur la Gran Vía, ils offrent un total de plus de 10 900 000 impacts quotidiens.

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